关于电子烟的谣言,你还要信多久?大部分人都知道吸烟有害健康,却不知道,电子烟危害也不小。
2019年是电子烟大热的一年,据统计,目前全美有约500万青年使用电子烟,电子烟在青少年和未成年人中流行,引发了美国食品药物管理局的担忧,今年3月15日央视也点名曝光电子烟,证明电子烟危害不比香烟小。
根据清博舆情指数显示,近三个月来电子烟热度高居不下,呈上升趋势。
图 / 清博舆情小程序
据美联社9月11日报道,美国总统特朗普表示正计划禁止销售调味电子烟产品,计划在30天内从市场上撤回所有调味电子烟产品。9月15日,美国纽约州宣布禁止销售调味电子烟,并将可吸烟的年龄从18岁上调至21岁。近年来,美国已经发生450多起疑似由电子烟引发的肺部疾病病例。
电子烟行业的警钟已经敲响,然而,电子烟的销量却一涨再涨。
电子烟的营销手段
有数据显示,我国2016年电子烟产量为12.1亿支,市场消费规模约32亿元,其中18亿元为线上渠道。这看似庞大的数据,其实只是烟草行业的皮毛。
国家烟草专卖局数据显示,2016年卷烟行业销售收入为13706亿元,据此测算,我国电子烟市场仅占烟草行业的0.23%,电子烟的市场还处于起步阶段。
很多人看到了商机,纷纷转型去做电子烟。比如,前锤子科技产品副总裁朱萧木创办了FLOW,罗永浩请来陈冠希推广小野,王思聪投资电子烟vitavp...
图 / 陈冠希代言小野
投中网在《砸钱、砸钱、砸钱,电子烟渠道大乱斗》写到:“电子烟生产成本低,研发成本低,只要联系好深圳的代工厂,几乎每个人都可以去注册一个电子烟品牌。”行业门槛低,玩家不断进场想分一杯羹,塑造品牌、吸引用户就成为了重头戏。
因为目前电子烟无法明目张胆的宣传,大多数品牌的推广方式是找明星或KOL推广。
图 / 粉丝评论
明星郑凯曾在自拍中植入电子烟广告,哪怕微博中没有提到产品名称,但因为是明星同款,粉丝愿意买单。在明星的加持下,很多从未尝试过电子烟人也产生了兴趣。
除了明星代言,电子烟品牌还与大型音乐节合作,众所周知,音乐节是年轻人聚集的地方,很多电子烟品牌将目标人群定位在年轻人,试图打造潮流化、年轻化的品牌形象。
图 / 与音乐节合作
除此之外,电子烟也在视觉包装上下功夫。色彩斑斓的包装、多样的口味都在吸引着青少年的关注。美国电子烟Juul的造型类似U盘,便携可带,让未成年人可以轻松的逃过家长、老师法眼。
图 / ins@tabaccheriamgirgliano
在网上搜索电子烟,可以看到单支价格在15块左右,这个价格对学生来说不算高。购买时店家也不会确认身份,未成年人想要购买非常简单。
更严重的问题是,多数商家在推广电子烟时,将“无害”作为卖点,这导致很多从未接触过烟草的人认为电子烟对人没有伤害。虽然电子烟里没有焦油,但依然存在让人上瘾的尼古丁和其他有害物质。
图 / 电子烟卖点宣传