11月21日（昨晚），DG将在上海举办时尚秀“The Great Show”，11月20日DG官方微博放出了上海大秀的“起筷吃饭”系列广告视频。

广告里把中国传统文化与意大利经典饮食相结合到一起，亚裔面孔模特在视频中用筷子吃意大利特色食物。

不过，片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气、以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段，被网友质疑存在歧视中国传统文化和刻意丑化中国人物的嫌疑，负面评论不断。

随着负面评论越来越多，DG官方微博已把相关视频删除，但该视频依旧在其Ins和Fb的账号上发布。一位网友在Ins说起这件事，DG设计师Stefano Gabbana前来争辩，最终恼羞成怒大骂出口，公然发表辱华言论。

辱华言论被公开后，陈坤、迪丽热巴、李冰冰、章子怡、王俊凯、黄晓明、木子洋、火箭少女101等纷纷表示不会出席活动，不少中国模特也宣布罢演上海的DG秀。

21日下午2点左右，设计师Stefano Gabbana在ins上道歉，称自己之前的言论是因为账号被盗，DG的官方ins和官方微博也发布道歉声明，称其官方账号和设计师账号均被盗，但是网友并不相信这一说法，表示这是甩锅，道歉没诚意，当天下午16点48分，DG宣布取消活动。

21日晚，DG在社交媒体Ins上再发声明，宣称对中国“怀有爱与热情”，大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”。此声明再次引发网友的愤怒，称"道歉含金量为零"。

事件进一步发酵，王俊凯、迪丽热巴均宣布终止与DG的合作，天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、唯品会等中国电商平台也已下架所有与DG相关的产品，意味着除官网之外，其被中国主要在线销售渠道全面封杀。

根据清博舆情系统显示，截至22日14:00，DG辱华事件相关信息量高达77533条，其中微博63429条，占比81.81%，为主要的舆论聚集地；微信文章2667条，占比3.44%。而从情感属性来看，负面情绪占比56.16%，集中在对DG的声讨，正面情绪占比21.23%，集中于对国家面前无偶像的赞扬。

从传播图可知，20日广告发布后声量呈小幅波动态势，21日出现舆情高潮，当天累计信息量53106条，当日中午开始迅速上升，并在16:00-19:00达到顶峰，随后夜晚呈现回落趋势，22日早上8点又呈现快速上升趋势。

20日0点-22日14点声量走势 

22日0点-14点声量走势

DG辱华事件共发生三次舆论升级，第一次是“起筷吃饭”的活动广告被网友质疑存在歧视中国传统文化和刻意丑化中国人物的嫌疑，后DG官方微博删除了相关视频，但该视频依旧在其Ins和Fb的账号上发布，引网友“差评”；第二次是DG设计师在社交网络发布辱华言论被公开，舆论升级，中国明星因此集体抵制参秀，活动被取消；第三次则是DG再发声，宣称对中国“怀有爱与热情”，但只提“不幸”未见反思与歉意，再次引发国人的愤怒，其在中国的在线销售渠道几乎被全部切断。

关于DG辱华事件，媒体的报道倾向以负面为主，75.36%的文章都呈现出负面的情绪。正面报道相对较少，占比12.39%，正面报道的切入点主要集中在中国明星抵制活动以及国人爱国方面。

根据清博指数统计，21日-22日14:00点，各公众号共发文2667条，阅读总量高达1279万+，其中10万+文章33篇，从这几篇热文来看，内容基本都在讲DG辱华，遭众人抵制，上海大秀取消。

“新华社”发文表示，DG一边对着中国市场“甜言蜜语”，一边在宣传片中嘲讽中式英语和中国文化；上一秒在社交媒体上发表辱华言论，下一刻自称账号被盗……这个品牌用“虚情假意”换来了众人的抵制。

“共青团中央”更是直接点名杜嘉班纳，欢迎所有外国企业来华，但你们应当尊重中国，尊重中国人民。作为中国人，对任何辱华行为都是零容忍。

“虎嗅APP”发文表示这不是第一次Dolce & Gabbana惹怒中国人。2017年4月，该品牌在中国拍摄的“#DG爱中国#”宣传片就招致批评。

“夜读”则发文表示，除了DG和巴黎世家，还有李施德林、Lush等知名品牌也曾有过直接或间接辱华的行为。从今天起，这些行为我们决不姑息。

“伤心数”则表示真正的抵制不是随口说说，不是痛骂，不是默不作声，不是做个健忘的人，更不是一个键盘侠，而是不随波逐流，做自己，只有每个人的强大和素质的提高，对自己的文化信仰更加的自信，不再崇洋媚外，才能让中国变得更加的强大。

 “kikcle”表示在他们眼里，中国人是健忘的，风头总会过去，等风头过去他们又可以卷土重来，因为辱华的成本太小！所以这次D&G的事件出现后，希望在痛骂之后，在说着某某奢侈品滚出中国之后，不要轻易忘了这些被歧视和辱骂的时刻，不仅要对一切有损国荣的言论坚决抵制，更有把这些边挣我们的钱边看不起我们的品牌，永久的刻在黑名单上。

的确，在痛骂和愤怒之后，我们更该思考自己还能做什么？