如果说，《我要上春晚》给了许多普通人展示自己，获得关注的机会，那么，快手上春晚也是在找寻这个机会。
12月25日下午，快手与中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作发布会在北京召开，快手成为继BAT后又一家拿到春晚红包项目的互联网企业。快手将首次采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿元现金红包。从元旦起，快手还将推出“集卡分1亿”活动以及一系列创新玩法为春晚红包预热。
在竞争日益激烈的短视频赛道上，快手一直都在寻求突破的渠道。只是这一次，快手在春晚上狂撒11亿，真的能获得奇效吗？
无法拒绝的春晚流量
即便在今天电视综艺层出不穷，网络综艺夺人眼球的今天，人们也不得不承认，央视春晚，依旧是这一年里最重磅、最受国民期待的年度收视节目。
知名自媒体人罗振宇曾说过：人们对央视春晚流量之大一无所知。
以2019年央视春晚为例，根据官方数据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。
实际上，从2001至2019年，春晚一直保持着平均30%的国内超高收视率水平，这意味着至少7亿人次的直接触达。
经过37年的积累和沉淀，央视春晚已经逐渐成为大众除夕夜极为重要的一道文化大餐，也成为了众多企业追捧的“顶级流量池”。
2015年和2016年，在移动支付领域攻城略地的微信和支付宝分别在春晚砸出5亿和8亿红包；2018年，为了助力业务增长，阿里系的淘宝与央视春晚合作，发出了6亿元红包及奖品；2019年，将百度App确定为移动互联网战略核心，猛攻信息流的百度拿下春晚独家赞助权，狂撒9亿元现金。
对这些企业来讲，虽然春晚钱撒得多，但是回报也极其丰厚。百度数据显示，整场晚会上，全球观众参与百度App互动次数达到208亿次，春晚第一轮红包互动共发出3亿元现金，互动达到了92亿次。QuestMobile发布的2019春节大报告中称，在2月4日除夕当晚，百度App的DAU冲到了 2.4亿，涨幅达67.3%。
面对如此强劲的流量增长渠道，快手找不到任何拒绝春晚的理由。
亟待突破的快手
今年6月，快手创始人宿华、程一笑在一封内部信中表示，快手全员要进入“战斗模式”，并把第一个目标设定为在2020年春节前日活用户数达到3亿。
随后在11月，快手将这个3亿目标拆分成了两个部分，一个是春节前DAU峰值要突破3亿，另一个是春节后三个月DAU平均值要达到3亿。
让快手选择摘掉“佛系”标签，变得激进背后，是3亿的冲锋号！
尽管在如今的短视频行业，一直流传着这样一句话——“南快手、北抖音”，抖音快手各自占据着短视频行业的半壁江山。然而面对日活逐渐增长已经突破3.2亿的抖音，快手没有丝毫松懈的余地，毕竟，在互联网行业，向来只有赢者通吃的局面
为了冲击3亿DAU的目标，快手采取了一系列行动，包括推出“极速版”、向MCN进行流量倾斜等，而这次大手笔撒向春晚，同样也是其中一个朝向目标蓄力的动作。
对快手而言，发力2020年春晚，就像是踏入目标的那最后一跃，一旦成功，产品流量、商业价值、社会认知等一切在内，都将唾手可得。
甚至有业内人士认为，快手拿下央视春晚红包互动项目，对宿华定下的3亿日活的KPI而言，已经是取得了第一阶段的胜利。
合作下的流量变现
对于如今的中国人而言，春节有三样东西不能缺：红包、春晚、年夜饭。
尽管春晚的流量池对快手而言极其重要，但是快手与春晚合作，却并不是一场单方面的倒贴。
对于快手与春晚的合作评价，2020年春晚总导演杨东升就直接表示，“快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也作出很大的贡献，双方合作，相信今年的春晚会不负重望。”
实际上，作为中国文化市场标志符号的春晚，广告模式也在随着市场在不断改变。在快手之前，春晚的赞助商已经换了37届了。
80年代春晚的主流赞助商是老三样的代表——钟表和自行车。90年代的主流成了家电厂商，海尔和美的春晚广告位抢得头破血流。而后来成了酒品牌的战场，国窖、五粮液、郎酒、洋河梦之蓝争奇斗艳。
随着时代的发展，各大互联网厂商也开始加入春晚广告的乱战之中。BAT们轮番上场，赞助方式开始发生了新的变化。
互联网厂商参与进春晚之前，企业的广告更多的都是赞助式，而从2015年起，微信和央视春晚合作推出的“摇一摇红包”，就将广告变为了参与度更深的互动项目。
今年，快手的赞助方式也许将更有新意。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。她表示，除夕当晚，观众只需要看视频、点个赞就能领到红包，上手操作非常容易。在整个交互过程中，快手会设置更有趣、好玩和多元的内容，让用户在交互的同时有更好的情感交互体验。
然而，到底今年快手11亿到底值不值，一切还要等到春晚到来的那一天。不过对观众和用户而言，春晚上出现一家比一家红包发得多的巨头们，那一定相当欢迎。