快速崛起的今日头条，一直都有着引以为傲的算法和信息流智能推荐。然而，技术带来的低质、抄袭、标题党等内容泛滥的争议也一点不少。这种背景下，今日头条始终在寻求一个内容升级的突破口。
11月30日，今日头条发布了2019年健康大数据报告。根据报告数据显示，过去一年，今日头条平台上健康类资讯阅读量达540亿，“医生”以55.5亿的阅读量成为今日头条健康领域最受关注的热词和群体。
这份报告，是今日头条2018年算数健康大会上推出清风计划后的产物，该计划的目标，就是为让平台健康内容精品化。截止目前，清风计划已覆盖今日头条上万名创作者，话题阅读量超63.9亿，讨论量186万。
在平台格局、传播路径和流量分配已基本确定的当下，各资讯平台开始向垂直化内容时代转变。显然，包括发力健康领域在内，通过挖掘垂直细分领域内容的价值和影响力，已成了今日头条内容生态建设的下一重点发力方向。
DAU1.2亿徘徊点，今日头条由拓土转向深耕
近年来，移动资讯领域风起云涌，各大平台的竞争都进入了激烈的白刃战，今日头条也不例外。
作为综合资讯领域的先行者，今日头条的数据一直都很亮眼。根据QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，今日头条月活达2.6亿，日活1.2亿，用户人均单日使用次数达到12次，在资讯行业同类APP里，一直保持着领跑状态。
今日头条能在众多互联网大厂的围剿之下杀出重围，依靠的就是平台智能推荐所打造的信息流。基于自己的独有算法，今日头条能实现依靠用户画像精准分发内容，由此吸引到了广泛的受众，甚至一度改变了互联网用户的习惯。
然而，这种以“智能推荐”为名向用户推送的各类UGC信息，由于供需关系失衡、平台奖励机制缺陷等诸多原因，很容易导致平台内容逐渐向同质化，洗稿、虚构信息、标题党等方向倾斜，很大程度上影响了用户的使用体验。
虽然在行业的每一次转向和升级中，今日头条都能位居前列，但在内容质量下降、平台口碑下滑的情况下，它同样面临着极大的增长压力。来自QuestMobile数据显示，2018年8月至2019年8月整整一年的时间里，今日头条的DAU始终在1.2亿左右徘徊，几乎没有增长。
提升流量的分发效能，深层挖掘用户价值成了今日头条的发力点。
今日头条的信息流背后是数据流
互联网时代，企业之间的竞争窗口时间非常短暂，市场很大，但是竞争更大。
作为已经构建起了一套完整的内容生态，连接新闻媒体、企业和内容创作者和用户的综合信息平台，为了突破增长困境，今日头条选择从平台内容出手，全面放大内容价值。
2018年清风计划推出后，仅一年时间内，今日头条上的健康类账号就获得了极大增长。2019年，今日头条上的健康类账号达到了6. 3万个，累计生产了394. 9万条内容，阅读量10万+的爆文近3. 2万篇。
今日头条的信息流背后是数据流。今日头条健康大数据的发布，正是基于如此庞大的优质平台内容数据支撑。
优质的内容，也帮助今日头条在增长困境下吸引到了更多的流量。数据显示，2019年，每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内容，比2018年增加了60.7%，是2015年的近11.5倍。同时，健康类内容的收藏数超7.2亿，比2018年增长了50%；点赞数超3.2亿，增长最快，达461%；评论数8600万，增幅139%。
今日头条泛生活中心运营总监李秋萌还表示，“在未来一年，我们将多措并举构建良性健康内容生态。” “针对健康创作者，今日头条2020年打的是扶持‘组合拳‘，计划预计用超 5000 万流量资源，通过流量扶持、内容打磨、辅助变现等手段，为 100 名健康创作者提供全方面、立体化、个性化的IP打造，为 10000 名优质创作者提供专属运营服务、官号矩阵推荐。”
今日头条的触角伸向垂直领域
上个月，今日头条生机大会召开，主题名为“更大的世界”。
为什么用这个主题，今日头条CEO朱文佳解释道：“对用户而言，更大的世界意味着更丰富的信息宇宙；而对于创作者来说，更大的世界则意味着能够挖掘自己的无限可能性，创造更高的价值。”
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国手机网民数量为8.47亿，而这其中，有移动阅读资讯习惯的网民占比已接近8成，规模达到6.86亿人。可以看到，移动综合资讯领域仍有极大的用户潜力亟待挖掘。
此次以公布健康大数据为契机，今日头条展现的正是它以优质资讯信息流内容为切口的全平台发展战略，而目标直指的就是尚未开发的用户市场。
实际上，除了这次健康大数据发布时公布的健康领域扶持内容外，在此前的生机大会上，今日头条还公布了更多的优质内容扶持计划：在美食旅游领域，今日头条将提供10亿流量、1000万现金，扶持5000位创作者；在育儿领域，推出“群星闪耀计划”，划拨10亿专项流量、20亿视频流量扶持育儿领域内容创作；在泛科技领域，今日头条针对泛科技创作者投入10亿流量，培养1000个年薪10万元的作者……
对于今日头条而言，深耕重点垂直领域、通过大流量扶持优质创作者，已成为一个极为清晰的发展目标。
此前，今日头条的商业逻辑曾一直停留在“内容+流量+广告”的模式上，并以此形成了完美的商业流量变现池，同时依靠着这个“流量池”，今日头条也取得了持续的成功。然而，当今日头条DAU的数字持续一年停留在1.2亿的时候，意味着距离池底的时间也越来越近。
如今借内容扶持计划，今日头条开始将触角伸向更广更深的领域，目的就是要努力摆脱现有流量池的禁锢，摆脱这种系于一线的商业模式，实现多元化的发展。也正是基于同样的出发点，今日头条选择了频频对外投资，将触角伸向众多垂直领域。