2018年平安夜至2019年1月23日，通过清博舆情系统（免费注册，海量数据，多维分析，近80000用户的选择，yuqing.gsdata.cn）—产品市场—统计数据查询功能，统计显示，200个知名汽车品牌，在微博、微信、网页、论坛、客户端、报刊六大平台共被提及2924万余次，平均网络声量674.53，品牌遍布德系、法系、韩系、美系、日系，以及自主品牌在内的9大主流汽车产地。

 

网络声量TOP50中，自主品牌占据22个席位，几乎占据一半。德系（7个）、美系（6个）、日系（6）分列二至四位。德系（1038.14）、韩系（1026.86）、自主（1008.60）、日系（972.79）、英系（949.58）平均网络声量排名前五。代表了中国汽车消费市场的主流选择与品牌印象。

近年来，以北汽、长安、东风、长城、吉利为代表的自主汽车品牌，强势崛起，在新品研发、市场拓展、宣传策略上都紧跟时代潮流，树立了不错的品牌形象。以奔驰、宝马、奥迪为代表的德系车品牌，占据高端消费市场的主流地位。丰田、日产、本田、福特、别克成为中高端市场的代表。

善于利用社交媒体跨界互动，借势热点打入年轻消费者群体心智，打造人格化的品牌形象，已经成为国产汽车品牌营销的重要手段之一。

2019年1月5日至2月1日，是阿联酋亚洲杯时间。北汽新能源与@PP体育 #梦寐以酋国足冲阿 #一起直播阿联酋亚洲杯，截至目前收获9450.5万的阅读量和30000的讨论量。与@北京卫视合作赞助综艺节目#我想见到你#，与@中国婚博会 合作，献上诚意十足的甜蜜优惠政策，为当地的准新人打call！更是直指潜在的目标用户。同时，北汽新能源结合自身理念，塑造绿色环保品牌路线，实力圈粉热情有活力、倡导新生活的年轻人，倡导绿色低碳的生活方式。

@吉利汽车官方微博 蹭#速度与激情8#的热点，在电影#三生三世十里桃花#上映时推出借势海报，助力#孙杨闪耀布达佩斯#等操作，更是话题营销的亮点。频繁的互动不仅增强粉丝粘性，也对社交对象进行了准确的筛选。准确把握热点与粉丝心理，赞助综艺、制造热点、频送福利。深挖自身品牌调性，各种卖萌、跨界求合作。@吉利汽车官方微博 展现了鲜明的人格化特点。对热点的把握、加工、处理恰到好处，热点“蹭”的既不会生硬也不会让用户产生信息的疲倦感，与用户建立了良好的互动关系。

主打年轻消费者的长城高端SUV品牌WEY，深谙新兴消费者彰显个性、追求自我的生活态度。在2017年8月31日，WEY VV5s上市时，品牌商开启#年轻有WEY大有作为#话题活动，发动网友一起重新诠释“有为”的含义。通过一个个生动的案例与有趣的故事，向我们揭示了不同意义上的年轻有为：以兴趣、热情、希望、求知为原点，为爱好坚持、结交投机的人、做自己想做的事，向内心求索，率性而活，俘获一票年轻人的“芳心”。

与自主品牌拥有国人天然的亲近感不同，国际品牌在中国化的过程中，常常会通过社会公益活动，增加国人的价值认同。

@一汽-大众 关爱留守困境儿童、@梅赛德斯-奔驰 参与精准扶贫、@宝马中国 帮助社会处理废气，追寻社会公益的初心。一年之计，莫如树谷；十年之际，莫如树木。@本田中国 联合@微博运动 发起的#十年绿色成就#，带动网友比拼“步树大作战”，以行动步数给世界增添绿色。

还有从文化上寻求的中国化的案例。@LEXUS雷克萨斯 中国发起的#领读中国#，则引导网友参与到与《朗读者》等热门节目异曲同工的阅读活动，试图在走过的旅途中，在共同分享的文字里，品味生活的质感和温度。路虎在观察了家庭用户之后，找到家庭旅行这个卖点。春夏秋冬，24时是亲子游的好时节，因此对24节气的含义进行延伸，打造出“发现24节气”的营销。

类似的公益推广活动产生了明显的吸睛效应，在社会生活中、文化理念上，都精准找到了消费者的共鸣。