上个月,超级红人节在成都举办,会上微博发布了一些数据。


据统计,微博大V的视频化程度在提升,6月累计生产了205万条视频。这惊人的数字背后,意味着网红已不再是个体。MCN机构介入,平台生态的不断完善,表明网红经济已经进入了新时期。

截至到2019年6月,微博平台上头部作者规模达78万,与去年同期相比增长了32%。随着网红数量的增加,网红们也在寻找新的机会和出路。

最近一位网友在微博分享,去YouTube公司吃饭时,餐厅播放的是李子柒的视频。


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游戏出海、电商出海已不是新鲜事了,现在,中国的网红也在出海,并在海外有了一定的知名度和影响力。网红出海,会是未来的新趋势吗?


走出去的网红们

 

提起国内视频网红,你会想起谁?

是美貌与智慧并存的Papi酱,还是一分钟卖出5000支口红的李佳琦?走出国门,国际友人的口味和我们略有差别。

据平台Noxinfluencer排行榜显示,办公室小野的YouTube频道在中国区粉丝数排名第一,排在第二位的是李子柒,第五位是滇西小哥。

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中国TOP100 YouTube网红排行榜

有趣的是,这三位网红的视频内容都以手工和美食为主。


洋葱视频旗下IP办公室小野,将场景固定在办公室,凭借着使用办公室器材做美食的创意,受到了广泛的关注。2017年2月9日,小野在微博发布饮水机煮火锅的视频,开始走红,几天后,小野就注册了YouTube频道。


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办公室小野官方频道


可见,在国内创作者为流量竞争时,小野已经在尝试出圈了。办公室小野的视频以手工为主,很少有台词和对话,这减少了一定的语言壁垒,观众不需要听懂,就知道创作者在干嘛。看评论区一连串的表白,就知道国际友人们Get到了笑点。


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洋葱视频CEO聂阳德认为,办公室小野之所以能够成功出海有三个因素,第一元素是美食,美食是能够连接全世界的吃货的;第二个元素是创意;第三个在于视频里没有字幕,粉丝不用去通过解说、口播知道内容,很直接又很解压。当同步在海外的时候,效果也跟国内基本上同步。

截至9月3日,小野在YouTube上粉丝数超过700万,粉丝还在不断增长。


与办公室小野相同,微念旗下的李子柒也是在2017年注册的Youtub频道,凭借着独特的东方气质,李子柒目前拥有600多万粉丝。


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李子柒频道


如果说小野展示的是当代人的摸鱼生活,李子柒展现的就是“来自东方的神秘力量”。李子柒发布的每个视频,播放量都在500万以上,播放量远超艺人MV的播放量。


她的视频画面精美,从拍摄手法到每个场景,都有着强烈的中国风,直接带来了视觉感官上的享受。从传统的中国美食到吃月饼、贴春联等传统节日习俗,李子柒的衣食住行都来自大自然,呈现出了中国传统生活的韵味,满足了外国粉丝对中国传统文化生活的想象。


有网友表示:“李子柒的评论区非常正面,都是对视频质量的称赞,基本上没有负面评价,外国人也喜欢这种归园田居的生活方式。

 

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可以说,李子柒的走出是一次成功的文化输出。当外国网友在感叹中国文化的博大精深时,我们感叹的是中国的创作者们,靠灵感和创意走出了世界。


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李子柒视频播放量

 

相比前面两位,排在第五名的滇西小哥也许大家不太熟悉。滇西小哥是个地道的云南妹子,视频以云南地方美食为主,朴实的画风加上看起来有食欲的特色菜,受到了观众的喜爱。

 

他们是这样走出去的

 

可以看出,这些成功出海的创造者们有一个共同之处,视频不是以语言类为主。

前面提到,办公室小野的视频聚焦办公室,视频基本无对话和旁白,且视频中会将操作步骤用英文标出。李子柒和滇西小哥的视频风格较相似,聚焦乡村生活,观众看画面和动作就能理解内容,就像我们看卓别林的喜剧,不会因为语言问题影响观感。

除此之外,三位创作者的内容里都涉及到了美食。相比笑点、泪点这些需要引起共鸣的感情,美食无国界。视频画面精美,食物能勾起食欲,很容易引起人们的认同。与近年来非常流行的ASMR视频类似,这种展现自然生活方式的视频,也可以通过声音和画面达到身心放松。

网红出海,是一种不错的选择。

据统计,YouTube每月登录用户达20亿,每天平台视频观看总时长超过10亿小时,已经覆盖到了95%的海外互联网用户。网红出海,可以进一步提高粉丝的购买能力。

同时,因为内容平台体量大,用户、广告商、内容创作者之间的生态圈已经建立起来创作者参与YouTube的伙伴计划,可将广告放在视频中增加收入。平台会将55%的广告费用分给创作者,创作者只用专心创作好内容,相应的广告收益会直接入账。根据Nox平台数据显示,小野单月广告联盟收入为459万。

除了收益外,站在文化传播的角度,创作者的视频展现了中国独有的文化,为外国朋友们提供了一个了解中国文化的窗口。中国创作者们想要在海外提升影响力,需要展现好的创意和优质的内容,为走出去创造有利的条件。