2135亿！是2018年天猫“双11”的新战绩！

而每年双11指数级的增长，不断在验证一个事实——今年的峰值将是明年的常态。

除了成交额，2018年天猫双11还刷新了物流记录，物流订单于11日23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来。

双十一，可谓是全民的购物狂欢，这种狂热到底从何而来？双11究竟有什么魔咒？

十年前，天猫双11最初的诞生不过是一场大促，满足大家低价消费的欲望。如今，阿里巴巴集团CEO张勇表示，“双11，我们不是为了数字而做，而是为了创造一个节日而做。”

即使看攻略、拼命集zan、四海为家拉战队，被今年的新玩法“折磨”得脑壳疼，可大家依然乐此不疲，临近11日零点，大家还是纷纷上演一场大型“真香”现场——只恨剁手太慢。

易烊千玺

而举集团之力筹备一场天猫晚会，也不仅仅是向用户提供娱乐，优酷、天猫、淘宝三个用户入口被打通，使得以往分散在多个场景里的用户能够没有障碍地汇集到猫晚这一个场景，实现了娱乐与消费的双向赋能。

极限红PK跑男蓝

“天猫晚会”利用明星、狂欢来提供欲望、贩卖消费的娱乐感，从而向“双11”消费引流，即“天猫晚会”既提供极具观赏性的优质内容，又成为双11购买流量和转化的保证。

而效果自然是杠杠的，数据显示，顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿，多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类TOP10。

如今，中国高速发达的移动互联网和内容创业者占有了用户的大量流量和时间，加上中国消费者已经进入了快速的碎片化和裂变阶段，马云意识到了流量已经是制约阿里发展的阿喀琉斯之殇。

尽管“消费升级”已成中国消费十年变迁的缩影，中国居民人均可支配收入正在以肉眼可见的速度节节攀升，注重享受与购物的愉悦感成为消费的最大驱动力，但红包、折扣、优惠、津贴、低价对多数消费者来说依旧极具吸引力，毕竟“买到就是赚到”。

双十一当天0~1点，很多商家推出了秒杀产品：前11秒2折、前60秒折上折……时间都设置的非常短。越短，用户就越焦虑。因为什么都来不及想了，赶紧抢下来再说。因为大家担心一旦错过，可能下次就更贵了。商家的这种玩法，不仅对自己店铺有拉动效果，还为整个淘宝双十一带起了气氛。

毫无疑问，这种低价造势的方式可以很好的对淘宝进行推广，争夺大家的注意力，从而夺取流量。

为了支持流量入口的多元化，阿里战略投资多个业态，饿了么、居然之家、苏宁、大润发、1919、便利店等，自建盒马鲜生等，俨然已经形成了一个用户流量入口的帝国

今年，天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷等阿里巴巴生态业务首次在天猫双11全面亮相。以盒马为例，11日，盒马北京连开两店，北京门店数量达19家。今天上午11点36分，盒马开门营业仅两个半小时，全国盒马成交额已经超过去年全天。

今年的天猫双11，已经是阿里集合所能触达的所有力量，最大程度覆盖至所有渠道、所有场景、所有商户以及所有地域。整个社会交易生态力量的大协同，是此次双11增长比外界想象更大的主因。

天猫总裁靖捷也表示，“今年双 11，尤其是线上，节奏与往年没有太大的不同。最大的不同在于，整个新零售让消费者参与进来，没有时间与空间的区别，消费者可以在线下已经被数字化的门店里感受这些商品。”

此时此刻，我想问的是，经过昨日的剁手撒钱大抢购，你是变成了北荒人，还是变成了没有钱¥的南方人？