9月21日,网友@喜乐喜囍 在微博上晒出截图,质疑航旅纵横APP泄露用户隐私。


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图片中显示,在航旅纵横APP选座后,陌生人可查看到自己姓名和头像,并且可以私聊用户,该名乘客就受到了骚扰。


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图 / @喜乐喜囍 微博截图


随后航旅纵横迅速在微博回应此事,主要表达了几点:功能是用户自己开的;不会显示本人的真实信息;用户可以随时关闭。


 

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图 / 航旅纵横回应


虽然官方回应及时,但网友并不买账。网友表示,在建立虚拟身份后,私信设置是默认开启的,系统自动允许他人与我进行私聊。还有部分网友表示新用户有提示,老用户根本不知道这个功能,就被开启了。


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根据清博舆情显示,21日晚网友发出质疑后,大V、营销号纷纷转发,引起了网友们的关注。航旅纵横回应后,舆情指数达到峰值,此后关注度逐渐下降。


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图/清博舆情指数小程序

 

飞行中需要社交吗?


航旅纵横是一款基于出行的移动工具类产品,用户可以通过手机查看航班动态、值机、登机等,解决了民航出行问题。这次引起争议的点在于:一款工具类APP做社交,是否越界了?虽然没有做系统的调查,但网友的留言可以窥见一二。


据《新京报》记者通过微信对50名乘机用户的调查发现,其中45名用户表示在乘飞机时对其他旅客没有社交需求,3名用户表示有社交需求,有社交需求的理由包括方便和他人换座、结识新朋友等。


用户使用应用是为了自我满足,商家希望以飞行为切入点,打造一个关系链,不仅建立商家与消费者之间的联系,也让用户之间建立联系,但这真的是用户想要的吗?虽然样本容量较小,但这个调查证明了大部分乘客在飞行中并没有社交需求。

 

网友评论道:“作为一个社交障碍者,跟好友互动是乐意的,但不愿意在飞机上跟萍水相逢的人社交。”还有网友调侃到,“这是改相亲APP了么”。


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但也有很多网友表示,航旅纵横是很好用的APP,核心功能很棒,希望改进社交这部分。


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在清博舆情系统中查看,针对此事负面讨论居多,占50.98%,正面占28.62%。


 

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为什么工具类APP都想做社交?


互联网行业有句玩笑话,每个产品经理都有一颗做社交的心,每个网站和APP都有社交梦。纵观市面上大部分产品,好像都在努力朝社交的方向发展。


2015年微信推出摇一摇,微信的陌生人交友功能。用户通过摇晃手机,可以匹配到同一时段使用该功能的人,从而增加用户间的互动。


也是2015年,支付宝在9.2版本中新增了“生活圈”,在生活圈中分享视频后可以获得朋友的打赏,类似直播平台的礼物。虽然用的人不多,但支付宝依旧坚持打社交牌,2016年更新到9.9版本时,增加了“校园日记”和“白领日记”的社交圈子功能,然而这一功能推出后,因部分用户上传大尺度照片被指低俗。

 

还是2015年,滴滴顺风车业务正式上线。在打车过程中,顺风车增加了社交功能,行程结束后,顺风车司机与乘客可以在顺风车预先设定好的“印象标签”里选,评价对方。尽管初衷是强调社交,但事情的发展却并非平台所想的那样。


社交到底有什么迷人的地方,让各个产品都想参与进去?据统计,全球有30亿人口在使用网络社交软件,平均每人每天使用2小时社交软件,社交占据了人们大部分的时间和精力

除了注意力这个因素外,社交也在影响着消费。根据腾讯《2019年Z世代营销实战手册》报告显示,60%的Z世代(主要指1995-2010年出生的互联网一代)希望通过消费,可以更好的融入社交的圈子;57%的Z时代表示,消费可以帮助自己维系社交关系。这意味着Z世代的消费背后都是社交动机在驱使。

工具类的APP想要留住用户,靠的是功能本身,当我们不需要用这个功能时,打开工具类APP的频次就低于其他软件。这类APP的用户迁移成本低,当好用的同类产品出现时,可替代的选择很多。面对这样的问题,想办法增加用户黏性才能活下去。目前Z时代已经成为消费市场的主体,工具类APP企图通过社交留住用户,提高应用的打开率。

从结果来看,目前工具类应用转社区的效果都不是很理想,问题就出在,商家到底有没有了解用户的使用动机。

航旅纵横作为出行类工具,对社交功能的需求不能靠商家一拍脑袋就决定,在社交的不确定性和安全性之间要如何平衡?对于用户隐私要如何保护?信息共享到哪种程度是可以的?这些都是需要思考的问题,只有真正的了解用户需求,产品才能更好的留住用户。