据统计，目前全网的粉丝总人数超过5.88亿，同比增长25%，随着网红传播热度的持续走高，网红群体的商业价值急剧攀升，由此衍生出的一条完整的产业链。

 

网红经济的行业边界不断扩展，渗透进社交、电商、直播、游戏多个领域，并与体育、文化等领域深度融合，助力网红经济产业链的发展，网络主播、视频红人们在迎来良机。

 

但是，目前网络服务行业也存在诸多备受争议与诟病之处：

 

一是网络红人职业伦理性较弱，行业规范尚未形成体系。网络直播与短视频对于日常生活的深度渗透，开始显示出网红经济之于传统职业道德潜在的蚕食效应。

 

网络主播与视频红人挖空心思迎合大众趣味，千方百计提供各种新奇刺激的内容和形式，过度娱乐化甚至低级趣味化，根本出发点变成“娱乐大众”，而不再是通过信息的传播“引导大众”，娱乐功能逐渐成为其最主要、最核心的职能，由此导致其承担的政治责任、社会责任、道德责任等也相应地弱化。

 

二是内容生产门槛较低，擦边球方式圈粉行为备受争议。在新媒体时代，网络主播和视频红人的从业条件要求很低，导致其虽然数量增长较快，但其整体体现出一种专业素质良莠不齐的行业现状。

 

内容同质化严重，创新度低，充斥着大量的恶搞、血腥、秀美食和身材、色情、暴力、拜金等超越伦理底线的低俗化表演。缺乏对内容的把关意识，过分追求点击量，吸引观众的眼球，上传的视频质量也良莠不齐，网络主播及视频红人负面名声频出。

 

三是去中心化的传播，个体意识挑战传统主流价值观念。网红群体依靠眼球效应追求流量和资本的垂青，向低俗文化的方向滑落，游走在政策红线与社会公序良俗的底线边缘，为网络空间的治理带来极大隐患。

 

与此同时，网络开放化、去中心化的传播特征使网红在思想价值层面衍生出“草根性”“反权威”“非主流”特点，他们借助粉丝和社群，试图不断提升亚文化的存在感，以网红文化与主流文化的对话与对抗，甚至是挑战传统主流价值观。

 

可以预见的是，网络主播、视频红人们未来将面临以下趋势：

 

一是职业化发展吸引流量，明星效应加持拓宽价值领域。主播经济的产业链逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，网络主播不再是个体间的流量比拼，而是运营团队之间的博弈与运作。譬如网络主播，他们不再局限于在直播间与粉丝互动，而是更多地走进电视荧幕、线下活动等与粉丝近距离接触。

 

此外，“主播明星化”“短视频作者明星化”也成为近两年素人的热门上升路径，各类网络主播培训机构应运而生；除了“主播明星化”还有“明星主播化”，签约明星带动人气。

 

二是直播及短视频成为垂直行业标配，吸纳细分领域专业人员。除了常见的游戏、泛娱乐等直播领域，“直播+”、“短视频+”有望成为更多垂直行业的标配，而这种改变，也会对于主播的从业构成带来影响，形成网红的圈层化、垂直化、专业化、细分化的趋势。

 

细分领域主播的专业性需求增强，进入门槛增加，从业人员范围需进一步从“美女”向作家、摄影达人、游戏高手、美食家、职业驴友等细分领域拓展，有望吸纳更多的细分领域专业化人员成为主播及视频作者。

 

三是网红团队公司化规模化运作，实现网红经济产业化。规模化发展是未来趋势，借助资本的力量、公司的组织优势，实现跨越圈层的传播，放大网红传播的影响力，实现将受众的好感度转化成消费率的终极目标。

 

在资本的介入和驱动下，网红不再是单打独斗的个体，开始更多的采用团队运营作战的方式将个人 IP产品化以求杀出重围。在这种情况下，将会有越来越多的网红选择投靠更大的资本运作平台，获得更系统专业的发展路径规划。

 

四是内容把控为了更加严格，网红直播及短视频平台趋于规范。随着主播这一群体规模的日益扩大，这一新兴网络职业的争议和纠纷也开始凸显。“加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间”成为十九大报告内地的重点之一。

 

未来，网络直播及短视频还是要回归内容本身，本着对社会负责的态度，秉持以内容为王的原则，全面渗透精品化模式，提升内容质量，传播积极健康、向上向善的网络文化，在这一原则之下，牢抓增长内容的变现机会，占据市场份额。

 

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