如今的短视频行业早已迈过了草莽生长的阶段，抖音快手已二分天下，其它短视频平台争夺剩余资源。作为“国家队”代表的央视频，“C位出道”，入局短视频行业，能在这个风口下站稳脚跟么？

 

 

“国家队”入局短视频

 

其实，昨日并非央视频第一次“出道”。

 

早于9月26日，央视频官方微博就发布了创作者招募计划开启预热，邀请创作者加入央视频号，打造“账号森林”。在今年十一国庆阅兵前夕，央视频官方号也已经在B站上发布相关资源；同时，阅兵现场同步直播的左上角也带有了“CCTV央视频”标志。

 

据了解，“央视频”是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台。在定位上，“央视频”定位为有品质的视频社交媒体，打破传统单一的发布模式，将央视总台既有的视频优势与社交方式相结合，成为主流媒体中首个“视频社交媒体”；在形态上，“央视频”宣称将以短视频为主，兼顾长视频和移动直播，具有独特的“以短带长”“直播点播关联”等功能，并可实现4K投屏观看；在内容上，“央视频”将改变传统电视频道、栏目的结构逻辑，聚焦泛文体、泛资讯、泛知识三大品类，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合……

 

总结起来，央视频有三大关键词：视频社交媒体、以短带长、资源整合共建。目前，已有多个央视频道节目在央视频APP上开通了账号。据公开的宣传数据可知，央视频一共有30个一级内容品类，253个二级内容品类，涵盖了短视频、长视频、直播等多个形式，拥有政务号、媒体号、机构号、县级号、达人号、自媒体号等多个内容来源。

 

在视频内容上，不管是短视频、长视频、还是直播等，央视频的视频品质都非常优秀。不仅没有广告，而且普遍都是高清画质，视频的内容质量都较为上乘，摒弃了商业短视频粗制滥造、同质化、娱乐化的特点。整体感受下来，目前的央视频APP拥有很高的视频品质。

 

央视频或将改变行业格局

 

一直以来，主流媒体虽然拥有大量优质内容，但是在新媒体传播上，与商业化的短视频平台相比，却一直处于相对势弱的位置。

 

以央视总台为例，尽管全台拥有多款人气节目，也拥有一千多个各类新媒体账号，但是账号与账号之间“村村点火、户户冒烟”的现象较为普遍，新媒体资源分散的问题一直存在。

 

央视频的诞生，就是要“从技术上、流程上实现全台从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通，从而通过技术手段解决过去（央视总台）新媒体发展‘小散弱’问题，实现资源的打通互联。”

 

央视频通过打造的“账号森林”体系，鼓励各部门、各员工央视频上开账号，做内容，搞互动。以自身特点、名人IP、技术擅长为挖掘点，形成契合自身品牌调性的生态格局，打造具有强大黏着能力的用户圈层，从做内容向做生态进化，将是央视频未来可见的主攻方向。

 

随着5G牌照的发放，我国正式进入5G商用元年。此次上线的央视频，通过应用5G+4K+AI等新技术新应用以及独特的4K投屏体验，相信可以给用户提供不一样的视频盛宴。

 

央视频以账号体系为内容聚合逻辑，连接撬动央视总台长期积累沉淀的优质资源和各类社会头部创作力量，以开放共建的姿态实现优质社会资源整合，“这不是一个简单意义的内容聚合和视频分发平台，同时也是一个IP创意平台。”

 

在这个5G加速商用，传播格局和媒体生态正面临巨大变革的时代，央视频此时横空出世，必将搅动新媒体短视频格局，取得瞩目成就。