这两天，#微博十年#的话题开始在微博和朋友圈热传。也是在这个活动出来后，才有很多人意识到，微博至今走过了十个年头。

在互联网生态圈里，能扛住十年风雨的平台寥寥无几。大部分的网站，即使没有外来的劲敌，自己也会慢慢衰老，最终被用户离弃，成为荒废之地。

 

从2009年8月14日新浪微博开始内测，到如今的最具影响力社交媒体平台，微博在互联网刀光剑影的十年混战中，活成了独一无二的模样。

 

十年来，微博的道路有坦途，也有险境。沉浮之间，微博开始了面向下一个十年的征途。

 

从围观到舆论中心

 

2006年，新浪CEO曹国伟判断，互动性、社交性的产品会成为媒体发展的趋势。于是，在新浪内部成立了一个互动产品事业部，“微博”的雏形便诞生于此。新浪团队，用了两个月左右的时间，将其改造成了后来新浪微博令人熟知的模样。

 

微博上的第一批用户，是从新浪博客上迁徙而来名人明星。微博的初代大V们如姚晨、任志强、李开复、韩寒等人迅速吸引了大批粉丝关注，明星的表达欲与粉丝的窥视欲不谋而合。仅一年，新浪微博的大V用户便超过2万人，活跃用户数5000万，平均每天发布超过2500万条微博内容。

 

社交和媒体是微博本身所具有的双重属性，但刚开始的微博，社交平台的意味更浓。于是在微信诞生后，微博整个平台迎来了熟人社交场景背后的用户流失危机。2012年，不少用户直接离开了新浪微博，转而加入微信“朋友圈”，开始在熟人社交关系中深耕。越来越多的微博大V、微博名人也开始开通自己的微信公众平台。

 

在走了一段时间弯路后，微博开始强化其媒体性以及平台的传播效率，加强重点内容的运营。微博将布局着眼于扩大与娱乐圈的合作伙伴关系，利用明星的时时动态吸引更多的用户。

 

八卦是人类的天性，回归到正轨的微博，马上迎来了一批用户的回归。微博重新成为了舆论与流量的关注核心，围观明星八卦也成为了一直持续到今天网民群体的日常。

 

如今，大部分的网民都已经习惯了通过微博热搜看看最近的热门事件。微博成为了一个真正的互联网广场，每个人都成了围观者参与者，成了信息传播过程中的节点。所有的消息都在这里汇集爆发，这里成了当今互联网的舆论中心。

 

变现与发展的取舍

 

微博之前遇到的难题，归根到底还是变现和发展之间的冲突问题。

 

如今火热的短视频，微博早在在2013年就在布局。当时的微博投资了一下科技，并且联合推出了小咖秀、秒拍、一直播等产品，为网红、达人创作提供了工具，也在短视频领域打下了如今的基础。

 

但由于微博广告模式简单而又直接，广告主可以轻松占据用户的头条，而且用户“取关”流程简单，因此在微博上发布视频广告掉粉往往高于其他渠道，所以微博视频作者在发布广告时，慎之又慎。同时，受到“营销号”体系的影响，尽管当时微博获得了不菲的广告盈利，但用户数量反而迎来了整体走衰的情况。

 

于是从2014年下半年开始，微博在一些垂直领域里，选择主动扶持起一批自带流量的网红、达人，由此重新收获了一大批粉丝用户。同时通过产品销售、广告分成、付费订阅和粉丝打赏等多种手段，微博也让网红们获得不菲的收入。此外，微博还通过加大平台推广的方式，鼓励他们生产出更多更好、原创的、专业化的内容，实现了用户增长与平台盈利的良性循环。

 

Papi酱、张大奕这类现象级网红的诞生，就与微博当时在短视频和网红经济上的布局，有着密不可分的关系。

 

从2011到2013年一度无人问津，濒临倒闭，到2015年之后趁势崛起，重新成为舆论与流量的关注核心，至今微博已建立起独特的“内容——粉丝——用户——变现”的粉丝经济模式。

 

在商业变现与用户增长上，微博最后终于找到了一条相对明确的方向。

 

竞争与挑战的难题

 

从2018年开始，移动互联网已经从用户规模的竞争全面转向了用户使用时长的争抢。各大平台都进入了深耕细作阶段，所有没构成刚性需求的产品，都面临着随时都有可能被用户冷落甚至抛弃的境况。

 

除了横空出世的抖音、快手，如今甚至连B站都在与微博抢夺用户时间、网红及广告主。尤其是抖音，其全球月活跃用户数已突破5亿，国内超3亿，赶超微博只用了一年半。

 

当然，凭借十年的用户积累，相较于抖音、快手的变现，微博优势更为明显。有部分投资人发现，尽管抖音、快手涨粉厉害，但是真正的变现，网红会把阵地变到微博上去，形成了“抖音涨粉，微博变现”的局面。

 

不过从今年开始，各大短视频平台也开启了短视频变现的道路。以快手为例，它在电商变现上高歌猛进，通过推出流量曝光计划扶持KOL，无论在农村电商还是KOL的私域流量的变现上，已经和微博形成了明显的竞争态势。

 

前有抖音，后有快手，微博要想保住自身在网红大V、用户时长、广告主上的优势，势必要在未来有更新的商业化策略。今年年初，微博就开始通过鼓励vlog博主，尝试在短视频上发力。

 

在2019年微博超级红人节（V影响力峰会）上，微博CEO王高飞对微博的发展表达了明确的态度，“社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候”，“微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长”。对于微博未来的商业道路的规划，王高飞表示“微博将强化私域流量的私密性，并针对公域流量进行垂直化扶植。”

 

不过，虽然微博已经在短视频领域不断发力，但能否重新在领域中找回竞争力目前还不得而知。如何在保住现有用户的使用时长的同时，让电商和社交属性在微博共存，依旧是微博将来的一大挑战。

 

兜兜转转，微博又回到了十年之前——如何避免用户流失还能持续获得盈利？这个微博十年之前的难题，又成了它下一个十年的难题。这意味着新的开始。