昨天,微信订阅号又改版了,惊不惊喜,意不意外!

 

 

其实,9月22日微信6.7.3安卓内测版就开始灰度测试,而昨天微信最新版 6.7.3 正式版上线,点击阅读原文】即可下载安卓微信测试版进行体验。这次改版订阅号又有哪些新变化,运营者又该如何应对呢?

 

订阅号改版5大变化

新增常读的订阅号栏目常读的订阅号,就是用户经常打开的公众号,常读栏上面的帐号与位置会因为用户对公众号阅读情况的变化、公众号的更新情况产生动态变化,更新时间越晚的公众号排列位置越靠前。

 

 

微信官方表示,希望通过这次改版,进一步优化订阅号列表的阅读体验,帮助一些习惯按帐号进行阅读的用户更方便地找到常读帐号。而根据每个人的常读行为,常读公众号的个数会有不同,每个用户最多有12个常读公众号。

应对:提高原创能力,持续生产高质量的内容,改版后,只有常读订阅号和被星标的订阅号才有“脸”(封面图),内容质量差、没有持续输出能力的号,会被快速淘汰。

 

信息流卡片式优化。微信官方对信息流进行了卡片式优化,并表示这样做是希望进一步优化订阅号列表的阅读体验,同时,为了进一步优化富媒体类消息的体验,以及提升总体的用户阅读效率。而每个公众号之间有了灰色间隔,独立性更强。

 

应对:重视标题,用好的标题吸引用户打开。

 

空心星标变实心置顶帐号头条封面图拓宽置顶的星标按钮从空心变为实心,视觉上更突出了。订阅列表中长按订阅号名称,可直接设为星标或取消关注。而星标帐号头条封面图拓宽,即2.35:1尺寸的封面大图占满了卡片头条位置。普通粉丝看到的是右侧1:1的小正方形区域的图片。

 

应对:头图的封面图需要进行调整,关键信息放在最中心,风格建议简洁。

 

标题的字号位置发生变化。改版后,星标帐号的头条题目从头图外正上方,改为头图内上方,不再有单独的标题呈现区域,文字与图片相叠。未被标星标的订阅号,瀑布流中的头条标题和头图同步变化,头条标题的字号变小,和二条呈现方式同步。

 

应对:引导用户标星。

 

短视频内容可同享星标订阅号、常读订阅号同款大头图微信进一步重视短视频,即使是未星标的短视频帐号,显示的仍是大图,这对短视频内容创作者来说是一项利好。

应对:非短视频类的订阅号也可以考虑通过头条发布短视频来提高关注度。

 

面对改版,网友:微信,我劝你善良

每次微信改版,貌似大家的吐槽都不少,有网友表示,“原来公众号是别人的标杆,现在开始追逐别人的标杆!“每次更新,都是对运营人员的能力考验,是在折磨用户。”“微信,我劝你善良!”

 

   

有网友预测,没准以后顶部公众号会通过算法智能推荐一些未关注的公众号,进一步扩大信息流版图。其实,大家也不必过于苦恼,毕竟微信下一次改版说不定就在下周,哈哈哈~

 

其实,微信这一次的改版,主要集中在流量分发的方式上,但无论是常读订阅号的出现,还是对星标订阅号的标识和头图上的突出,都对用户粘性提出了更高的要求,归根结底,明确的指向一件事——扶持有优质内容产出能力的订阅号。

 

“三节课”发文表示,通常而言,订阅号要产出足够优质的内容吸引到用户,一是通过围绕着一些行业或全民级的“焦点话题”不断产出较为理性的思考、评论、分析或是适度调侃,形成自己稳定可依赖的“流量壁垒”。

 

二是订阅号的更新承载某种物质激励或具有高度粘性的内容。典型如小说号(在订阅号中更新长篇网络小说),星座号(基于星座命理每日更新运势测评)或者羊毛党(定期提供折扣、优惠等福利的订阅号),这一类新的订阅号,内容本身或是具有极强的连贯性,或是内容承载某种福利,只要玩法打中用户某个痛点,或者足够好玩,也能够吸引到大量用户持续关注。


不过,总体而言,多数公众号在微信目前的生态体系下,生存风险更大,门槛也更高。

榜单短评

通过清博指数平台(免费注册,公式透明,排名客观,超140000用户的选择,gsdata.cn)统计,本期全国微信周榜TOP50公号共发文3416篇(其中10万+文章1484篇),阅读总量高达23413.24万+,比上周增加了515.48万+;点赞总数达817.83万+,比上周增加了26.28万+。


其中“人民日报”发文183篇,收获了1830.01万+阅读量和205.19万+的点赞量,以1764.64的WCI值独占鳌头;紧随其后的为“新华社”“央视新闻”,他们分别以1691.12和1650.45的WCI值位列第二和第三。


而本期WCI值进步最大的为“佛山发布”,其发文40篇,收获阅读量208.08万+,比上周增加了106万+,点赞数比上周增加了4.71万+,带动WCI值增加了197.22,最终以1384.85的WCI值拿下第36名。

 

看榜时刻

榜单及公式说明丨

1、榜单数据来自“清博指数”。

 

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微信传播指数WCI(V13.0)

 

WCI测算V13.0计算公式如下:

 


R为评估时间段内所有文章(n)的阅读总数;
Z为评估时间段内所有文章(n)的点赞总数;
d为评估时间段所含天数(一般周取7天,月度取30天,年度取365天,其他自定义时间段以真实天数计算);
n为评估时间段内账号所发文章数;
Rt和Zt为评估时间段内账号所发头条的总阅读数和总点赞数;
Rmax和Zmax为评估时间段内账号所发文章的最高阅读数和最高点赞数。

2、统计情况:

 

文章发布时段:2018年9月16日(0点)-2018年9月22日(24点)

数据收集时间:2018年9月23日(12点)