魏武挥：上海交通大学媒体与设计学院讲师，媒介融合研究主任

企业与其自己做媒体，不如顺应平台找客户

陈特军之前在案例分享时说到了一个梵高自杀的例子，从梵高的生活潦倒引出了支付宝理财。（PS:除了梵高自杀的案例外，陈特军还分享了《清朝公主为什么这么丑？》的案例，并以阿里，万达、小米等案例论证“企业即媒体”的观点。魏武挥在下述研究中对部分案例表达了不同看法。）这个例子我是知道的，但是没有增加多少粉丝，有10万+访问量，你可能满足老板的需求，但对企业长期的需求而言并没有用。

订阅号我觉得对用户的骚扰确实是非常大，我曾经用一个服务号买水果，我可以在微信里面问他要水果，然后他给我送上门，像这种买水果不是高频的行为，我不是天天买，但你要说我要做一个媒体，高频地推送，那么是不是会造成用户反感呢？

为什么现在超级APP越来越多，比如美团、手机淘宝、微信服务，但上面卖的东西哪一个是他生产的？卖电影票，电影院不是他开的；卖餐饮，饭店不是他们开的。我们现在都在讲媒体转型、媒体融合，我们先把所谓高大上的东西，我们先放一放，我们先回到媒介的本源，媒介就是两件事媒婆和中介。现在我们企业讲我想要用户，然后自己去做一个，做不过他们的。你到最终还是要回到这些平台上去寻求自己的用户。

企业今天做媒体真的是被小米忽悠的，小米这两年的成功当然有他出色的媒体运作能力，但一定要注意到一个大势，他在做智能手机的时候是智能手机销量在增长，雷军自己也讲，顺着这个风口一吹，是头猪也会飞了。我们都知道微信帐号红利过去了，广点通红利也过去了。你拿什么东西去砸？我老觉得很多企业都特别想不依赖别人，什么东西都自己来，最后搞定，让自己成为生态。到最后你还得依赖这些平台。所以我觉得企业要充分的意识到平台力量的强大以及这个生态的强大，与其自己做一个什么东西不如加入到这个里面。

自媒体越来越难做

不知道大家有没有注意到一点特别有意思的事情，操作系统，所谓的IOS、安卓，以及黑霉的系统，全部是美国人的东西。美国人做了大量的，甚至可以说今天市场上所看到的智能手机操作系统基本上都是美国人做的，但是他们不照搬，不断的推出新的。但中国人就是造手机，而且美国人特别看不上的事情中国人还造得特别有情怀，觉得这件事情是好有理想的。

其实现在的APP是蛮难做的，首先是机主花费在APP上的时长并没有变化，他不会说到处去找新的APP。现在微信公众帐号也出现这样的情况，原来公号有一个特别有用的涨粉手段就是互推，还有一个就是从淘宝那学来的一个叫“爆款文章”。但现在几乎没有用了，因为公众号不是一个什么新鲜的东西，我这篇文章看过就算了，没有必要订公众号。

另外，用户在移动互联网不仅是人口数增长非常快，一下子就8个亿，他们成长也很飞快，也就是说他们好奇心在下降。你原来做得稍微有点意思，他们就会关注你，但今天你要做得更有意思才行。我记得微博那个时候特别有意思，讲强拆的时候，我特别愤恨，一开始只要贴照片骂就会有很多人关注你。后来你得说有人死，没人死就没人关注你，再后来有人死还不够，你还得自焚，还得用很惨烈的方式死，现在用户要关注一个东西的门槛非常高。

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