北京时间今天凌晨1点，以“致创新”的名义，2019 苹果秋季发布会正式开幕。
苹果发布会视频截图
即便这几年唱衰苹果的声音不绝于耳，但是这场“科技春晚”很多人还是不想错过，甚至不少人熬夜看完了直播。只不过，这一次，无论是苹果的粉丝，还是单纯关注科技的爱好者，看完这场发布会，心底或多或少都会有些复杂的情感。
曾几何时，苹果发布会是一个科技爱好者们朝圣般等待每年一度的光辉时刻，如今随着iPhone 11系列手机的发布，它变成了一场食之无味弃之可惜的例行通告。发布会大部分的内容，早已被曝光的一干二净，苹果再也不能给粉丝们提供惊喜，甚至可能还有一些失望。
在这场发布会中，有一点被很多人注意到，那就是苹果首次将华为纳入了对比名单。这个行为在其它的手机厂商看起来或许并没有什么，但是在这个曾经高傲地不可一世的苹果面前，人们仿佛看到了它些许的“怯意”。一部分人开始思考，这个不再自信的苹果，到底还能走多远？
除了降价没有任何创新
在公布此次发布会邀请函的时候，苹果打出的口号是“By innovation only（惟有创新）”。同时苹果采用了水晶五彩配色，仿佛在给大家一种暗示，新款iPhone将带来重大升级以及全新配色。
尽管根据爆料，今年三款iPhone的基本资料都已经一清二楚，iPhone 11/iPhone 11 Pro/iPhone 11 Pro Max，入门款的价格分别为5499/8699/9599元，价格较去年下降了一大截。但是人们总期待正式发布会会给大家一点新的东西，人们都在期待爆料信息之外的One more thing。
2017年，库克以One more thing的形式带来了全新设计的iPhoneX，继而引领了智能手机的刘海屏浪潮。然而今年直到发布会结束，人们才意识到，这场发布会No more thing。
真正回顾这场发布会，也不是说苹果什么创新也没有做。至少跟去年相比，他们发布了新款的Apple Watch 5，顺便下架了跟它差别不大的Apple Watch 4。
他们发布了三款全新的iPhone 11，带了更加丰富的色彩设计，诠释了什么叫“科技以换壳为本”。当然，除了换壳还加上了全新的处理器，以及增加了摄像头的数量。为了证明他们的处理器确实够先进，甚至还把三星和华为拿出来作对比。在以往，这个对比项通常只有苹果自己的上一代处理器。
对一部分用户来说，其实也有一条算是创新——苹果终于用上了18W快充。虽然18W快充在安卓手机上，已经只能算作是千元机的标配了。
最后的产品，就是更新了一款用上三年前处理器的入门级iPad，除此之外，再无其它。
回顾整场发布会，苹果除了降价再无其它惊喜的产品出现。不少人甚至都会产生疑问，苹果的这场“致创新”的发布会，到底创新了什么？
没了创新还失去了自信
其实，将友商拿出来对比“暗讽”，苹果之前也不是没有做过。只不过之前的苹果，生而骄傲，就算是“嘲讽”友商，也是通过各种暗喻的方式，而且对象通常都只是三星。
这一次，苹果第一次加上了华为。
加上华为的道理很简单，如今的华为已经成长到它不可忽视的地步了，还有一点，那就是5G。
即便苹果一口气发布了多款新产品，但是没有超出意外的是，iPhone 11系列还是无缘5G。理由大家可能都知道了，在5G研发上，如今只有高通和华为能拿出成熟的商用芯片。而由于专利之争，苹果又跟高通闹起了矛盾。
苹果是高傲的，它不可能让人用专利扼住喉咙，于是它选择了收购英特尔的5G基带芯片业务，寻求5G基带芯片的自给自足。只是高通和华为的5G发展速度之快，远超它的想象。如今，包括三星、华为、vivo，OPPO、小米、荣耀等在内的几乎所有的安卓阵营一线手机厂商，都公布了5G手机的发售消息，而被英特尔这个“猪队友”拖延，苹果的最新款手机还是缺少5G。
同为一线手机厂商，苹果开始陷入了不得不落后于人的窘境。这一次，苹果没有了以前傲气，这一次，苹果失去了创新也失去了自信。
合格的商业产品，不合格的创新者
今年的市场环境对于苹果而言其实并不乐观。从之前公司发布的财报来看，手机业务的整体表现较之前几年有了一定程度上的下滑。也正是如此，大家对这代 iPhone 有了更多期待，希望其能够带来一些创新。
准确的说，这一次选择降价的iPhone 11系列手机，除了没有5G，在其它方面仍然属于“真香”的产品序列。尽管被很多人吐槽，但是该买的人还是会选择购买它。
然而，相比之前iPhone所带来的科技惊艳感以及创新潮流的领导力，如今的苹果却仿佛变得没有“上进心”，所有的产品都有一种妥协的感觉。
“大家都有了超广角镜头，我也把手机镜头升级一下吧。”“外形没变，那就再加个墨绿配色，这个升级点，恩，也不错吧。”“然后呢？”“没了。”
有观众注意到，苹果在讲相机的时候说了两次make it possible。而熟悉华为产品的人都知道，make it possible是华为的英文口号，印在各种文件头上、ppt下标、园区标语栏，各种地方，到处都是。以往连竞品logo都不屑于出现在发布会的苹果，这一次，连它自己都放松了对自己的要求。
当苹果从“我有满满的黑科技”变成“我可以更便宜点”的时候，苹果就已经从品牌升值期进入了品牌消耗期。我们不否认苹果仍然是世界上一流的科技公司，新iPhone也是世界上排名前列的顶尖手机。但是如今的它，再也不是那个众人追赶的对象，那个高高坐在神坛上的领导者，那个引领科技发展方向的神。
从苹果不再自信开始，人们就不得不产生怀疑：这样的苹果，还能继续走多远？