这几天,朋友圈和微博都被【2017-2019】对比刷屏了。

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

玩法很简单,只要放出2017年和2019的两张对比照片就可以。有的人晒出17年和19年的自拍进行对比,有的人开始秀恩爱,随着参与的人变多,画风也逐渐奇怪。比如:“挺秃然的。”

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

“谁还没瘦过。”

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

“两年后,成绩肉眼可见。”

 

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

“唯一不变的,是我钱包的余额。”

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

目前,微博话题#2017和2019的对比#阅读达12.1亿,讨论41.2万。据清博舆情系统显示,2019年11月21日至2019年11月28日,“2017-2019”方案下共分析到相关舆情信息219,028条,26日信息热度达到波峰,27日热度逐渐下降。

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

从热门晒出的内容看,“照片”是主要热议词,网友们玩梗使“头发”、“单身”、“瓜子脸”也成为热议词。不论是发自拍还是当段子手,参与的网友们字里行间都是对自己生活的调侃。不禁让人怀疑,大家只是想找个借口发自拍了。

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

其中,参与此话题的女性用户占比72.79%,男性用户占比27.21%,女性用户参与度高于男性用户。

 

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

 

从发布地区来看,关注此事的网友多来自广东,前三位为:广东、山东、北京。

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

 

梳理网友评论发现,除了参与其中,不少人也发出了疑问,2017年并不是什么特殊的年份,为什么选择2017年对比?据“网易H5”的报道,这个话题是微博的年底策划,至于为什么把年份设置成2017年,微博相关负责人表示,如果和2018年对比,一年的变化可能太小了...

记忆力好一点的网友应该记得,这类对比的话题,已经出现不止一次了。2017年朋友圈就曾被回顾18岁的我刷屏,没人能说出其中意义,却都乐此不疲的参与其中。为什么每次对比类话题都能引起刷屏呢?

 

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

这几年,朋友圈被对比话题刷屏成为了一种现象,这背后是成千上万网友参与的传播行为,究其原因,有以下几点:

 

从众心理

“从众心理”指的是个人受到外界人群行为的影响,在自己的判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。

人作为独立的个体,都渴望在群体中得到认同,不论是现实生活还是虚拟生活,都希望在组织中找到归属感。为了融入群体,人们会跟随群体中的多数人。短时间内大量出现重复信息时,人们出于从众心理的影响,也会不自觉的加入狂欢中。

另外,人们更容易相信亲近的人所发布的信息,微信是以熟人关系为基础的平台,这使朋友圈的信息可信度更高,推动了从众现象的产生。


参与门槛低,怀旧人人可参与

我们知道,单靠人的记忆,难免会漏掉一些回忆,所以回忆过去时,总会带着别样的心情。每年年底的时候,各大应用都会推出自己的盘点,看看你一年听了什么歌,点了什么外卖,打了几次车...打得都是回忆牌。

对比类的话题也是如此,当人们以此为契机,翻看过去的照片,不自觉的会想要分享那时的情景。加上参与此类话题时,不会受到教育背景、年龄、性别等因素的影响,且话题本身没有立场之分,想参与的人只需要找到照片,就可进行自我呈现和参与社交,很大程度上降低了参与门槛。

 

话题时间节点,满足情感诉求

在特殊的节点,网友更易接受和分享一些内容。2017-2019梗便是在年末将至,人人都抱着细数年轮的心理氛围中刷爆朋友圈的,再比如,2017年12月30日朋友圈被“18的我”刷屏,是因为最后一批90后度过了他们18岁的生日,90后这一代已全部成年,集体告别了少年时代。话题引起了情感共鸣,大量的90后参与其中。

为什么回顾2017-2019会刷屏?

 

此前引起热议的“军装照”也是如此,H5的上线时间决定了它的火爆程度。“军装照”H5是在7月29日建军90周年朱日和阅兵消息公布后,8月1日建军节前两天推出的,拉长了产品传播时间。

大家都知道建军节即将来到,但大多数人都没有当过兵,没有机会穿上军装,一键穿上军装的H5满足了大家这个情感诉求,给大家抒发对解放军热爱之情的机会,实现了裂变传播。数据显示,“军装照”浏览量最高峰是8月1日建军节,浏览次数达3.94亿。在国庆节前后推出的“国旗头像”也是类似。结合时间点的话题,更易引起共鸣。

总得来看,这些引起刷屏现象的话题,参与门槛较低,能包容不同的群体,可以满足用户情感需求,使用户主动的参与进来。不如我们也预测一下,回顾2010年到2020年这十年,会不会成为下一个热点?