比起双十二铺天盖地的广告，很多女生更害怕的是打开李佳琦的直播间。只要打开直播间，钱包也跟着打开了。
李佳琦，电商界头部主播，带货担当，1分钟售罄14,000支唇膏，据淘宝方面预估，李佳琦在今年双11的引导成交额超过10亿元。随着电商直播的发展，热搜上更是少不了李佳琦的名字。
最近一段时间，他走出直播间，频繁出现在公共视野。参加《吐槽大会》，与高德地图合作，拍杂志封面，他录《快乐大本营》出场片段被粉丝剪辑成cut......前段时间因不粘锅的争议，他的粉丝甚至成立反黑组，拥有与流量明星相同的待遇。
李佳琦的出现，像是打破了网红和明星之间的界限，他渐渐走进公共镜头，试图在多元化的平台获得更多的认可。
据清博舆情显示，自2019年12月05日至2019年12月12日，“李佳琦”方案下共有相关舆情信息163,815条，热度高居不下，其中微博的比重最大，共有127,446篇，占比77.8%。
是什么让李佳琦走出直播间？
2019年，出现在李佳琦直播间的明星名单在变长，王源、小S、刘嘉玲、胡歌......直播时，李佳琦和他们谈笑风生。然而，在《GQ》报道中，李佳琦透露了他的看法。
“我不是明星，只是网红。”李佳琦反复提起这中间的一条界限，“明星跟我合作也是因为看到我的火和流量，不是要和我交朋友，如果我没有流量，别人不会跟我合作的。”
但显然，在品牌方眼里，李佳琦和明星并没有什么不同。美妆品牌花西子选择李佳琦作为品牌首席推荐官，给他拍了一支口红广告。在“口红专家”的加持下，消费者对品牌的信赖度增加，上线后引来一片好评。
除了李佳琦熟悉的美妆，其他领域的合作也纷至沓来。12月10日，高德地图宣布李佳琦语音导航即将上线。跟以往不同的是，品牌方选择与李佳琦合作的契机，源自网友的脑洞。
11月，网友@一颗污糖 在微博上提出这个创意，该段子在互联网迅速发酵，登上微博热搜。高德地图关注到网友的期待，仅用一个月时间就达成合作并且上线了项目。一般来说，当明星通过各种方式拥有粉丝后，才会进入品牌方的视野，李佳琦则是靠纯流量，这很罕见。
除了广告商看到了李佳琦的影响力，综艺节目也看到了。
李佳琦参加《吐槽大会》前，很多人对阵容安排发出疑问：“李佳琦凭什么当主咖？”，主持人张绍刚表示：“有人问我们为什么邀请李佳琦，人家是顶级流量，我们不邀请他去邀请你？”
不难发现，不论是广告商还是当红的综艺，选择李佳琦的原因很简单，他是当下最火的流量。
网红和明星，逐渐消失的边界线
网红和明星有区别吗？当然有。电商主播的立身之本是卖货，长相和金句只是加分项，真正的核心是主播对供应链的掌控，对品牌方的议价能力，以及个人对商品的认知和了解；明星的主业则是通过各种方式吸引粉丝的关注，提升自己的号召力，通过自己的影响力为品牌建立信赖感。
很多人说，李佳琦打破了网红和明星之间的界限。其实，不是李佳琦打破了网红和明星之间无法逾越的鸿沟，而是在流量为王的时代，对于品牌方来说，这两种身份并没有实质的区别。
过去，在人们的印象中，流量明星意味着技能不过硬，甚至是纯靠人设炒作起来的。但随着时间流逝，见过了太多翻车的明星，群众的双眼越发雪亮，流量其实越来越公平了。李佳琦大概也明白这个道理，哪怕已成为头部主播，他也还在为流量焦虑。每周都直播6天，春节假期也没停过，“害怕这一场直播之后，明天可能流量就没了。”
流量是个说不清道不明的东西，谁也不知道它会在哪天来，会在那天走。下坡路终有一天会到来，只有提前做好准备，才会在流量褪去后，不那么难堪。
据界面新闻报道，在合鲸资本举办的创业周论坛上，李佳琦分享了自己的梦想，他想创立一个品牌，将个人影响力转到品牌影响力，“享誉全球的中国品牌”意味着，他的品牌很可能不会局限于电商渠道和国内市场，也不会满足于普通网红品牌的“走量”。而是会出于长久、规模化发展的考虑，对品牌形象和品质有更高追求。
如今，是网红还是明星并不重要，谁能把流量变现，谁就是硬道理。