还记得2017年的杭州，网易云音乐把点赞数最高的5000条优质乐评，印满了地铁一号线。很多人为此驻足，看到了音乐的力量。那是网易云音乐的辉煌时刻。

图 / 网络

在马云宣布退休之前，阿里完成了两起投资。

9月6日，阿里官宣，网易云音乐获来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的融资。此为网易云音乐B2轮融资，网易仍然独享对网易云音乐的控制权，但据报道，阿里可能拿下网易云音乐10%的股份。

阿里巴巴表示，希望未来在文化娱乐版块双方能产生更多化学反应。

这些年，因为版权问题使音乐用户流失的网易云音乐，最终选择和阿里走到了一起。

音乐版权争夺战

今年6月曾有消息传出，网易云音乐即将和虾米合并，随后双方快速辟谣。随着阿里巴巴的官宣，这两大产品确实没有合并，只是换了一种方式成了同盟。

 

促成这一切的原因，要从有限的音乐版权说起。

2013年到2014年，是音乐市场“昙花一现”的一段日子。国内音乐市场还未进入版权斗争阶段，豆瓣FM贴心推歌，虾米抓住了小众用户，网易在云村和“村民”打得火热，QQ音乐靠绿钻带来尊贵感，还有酷狗、百度音乐、千千静听...

2015年7月，随着版权时代的到来，2个月的时间里220万首无版权音乐被下架。由于音乐客户端提供的曲库缩减，用户的基本诉求得不到满足，购买版权需要足够的现金，小型玩家纷纷在这场版权大战中败下阵来。

 

 

谁在版权上占得先机，谁就有绝对优势。

2016年，腾讯集团与中国音乐集团进行合并，旗下拥有了三大移动音乐产品：QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐。随后，腾讯音乐又与索尼音乐娱乐公司、环球音乐集团、华纳音乐集团等音乐厂牌达成了合作。

这意味着，用户想要听周杰伦、S.H.E、飞轮海、田馥甄、林宥嘉、陈奕迅、梁静茹、莫文蔚等人的歌曲时，只有QQ音乐的曲库是最全的。

 

QQ音乐独家版权

 

网易云音乐当然不甘落后，2017年网易云音乐正式对外宣布获得7.5亿元A轮融资，网易云音乐CEO朱一闻在接受采访时表示：“我们也会对版权加大投入，特别是优质的独家版权”。

但与腾讯相比，7.5亿的资金还是无法在版权大战中获得优势，网易云音乐的内容版权陷入了窘境。

2013年1月，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。同年四月，网易云音乐APP才刚上线。收购虾米音乐后，因为阿里对虾米音乐的误判，加上其他音乐产品的崛起，虾米没有在音乐市场上占得先机。

阿里方面曾表示“阿里大文娱不会放弃音乐赛道”，想要扶持虾米音乐，需要持续的版权投入和用户竞争，倒不如投资来的划算。

环视目前的音乐市场，头部市场已被腾讯系占领，网易云音乐是唯一能与之抗衡的产品了。

 

“云村”的成功，是UGC社区的成功

2000年网易上市后，人民日报的一位记者曾问丁磊：你现在比较有钱了，最想做什么事情？丁磊说：我想做一家唱片公司。

2018年，一位95后的音乐人给网易云音乐写了封信，吐槽自己创作路上的点滴，丁磊以“一个音乐爱好者”的身份回信。

虽然丁磊没有真的开唱片公司，但不论是“做一家唱片公司”还是回复95后音乐人的信，都足以证明音乐在丁磊心里的分量。

丁磊推荐的歌单

丁磊经常分享歌曲

丁磊在网易云音乐账号上写着“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”，他本人也将这点做到了极致。丁磊经常在账号上分享歌曲，也会定期更新歌单分享给网友。在他看来，好音乐就是要分享的。

在这一理念的影响下，网易云音乐也一直以歌单和分享作为产品的基调。

网易云音乐打破了传统的围绕榜单找歌的模式，依托专业音乐人、DJ、好友推荐，你能更精准的找到自己想听的歌。比如，你今天去看了话剧，里面有一首歌你很喜欢，以前你可能会在搜索引擎上查找半天，现在你可以在歌单中直接找到那一场话剧的全部配乐。

 

用户自建歌单

 

 

这是网易云音乐引以为傲的功能，重点不在于产品是否提供了歌单功能，而在于用户愿意为你创造歌单。除此之外，同样网易云音乐的评论区也很出名。发现优质作品时，对于产生共鸣的内容可以评论、点赞，提高了用户的活跃度。

网易云音乐重视UGC社区的构建，无论是音乐歌单、评论、短视频还是电台，都在专注提高用户的体验和黏性，以展示用户原创内容为主。

据网易发布的2019年Q2财报显示，目前网易云音乐总用户数已突破8亿，同时，网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。

但是随着市场发展，产品之间的差异正在慢慢缩小，从本质上来说，音乐产品需要的还是内容。面对腾讯这样的对手，网易云音乐薄弱的版权储备成为劣势。目前，网易云音乐正在推出原创音乐人扶持计划，握住了部分版权。

虽然现在有来自阿里的资金支持，但网易还能独享对网易云音乐的控制权，这跟虾米音乐全盘交出自己不同。有了资金支持，多少可以为其增强竞争力。

未来谁能成为更多用户的选择？现在下结论还为时尚早。