音悦Tai疑似倒闭了。

据博主@DC大叔 爆料，12月4日，音悦Tai官网部分页面无法访问，视频内容无法播放，APP端也出现数据异常的情况。并且，音悦Tai大约在11月底时集中卖出一批微博账号。

其中，拥有200万粉丝的微博账号@韩流音悦Tai 已经更名为“莆田鞋运动鞋aj椰子鞋子潮鞋球鞋”，置顶改为运动鞋推广，除置顶微博外，并无其他球鞋推广类内容发布。

 

据AI财经社报道，音悦Tai北京三里屯SOHO写字楼办公地点已经空无一人，办公设备已经搬空，三里屯SOHO物业中心表示，音悦Tai在两三个月前已经退租。

今年是音悦Tai成立第十年，作为早期日韩音乐粉丝聚集地，落到今天这个地步，很多人唏嘘不已。有网友评论道：“21世纪10年代的产物，终是留在了10年代。”

 

有些人则感叹，“青春真的走的。”

印象中，音悦Tai的每一步都和偶像绑在一起，合作的艺人也都是顶级流量，如今偶像经济如火如荼，音悦Tai是从哪里开始掉队的？回顾这十年，音悦Tai走到今天这步其实有迹可循。

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玩转粉丝经济

2002年，音悦Tai的创始人张斗从阿里巴巴辞职。经历创业失败后，受到女儿追星的启发，于2009年创立了国内高清音乐MV网站音悦Tai。

那时韩流正火，音频已经不能满足用户对音乐的需求，更多人选择观看MV来了解喜欢的艺人，而国内正缺少专门做音乐MV的网站，MV都是粉丝靠爱搬运，画质也不清晰。

音悦Tai成立后，解决了国内粉丝观看MV、演唱会、饭拍视频的需求。凭借着资源多、更新快、画质高，音悦Tai迅速从各大视频平台脱颖而出，成为日韩音乐粉丝的聚集地，不到两年，获得了近100万的日活量。

彼时韩国粉丝应援已经有一套流程。韩国电视台有权威的音乐打榜节目，偶像发行专辑后，粉丝需要购买专辑、刷音源，才能让偶像在榜单争夺中获得“一位”。随着韩流的盛行，内地粉丝也开始接触到这套玩法，然而国内缺少权威的应援平台，想为偶像贡献一份力量的内地粉丝缺少渠道。

音悦Tai再次抓住了机会，2011年，音悦Tai推出V榜单，鼓励粉丝打榜，后来还与国际知名音乐榜单Billboard达成合作，填补国内相关产业的空白。在很多人的记忆中，音悦Tai是应援文化的开端。2013年，音悦Tai凭借日活跃400万、月活跃4000万人次的流量，位居国内MV网站榜首。

除了见证韩流在国内最辉煌的时期，音悦Tai也见证了国产偶像的崛起。2014年，TFBOYS在“第二季音悦V榜年度盛典”夺得最具人气歌手，超过红遍亚洲的Super Junior，一时名声大噪，此后国内外偶像格局开始发生变化。

除此之外，音悦Tai还推出造“星”计划、建立商城卖专辑和周边、引入明星直播......成为国内较早的垂直粉丝社交平台，那么，是什么让它走向了下坡呢？

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下坡之路

想做粉丝服务平台，粉丝就是根基。

2017年，音悦台口碑开始滑坡。事情源于“第五届音悦V榜年度盛典”的“最受欢迎组合奖”评选环节，EXO组合排名一直遥遥领先，但在投票截止最后20分钟，某组合突然反超约几十万票。这一结果引起了EXO粉丝的不满，据了解，颁奖典礼实行付费投票，一块钱可投10个星，EXO粉丝在这次颁奖礼投票中花了差不多200万元。

一时间，粉丝对音悦Tai的公信力产生质疑，口碑开始下滑，音悦台积累的粉丝日渐流失。

同时，音乐市场也在发生改变，音乐流媒体平台已经可以满足用户观看MV的需求，加上用户习惯的改变，各大短视频、直播平台分走了用户的时间，缺少原创内容的音悦Tai已不具备核心竞争力。

除了外患，还有内忧。在知乎“你为什么从音悦Tai离职？”的问题中，不少离职员工爆料，公司存在拖欠员工工资、社保等情况，此后，音悦台陷入资金链紧张、大量员工离职等言论不断传出。2019年，与优酷合作节目《音乐至上》，音悦Tai投入了大量的人力和精力，没想到，节目没有达到预期效果，这成为压垮音悦Tai的稻草。

再后来，音悦Tai很少被人提起，再次引起大规模讨论是今年5月，坤音娱乐在微博发表声明称：公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑《过敏》的超过1000万元款项被音悦台法人张斗挪作他用，并且张斗也承认了挪用款项的事情。为保证公司和消费者的合法权益，坤音娱乐并“将启动相关司法程序”。

直到今日，“还钱”的留言还出现在音悦Tai相关新闻下。

如今，音悦Tai早已不如当年辉煌，但不得不说，音悦Tai是国内粉丝经济的见证者。它从成立之初就精准的围绕粉丝经济展开，并在打榜、粉丝运营、周边商城上取得了一定的成绩，但随着用户流失，用户习惯的改变，音悦Tai没有稳住主业务，一步错，步步错。

一晃十年，谁也没想到它会是今天这般模样，就像粉丝感慨到的那样，“21世纪10年代的产物，终是留在了10年代”。