一、总体运营情况

截至2015年4月底，新媒体指数（www.gsdata.cn）平台共收录北京地区公众号总数：3328个。下面是4月12-18日、19-25日两周北京地区微信公众号运营总体数据。

总体来说，地方性账号运营已趋于平稳，不管是在文章总数，还是总阅读量，以及超10W文章数，基本上都处于平稳状态，这一特征也是所有类型公号的共性。

统计4.12—18、4.19—25两周北京地区微信公众号各项运营数据显示，本周活跃公众号减少30个，而总文章数、总阅读量等指标亦相应有所缩水。但后一周总点赞数却逆市上扬，增加45859个，表现强劲。数据显示北京地区微信公众号用户活跃度有所上升。

图 用户点赞总数

目前，北京有60%的公号保持活动状态，有近半的公号处于“僵尸”状态。发文频率平均在12.5篇/周，每篇平均阅读量在3000，平均点赞在30左右。公号萎靡状态成为诟病之一；使用公号却未能将公号的作用最大化成为诟病二；由于账号垂直性较强，题材选取上有所顾虑成为地方性公号运营时的又一大限制。

二、微信公众号TOP1000概况及数据解析

北京地区微信公号运营整体水准

图 北京地区微信公众号TOP1000 WCI值分段统计

纵观北京地区WCI TOP1000 的账号，WCI值超过1000的账号仅有65个，98%的账号没有出现过超10万阅读数的文章，能跻身总榜TOP1000的，北京地区仅有26个，微信传播力整体处于中等水平。

运营好的微信公号，可以跻身总榜前十，如“人民日报”、“央视新闻”、“冷兔”、“冷笑话”；但80%以上的公号在总排名中已在万名开外，运营差距巨大。北京地区TOP1000账号的平均WCI值为572，最高和最低值分别为1676.6和321.72，二者的总排名分别为第1位和50934位，悬殊较大。

（注：数据监测时间段为4月19日—25日）

图 北京地区微信公号TOP20主要数据

表 TOP1000榜公号类别

北京地区教育类公号做得最好

北京地区WCI值TOP 1000中，有14.9%为教育类公号，其中“父母必读”、“THLDL”、“明白学堂”、“新东方家庭教育”在本地公号中都能跻身TOP50，且“父母必读”、“THLDL”能在全国公号总榜中进入前1000名。

纸媒转型成功率为12.7%，期刊为2.7%

以“FT中文网”2013年刊发的文章《纸媒的窘境》为参考资料，文中称北京地区“销售着550多种期刊和110多种报纸”，但事实上WCI值能进入TOP1000的报纸仅有14家，转型成功率约为12.7%；期刊仅有15个，转型成功率仅有2.7%。

其中最为成功的莫过于“人民日报”，这与它自身的背景、粉丝基数、内容都有着很大的关系。

“服务”成为公号的大势所趋

TOP1000的公号中，旅游类、生活类、健康家居类都是热门类别，而这些类别，无不都服务于民，找到用户所需，满足用户所需，从而为用户所喜。

发布频率与文章数均偏低，有沦为僵尸号的风险

图 TOP1000发布文章数分段统计

对北京地区WCI值TOP1000的公号发布的文章数进行分段统计，每周发布文章数在20篇以下的成了主流，占63%，周发布文章数在40+的仅有7.3%。

新媒体指数公号5月12日发布的周榜单解读中分析指出，“‘56’成为70%公号一周发布文章的选择”，“仅有“冷兔”发布次数低于45次”。但从目前的情况来看，北京地区92.7%的公号未能达到这一标准，且发布频率低于这一标准的公号也没有达到“冷兔”的传播力，传播力强的公号愈发勤奋，传播力弱的公号努力不足，微信公号两极分化的现象越来越严重。

图四 TOP1000周发布次数分段统计

除去1%的公号有特权，一天能发布多次之外，34%的公号能保持1天1次的频率；抛开双休，能保持1周5次以上发布的账号占67%，起码说明北京地区仍处于活动状态的60%的公号中，有大部分运营面貌是积极的，如何在内容和渠道上吸引用户关注、阅读、传播，成为了这些账号需要思索的问题。

发布频率在每周3次，甚至3次不到的占24%，这些账号如果不加强管理与人员精力投入，或许会沦为僵尸号。

总排名与文章总数、阅读总数、点赞总数有正相关关系

从4月19-25日北京地区微信公众号周数据可以看出，微信公众号总排名与文章总数、阅读总数、点赞总数等具有强烈的正相关关系。说明强者之争，在保质的同时，数量也有助于提升传播力。

图 最大阅读数TOP10