10月28日，微信安全中心发布《微信外链违规内容打击公示》，正式执行新的外部链接内容管理规范。

 

这一次的《微信外部链接内容管理规范》修订版（以下简称“新规”）对违规使用用户头像，诱导、误导下载/跳转，好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动、违规拼团等方面内容作出了新的规范。

 

这并不是微信第一次出手。早从2016年起，微信就开始打击各种违规外部链接，但本次发布的修订版，对所有灰色地带的链接一视同仁，甚至连所谓的“自家人”都被封了，因此被外界称为史上微信最严苛的一次“出手”。

 

微信此次新规，将对一直依托于微信生存的H5、社交电商等领域产生哪些影响呢？

 

依附腾讯成长的电商们

 

在互联网领域一直都有这么一句话，“社交领域，腾讯为‘王’”。

 

微信从诞生以来，依托腾讯公司的大力支持，逐渐成长为了一个拥有11亿用户的巨大流量池。于是，无数App、商家都希望通过微信这个渠道为自己获取新的用户。

 

国内的社交电商，就是随着微信的发展而逐渐崛起的产物。

 

据公开资料显示，我国社交电商从2015年开始进入快速发展期，2017年达到顶峰，预计2019年市场规模达20605.8亿元，增长63.2%。据统计，2019年有过在社交电商消费的人数已达5.12亿人。

 

在流量越来越贵的今天，拼多多能够低价获得客户，后来者居上，其中一个原因就是，拼多多借助微信，节省了高额的拉新成本。不少用户为了获得拼多多上的低价产品，在微信上自发传播。利用微信好友的分享，拼多多也通过微信拉新，从2016年的“一亿人都在用”，快速发展成了2018年的“三亿人都在用”的电商平台，2019年又顺利跻身国内互联网市值前四的位置。

 

除此之外，还有众多的小型电商网站自建H5链接，通过腾讯获取流量。可以说，正是微信11亿用户的力量，才助力了这些第三方电商软件的蓬勃发展。

 

社交电商或将迎来“冷冬”

 

其实，早在2016年4月12日发布的《外部链接内容管理规范》中，微信就列举了包括诱导分享类内容、诱导关注类内容、H5游戏、测试类内容等在内的9大类违反管理规范的做法，并介绍了具体规则和处罚方式。

 

那为什么这次就引起了格外的关注？最主要就是，微信这次的“尺度”很大。

 

在此次新规中，不仅京东、拼多多、快手，甚至是腾讯自家的链接（包括微视）也都在封禁的行列之中。

 

不过，也有用户发现，昨日新规正式执行并没有对此前一片告急的砍价、助力拼团等链接完全封，而是将原本直达跳转的引导页面，通过“温馨提示”进行拦截。但即便这样，也将大大消减用户参与的积极性，让依托微信流量池的部分第三方软件裂变活动进入“冷冬”状态。

 

对部分电商来说，以后再在微信上进行签到领现金、砍价免费领、助力等活动，预计将面临更加艰难局面。

 

改善生态微信重担在肩

 

在今年1月9日的微信之夜中，“微信之父”张小龙就提到，微信没有做首页的“开屏广告”，是因为“微信希望自己一直是做成好的与时俱进的工具性的产品”。

 

回顾张小龙之前所说的话，我们不难发现，用户体验一直是微信最关键的一个重点。

 

在此次新规之前，依托在微信体系的外部链接助长不少恶意营销的风气。不少用户的微信上，总是能收到诸如“点击助力，红包到手”、“不好意思，帮我点一下可以么”的链接。很多人在工作和休息之时，频繁收到此类信息，往往都不堪其扰。

因此，这次新规施行后，不少用户都在拍手叫好，留言“微信干得漂亮”，外部链接正在接受最严格的监管。

 

当然，也有不少用户认为微信此举也许太过偏激。有一部分用户，不仅不反对一些分享链接，甚至往往乐于其中。微信此次过于严格的 “禁令”，也有可能招来一部分微信用户的反感。

 

此外，尽管微信对一些第三方电商网站的链接做了关闭，但用户依旧可以通过复制粘贴查看链接，并且用复制粘贴一段口令继续回到App中进行助力、砍价、拼团等行为，并不能完全禁止诱导用户分享以及传播外链的行为。

 

微信官方也做出了表态，表示充分理解各方运营需求，但对于非正常营销行为以及严重破坏用户体验的行为，将持续处理。

 

但不管怎么说，此次新规实施后，肯定能减少一部分的垃圾信息、无效信息，避免了部分人群上当受骗，将在一定程度上改善微信生态，提高用户的使用体验。