排两个小时队买杯网红奶茶，大家已经见怪不怪了，如果你见到台风天有人排了两个晚上就为买双鞋，你会认为他疯了吗？
8月12日，超级台风“利奇马”一路北上，天津气象台连续发布信息，提醒市民注意防范。
面对如此恶劣的台风天气，和平区赤峰道Nike店门前还是排起了长长的队，早上5点，排队人数就已达到200人。这种熬夜排队的现象不仅出现在天津，还出现在全国很多城市。
为了一双鞋排队几天，这背后当然有强大的利益驱动。鞋市到底有多火？据球鞋交易平台统计数据，8月19日在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额达到4.5亿，超过同日新三板9413家公司的成交量。
最近网上流传一句话，“70后炒股，80后炒房子，90后炒币，00后炒鞋。”的确，相比买房子买币等动辄几十万的投入，几千块钱就可以买到的鞋是年轻人投资的不二选择。
随着有个性的00后，90后年轻人成为消费主体，他们更愿意在潮牌上投入资金。虎扑上一直流传着一个故事，一个25岁的男生从大学时开始炒鞋，大学还没毕业年收入已经超过50万。虽然球鞋的发售价不高，但因为限制了数量，供不应求，最后价格往往会涨几倍，限量款的价格可能会涨几十倍。2015年歌手侃爷带着Yeezy与阿迪达斯合作，推出Yeezy Boost 750，全球限量发售9000双，中国区只分到20双，明星效应加上饥饿营销，目前这款鞋已经炒到2万多。
2017年9月，Nike旗下Air Jordan和潮牌OFF-WHITE合作，设计了一款联名款，发售时售价1499，没过多久就被炒到12000元。这样暴涨的例子还有很多，2019年6月阿迪达斯发售Yeezy满天星，发售价1899元，目前在毒APP上查询，已经涨价至17389元。
1万7的鞋还不算最贵，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2，以1700万美金的价格在网上成交。
因为球鞋价格波动较大，有人甚至直接做了炒鞋APP，跟实时报价交易软件页面相似度达99%。
页面上，一双原价1440元的鞋，目前已经卖到了8099元，在分时图里可以看到，一小时之内涨了1000元。
从2015年到现在，各品牌方更是将“限量”的套路玩到了极致。
目前购买鞋的渠道有三种，一种是直接在官方网抽签购买，如Snkrs、Adidas官网、公众号等。好处是可以快速以发售价买到鞋子，缺点是中签率低，普通人很难被抽到，不少交易平台开始提供代抽签服务。另一种方式是线下排队，前面提到的台风天排队的“勇士”就属于这类。
线下门店排队也要靠抽签获得购买权，有时还会抽两轮，越早被抽中，可选择的尺码就越多。因为线下排队时间较长，成本较高，代排队的生意也悄然而起。
还有一种就是在交易平台购买了。平台在买家和卖家间充当鉴定、担保的角色。
目前国内的球鞋交易平台很多，玩法大同小异，卖家可将买到的鞋子寄存在平台上，付一定的保管费用，买家购买后金额直接到账。
因为球鞋的溢价，加上品牌对数量的限制，莆田系的仿货当然少不了。一双几千的球鞋，200元就能买到仿货。平台会在其中增加鉴定环节，除了炒鞋的人能赚钱，球鞋鉴定师的工资也很高。
可能有人会有疑问，品牌方为什么不多生产一些？
因为每一次哄抢，其实对于品牌来说，都是免费的曝光。哪怕大部分鞋的库存是充足的，也会使用分批次的方法来吸引大家购买。
现在买鞋已经不是因为性价比高、舒适而购买了，而是为了把它供起来，是收藏品。
图/Unsplash
炒鞋跟炒股炒币道理相似，但又有不同之处，影响鞋价的因素有很多。除了限量款、联名款影响鞋价，明星效应也是因素之一。
随着潮流文化的影响，众多明星开始带货，余文乐、陈冠希、吴亦凡、罗志祥、杨幂等众多明星在公开场合秀鞋。明星开始带货，很多年轻人跟进，价格就上去了。
比如上个月吴亦凡的机场照，粉丝很快扒出鞋子型号。
查看该鞋的成交记录，一双1299元的球鞋，在8月19日达到5068元的高价，可见明星的带货能力。
央广网《“炒鞋”还有K线图？》评论道：“如果你要从中投资获利，就要考虑一个问题，就是谁来接盘？像这种鞋，如果是普通的爱好者，他的经济承受能力，能不能接的了10万以上的盘？如果是跟你一样，同样想通过投资获利的人，他是不是比你还傻，这就是所谓的‘博傻理论’。”因此，可以说，现在的球鞋市场已经变了味，“鞋贩子”抬价，买家、散户盲目买单。这场饥饿营销，已经超出了营销的范畴，更确切的讲，已成为了一场资本的游戏。对于真正热爱收藏鞋的人来说，这无疑是一种伤害。
参考资料
[1]中国经营报：《“中年人炒股，年轻人炒鞋”，天价球鞋背后谁在消费购买力？》
[2] 央广网：《“炒鞋”还有K线图？ 专家：“炒鞋”已经成为资本游戏》
