按捺了许久，字节跳动终于动手了！

 

7月31日晚，一个不太起眼的消息，在“字节跳动招聘”公众号被推送了出来，标题上写着：

“这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？”

 

“字节跳动招聘”公众号推送文章截图

 

这则文章推送出来，让之前字节跳动入局全网搜索的传言终于盖棺定论。

 

字节跳动做全网搜索，人们自然而然就会想到目前国内搜索引擎的老大——百度。尽管字节跳动没有明确说明对手是谁，但毫无疑问的是，百度一定是它最大的目标。

字节跳动的野心

 

字节跳动入局全网搜索的传言很久之前就在互联网上传开了，并不是空穴来风。

 

今年3月份，字节跳动旗下今日头条客户端，悄然上线了站外搜索的功能。尽管当时搜索出来的结果依然是以今日头条站内的内容为主，但是已经有不少业内人士就意识到，字节跳动的野心是入局全网搜索。

 

目前的字节跳动，可谓是意气风发。今日头条成了信息流新闻推荐软件的标杆，抖音也占据了短视频行业的半壁江山。在招聘介绍中他们也明确提到：“我们是字节跳动搜索部门，我们是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款备受欢迎的知名App强有力的‘幕后支持者’，支持着字节跳动全线产品的搜索功能。我们正在打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎，我们是全网搜索。”

 

“全网搜索”，是招聘文章里面重点标黑的文字，可见他们的目标非常明确。

 

当前的移动互联网时代，有一个很大的问题是互联网上的信息正变得越来越封闭，而非越来越开放。各个APP软件在发展和繁荣时，也不可避免的臃肿和封闭起来。搜索引擎再也不能像以前那样，可以轻易搜索到网上的任何信息。

 

这一方面是其他产品对搜索引擎封闭，另一方面也是各生态自身的封闭。就比如微信生态里的内容在百度里很难搜到，因为微信有自己的内容生态。而其它网站信息在被既有搜索引擎搜索时，也会面临流量截流的问题。

 

无论是哪一方的原因，都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里，形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。

 

或许是看到了目前这种境况的存在，字节跳动从今日头条内部入手，到正式宣布入局全网搜索，至少此时的他们，认为自己已经做好了挑战“老大哥”的准备。

勇气可嘉 前景不明

 

搜索引擎的门槛并不低，它是以大数据为基础的，一个已经拥有成熟技术的系列产业。尽管字节跳动是互联网公认最有可能挑战传统BAT巨头的一股重要的新兴势力，但是面对把搜索作为“老本行”的百度而言，面临的难度仍然十分巨大。

 

字节跳动的挑战的勇气，与百度的近况大概不无关系。

 

根据艾媒资讯数据，2019年一季度中国移动搜索用户6.89亿人，百度搜索、神马搜索、搜狗搜索的用户份额位居行业前三，分别为69.8%、36.9%、30.2%。可以看到，百度仍占有国内搜索市场的近7成份额，领先优势明显。

 

但是同样也因为其国内领先的搜索市场份额，百度搜索的负面新闻层出不穷。特别为人诟病的是它的广告方式，因为缺乏有效审核，经常让正常用户搜索出来的虚假信息反而位居前列，用户体验很难令人满意。

今日头条（左）和百度（右）搜索“清博大数据”

百度的企业声誉目前正处于一个低点的状态，显然给了字节跳动入局全网搜索相当大的勇气。毕竟俗话说得好：趁他病，要他命，对手最虚弱的时候，也是自己进攻的最好时机。

 

然而，瘦死的骆驼比马大。尽管百度看似处于虚弱状态，但字节跳动此时入局，短期内想要撬动整个搜索引擎市场的“奶酪”，前景依旧不容乐观。

一方面是字节跳动本身过于年轻，在用户习惯引导、搜索呈现技术壁垒、内容积累方面都需要进一步的提升；另一方面搜索除了满足资讯的引导外，还强调搜索指向以及解决用户需求的能力，在包括百科、地图、医疗等相关后向服务能力上，有相当高的要求。字节跳动在这些方面有相当明显的短板。

 

比字节跳动更成熟的公司，如阿里、腾讯，都曾进军过搜索引擎产业，但都以失败告终，甚至连深耕搜索引擎的搜狗，也距离百度的市场份额有相当大的差距。此时入局全网搜索的字节跳动，更多的只能称得上是勇气可嘉。

 

做好挑战者

 

尽管在字节跳动面前的是一座难以攀登的高峰，但如果它能另辟蹊径，也未尝不可以在搜索市场中分到一杯羹。

 

如同字节跳动自己的发展传奇一样，信息流是它的看家本领。

 

目前市面上广告主要分两类，搜索广告和信息流广告。搜索广告是用户的搜索行为决定什么广告会出现，信息流广告则是广告平台猜你对什么感兴趣，就推送什么广告给你。

 

因为不同的推荐机制，人们搜索出来的可能是截然不同的结果。传统搜索方式，是基于实时兴趣推送广告，也就是你当前搜索什么，它就给你推送什么广告。而信息流搜索则可以根据你的浏览习惯，自动推荐你喜欢的东西。

 

例如你经常看数码博主的视频，尽管你没有搜索过数码相关的东西，信息流搜索也可以给你智能推荐相关的数码产品。在这一方面，字节跳动的优势较为明显。

 

当然，不可否认的是，百度的深厚实力不容小觑。尽管在搜索领域，百度没有较大的动作，但是近年来在AI和人工智能方面的努力，也可以看出百度破局的决心。

 

目前，整个市场因为“信息孤岛”导致的全网信息封闭的结构性问题依然存在，百度面临的问题，字节跳动也同样会面临。如何让全网搜索真正变成“全网搜索”，是大家需要共同攻克的难题。

 

随着大数据、AI技术的日渐成熟，搜索迎来了一个新的阶段。百度作为旧时代搜索引擎的“高峰”，必不可免的成为战场上的焦点。字节跳动此时的入局，必将给这个市场带来了新的竞争，而缺乏的技术和流量实力，也会随着自身的发展继续加强。

 

目前字节跳动入局全网搜索，如果目标是想要马上抢走百度的饭碗，恐怕不是一件容易的事情。但如果字节跳动能够将自己定位成为一个强有力的挑战者，对整个搜索市场的整体进步，将具有显著的意义。