周杰伦发新歌,QQ音乐崩了。


昨晚11点,周杰伦新歌《说好不哭》正式发售,方文山作词,周杰伦作曲,五月天主唱阿信惊喜合唱。新歌发售3小时,仅在QQ音乐的销量就达360万张,QQ音乐服务器也因瞬时涌入太大的流量而崩溃。


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微博热搜前十名中,最多时有5个话题被周杰伦新歌承包。

 


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这一年,周杰伦因为秀老婆、爱孩子、喝奶茶、粉丝打榜等等小事,不断登上微博热搜。一举一动都能是话题,为顶级流量设定了一个标杆。


根据清博舆情指数显示,周杰伦发新歌后,“说好不哭”热度飙升,日环比增长396.31%。


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除了数据外,朋友圈的刷屏狂欢也证明了周杰伦的影响力。不需要超话榜单的加持,毋庸置疑,周杰伦本身就是“顶级流量”。


不过,对于新歌的评价,网友的看法却没那么统一了。


这首歌你真的听哭了吗?

 


官方是这样介绍这首歌的:“《说好不哭》是一首关于成全与约定的情歌”。


MV主要讲了一个爱情故事,女主支持男主的梦想,替他报名了摄影学校,并拼命发传单,给男主买了一台哈苏相机,然后男主远赴他乡求学,两人分别。结尾男主在大街上找到依旧在发传单的女主,拥抱哭泣。


MV中这台相机标价23.2万日元,换成人民币大概是一万五,有网友调侃:我也想转行卖奶茶了,成为新一代奶茶大亨。这事告诉我们,奶茶行业确实暴利。


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当然,MV里还隐藏了很多彩蛋,比如戳脸梗致敬了周杰伦2007年自导自演的处女作《不能说的秘密》,女主骑车的场景和2003年发表的《晴天》MV相呼应,“话题No.1”的牌子是指前段时间夕阳红打榜团获得超话第一名,还有歌曲中出现了《突然好想你》、《说好的幸福呢》等歌曲的旋律。

 

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熟悉的旋律,唤起回忆的彩蛋,粉丝评论道:“能感受到这首歌和MV中蕴藏的寓意,真的很感动。”


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不得不说,这是一首标准的周式情歌,不论是MV风格还是歌曲旋律,都跟《等你下课》、《告白气球》一脉相承。有人听出了回忆,有人却听出了失望。豆瓣音乐评分从8.9分下滑至5.9分,网友评论:“当周杰伦也到了贩卖情怀而非才华的这天,我们是真的老了。”


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周杰伦能成为华语音乐划时代的人物,靠的是多变的风格和电影般的音乐体验。这样的小情歌,对他来说太简单了。有网友发现,这首歌不是真正意义上的新歌,去年欧珑香水广告曲的背景音乐跟《说好不哭》的旋律完全一致,让人没有眼前一亮的感觉。部分歌迷评价到:“我宁愿相信这是他喝完奶茶,一拍大腿写出来的东西。”


不过不论歌曲质量如何,周杰伦的商业价值都是不容小觑的。

 

 

变的是载体,不变的是情怀


周杰伦该首全新单曲《说好不哭》于9月14日0点整在各大音乐平台开启预售,据周杰伦中文网的数据统计,截止至15日中午的12点整,在短短36小时内,该单曲在全网平台的销售量已经突破了100万张,销售额超过了300万元。

 

从今天周杰伦《说好别哭》的屠榜,可以看出用户对付费购买音乐这件事情习以为常了,并且版权意识越来越强。对比 2014 年,作为 QQ 音乐数字专辑发行第一人的周杰伦,销量也就只有 17 万,连目前的 1/30 都不到。

 

事实上,自2015 年国家版权局“最严版权令”实施后,音乐版权环境就逐渐向好。中国数字音乐产业经历了免费时代、盗版横行时代,终于迎来了相对规范的版权时代。

 

在商业模式方面,近年来随着内容付费模式的不断成熟,用户对于娱乐相关内容的付费习惯逐渐养成。借内容付费东风,数字音乐的商业化能力在不断提升。目前,付费产品主要包括音乐流量包、音乐平台会员、数字专辑或单曲、线上线下演唱会/live house票务售卖、直播 打赏与虚拟礼物购买、音乐周边等。其中数字专辑成为主要增长点。

 

而对于热衷于购买数字音乐的消费者而言,他们以90后居多,消费能力强,注重个人兴趣培养,热衷社交和旅行,追求时尚和创新,同时消费观念超前,注重精神和情感价值。之前,腾讯音乐娱乐集团披露其2019年第二季度财务报告显示,腾讯音乐付费用户数达到3100万,同比增长33%。其中90后占53.78%,00后占27.35%,两者占比超80%,而80后仅占10.02%。对于年轻人而言,欣赏数字音乐已然成为了他们的一种生活方式。

 

不过,就这一次周杰伦《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额突破1500万元、成为QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲、10小时不到喜提Youtube美国榜第一、加拿大榜第一、马来西亚榜第一、澳大利亚榜第一的成绩来看,为周杰伦花钱的这批人,属于80后的“夕阳粉丝团”并不在少数。

 

对于这一批中年人而言,他们经历了音乐传播模式的变革,从小时候听磁带、CD,到求学时下载免费mp3、用pc版音乐播放器,再到赚钱后花钱买数字专辑、通过短视频观看现场演唱会——互联网彻底改变了音乐的生产方式和传播模式,但只要周杰伦的曲风没变,依然展现出青涩的、懵懂的、害羞的、莽撞的高中大男孩模样,歌迷们就认为自己所怀念的青春还在那里。

 

平心而论,同为杰迷粉丝的笔者认为新曲《说好不哭》毫无新意,能够打败这首新歌的,是周杰伦的无数旧歌。此前周杰伦的“夕阳粉丝团”在为他打榜时,俨然一副不理解、不认同、看不起流量粉的模样,甚至杰迷以及大量的路人粉“临时起义”,主动学习饭圈语言,做表情包,刷数据,以表达对这种“流量至上”的畸形娱乐产业的不满。但不得不承认,这一次为情怀买单的行为,何尝不是流量粉的集体为偶像应援的行为。

 

这也不由得让人质疑,如果《说好不哭》这样的单曲多发几首,周董还会像现在一样,是坐拥华人区海量粉丝、成就一代传奇巨星的周董吗?搞不好他会变成空洞符号——可爱,爱喝奶茶爱家人爱生活,但不再生产高质量作品。

 

如果真是如此,“夕阳粉丝团”还会每次都因感动而买单吗?