3月15日，共青团中央在抖音平台发起了以#奋斗吧，我的青春#为主题的小视频挑战赛，号召网友记录下自己青春路上的奋斗故事，吸引了15.5万人参与挑战和297764.6万人观看，单条视频最高点赞数超300万。

3月27日，世界戏剧日，共青团中央在抖音平台发起名为#我要笑出“国粹范”#的挑战，通过录制短视频的方式让用户感受国粹的魅力。该活动吸引了14.6万人参与挑战和257525.2万人观看，获得14.5亿次播放。

共青团中央于3月以“青微工作室”的名义入驻了抖音，至4月底，就迅速收获近90万粉丝和超过1400万点赞量。截至目前，其发布作品227条，获赞3632.3万，粉丝数近200万。

我们都知道，抖音是当下新媒体圈乃至整个互联网圈最火的话题，飙升的用户，让人沉浸其中无法自拔的内容，以及层出不穷的爆款，都令人心动。政务抖音号如何抓住抖音的红利扩大传播力的呢？共青团中央给出了答案。今天就为大家深度解析其中的秘诀:

抖音的热门内容好像没有规律，似乎尬聊、尬舞、尬演都有可能爆火，但其实爆款是有一定规范的。共青团中央作为政务号中的KOL，从微博时期就开始准确把握时代以及当下年轻人的脉搏。

以90后为主的年轻群体正全面走向社会，而由于他们的成长环境以及现今复杂的社会环境影响，“浮躁”“迷茫”成为他们大多数人的代名词，正向的价值引领对这一群体显得尤为重要。共青团中央官抖以“团团”自称，这个亲切的名称讨喜且“人情味”十足，也迎合了广大青年“萌”、“俏皮”“二次元”等口味。

社交属性决定了抖音是一个温暖有人情味的社区，直击人心的正能量内容才能让用户有互动和分享的欲望，能让人产生共鸣的内容才有大爆的可能。

“团团”半年发布了227条作品，保持着每天更新的频率。而在这227条作品中，点赞过万的180多条，点赞10万+的43 条，点赞百万+的7条。单条视频点赞最高的为“宝贝不哭，叔叔在”，在高出腰部的洪水中，军人叔叔头顶小朋友蹚水的小视频，引发了抖友对军人的高度赞扬，获赞624万。

“团团”发布的视频丰富多样，涵盖了多个方面，有传播传播文化，如笑出国粹、中国华服；有警察执法或训练，有父亲对新婚孩子的叮咛，有酷炫的，有热点事件，如孙杨夺冠二升国旗；当然也有流量明星……这些内容无一不在传递正能量和真善美，让年轻人获得了“精神享受”，从而在用户间引发共鸣，带来自发传播。

“团团”在内容方面也比较注重创新和探索，比如其发布的戒烟公益广告，就用了《猫和老鼠》的片段表达，背景音乐使用了抖友常用的BGM；一段空军介绍，用闽南语的旁白为了让台湾同胞听懂；用一段歌曲回顾上一年热门事件和网络用语。处处都是年轻人喜欢的元素，吸引了年轻人的关注。

现在是一个信息过剩、注意力稀缺的时代，为了吸引更多的注意力，在新媒体运营中常常会花式“蹭热点”，热点话题关注度高，短期内很多人会参与讨论，借势传播自然事半功倍。“团团”自然也深谙“蹭热点”的运营之道，比如它转发了亚运会男子200米自由泳颁奖仪式上国旗突然断裂，孙杨进行交涉后重新进行了一次升国旗仪式的小视频，获得抖友一致好评，获赞7.2万。

但比起蹭热点，“团团”擅长更高级的制造热点。“团团”被称为挑战狂魔，曾发起过多个话题的挑战赛，发布的多期内容都带上了挑战的标志，除了前文提及的#奋斗吧，我的青春#、#我要笑出“国粹范”#，共青团中央还在B站上举办了“中国华服日”线上及线下活动，并在抖音上直播。这些挑战准确的切中了年轻人的痛点或兴趣，制造了一个又一个的热点，引流效果明显。

“团团”还擅长发挥嘉宾流量作用与榜样作用，为当代青年提供精神指引。5月，“团团”还开展了网络青晚，邀约的众多短视频红人、当红青年演员和歌手等，比如papi酱、办公室小野、暴走漫画、邓亚萍、冯提莫、李子柒……这些嘉宾的个人光环会为“团团”吸引无数关注，极大地拉升了流量，其次，活动在内容上的打磨又将最大限度满足年轻人的诉求，如此，活动将明星嘉宾的流量与受众诉求和当下社会需要融为一体，实现流量与口碑的双丰收，很好的为其抖音帐号进行了导流。

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