新媒导读：

虽然写娱乐圈，但是不狗血、不爆料，分享最有温度的明星故事，让娱乐圈的浮夸有一种沉静的力量，致力于有态度的娱乐。王珞丹、宁静等都是“他”的粉丝，李静是“他”的合作伙伴，到底“他”是谁？原创类娱乐自媒体——桃红梨白（geyiran666），直接和明星打交道，独家资料，艺人专访，让明星艺人以日常素颜面对大家，真实交流。

对话人：葛怡然，原创娱乐类自媒体“桃红梨白”主编。媒体人，专栏作家，专栏见于腾讯娱乐，凤凰网，网易，今日头条，新浪时尚，《新京报》等。《男人装》等杂志供稿作者。著有《我的娱记生活》一书。

小媒：微信公号为什么命名为“桃红梨白”呢？

葛怡然：“桃红梨白”是我第一个专栏的名字，本来是“桃红李白”，后来觉得梨白的意境更好。这与公号的定位正好形成既反差又一致的效果。公号定位是：虽然写娱乐圈，但我们不狗血、不爆料，分享最有温度的明星故事。

小媒：进入正题，给我们先介绍一下”桃红梨白“吧~

葛怡然：桃红梨白是2014年6月25号推出第一篇文章，在公众号里算是办得比较迟的。开这个公号想法很简单，去年我写过几篇文章，如“文章出轨一场狗血的全民盛宴”、“巩俐：有一种爱情叫友谊”等，被两家公众号拿去转发，没想到阅读量都有数十万。于是我想，微信公众号还是挺有意思的，于是让老公帮我注册了一个。那天正好徐静蕾的新片开机，我就写了一篇《徐静蕾，你进化的太快了》。当时我只有4个订阅户，但文章的阅读量在两天内就过了十万。又过了两天，高晓松离婚的事情出来，我又写了一篇《高晓松：铁打的才子流水的爱情》，阅读量迅速突破30万。桃红梨白的订阅户以每天2000的速度递增。

小媒：“桃红梨白”风格是什么样的？

葛怡然：桃红梨白的风格确切说还不算八卦，可以叫做“明星故事”，面向的人群相对是比较成熟的，很多读者都很有独立思考的精神。我们的文字中，不会给明星打上灯光、一番包装后示人，而是尽量让明星艺人以日常素颜面对大家，真实交流。我们也不走猎奇的路线，语气总是很温和的，以至于有读者认为我们批评明星太少了，更多写明星好的一面，是不是收了人家的钱捧人家的场？其实并不是我们不够八卦，而是我们公众号定位以及我个人的心态、价值观。我最近写了一篇文章，其中就提到现在读者对娱乐内容的需求衍变，过去大家喜欢刘德华那样，但是现在大家都喜欢李健了，可以见得大家的口味的变化。有一句话我还想再用一下：让娱乐圈的浮夸有了一种沉静的力量。明星不光给人尖叫，更应该给人力量。

小媒：内容方面，是如何产生的？

葛怡然：内容方面，我做了这么多年的娱乐记者，对这个行业非常熟悉，也有一些累积下来的条线关系，可以提供一部分独家资料，像《我是歌手》总决赛当晚，吴秀波的经纪公司就给我们发来了他和李健的独家图片和吴秀波口述文字，编辑之后推送，阅读量很不错；另外就是我在日常做记者的采访过程中，会有条线的小伙伴主动说：你可以从“桃红梨白”的角度采访一下我们艺人，比如前一阵的《独家对话范冰冰》；还有就是我会替一些杂志比如《男人装》做艺人深度专访，这部分也是独家合作刊登的，这个可能是别的号不具备的优势。现在每一周我自己一篇原创内容，现在和李静合作之后，每个月会有一次和读者的互动《和李静聊聊》，剩下的还有几位长期固定的合作作者提供原创内容，我们约好分担一部分原创压力。也有一部分稿源，是一些合作出版社、一些合作的艺人经纪公司提供原始稿件我们进行挑选和编辑，比如成龙刚出了新书、周晓枫刚出了写张艺谋的新书，我们就提前编发部分章节。

小媒：作为专栏作家，对于文章标题你通常是如何确定下来的？有什么出奇制胜的小技巧吗？

葛怡然：每一条标题至少推敲5遍以上才最终定稿。如果非要说有什么技巧，最主要的是要“戳心”和“时效”，标题就那几个字，但要说出人们心中有、口中无的情绪表达，简洁、具象、直观是基本的要求。一篇好的文章能够吸引人，无外乎三点：有读者想了解的信息、有读者爱听的观点、有读者没有发现的逻辑视角，标题的任务是让读者一眼就能抓住文章的“干货”。总体来说，就是“用户体验”。

小媒：在你看来，碎片化阅读时代，如何获得微信长文和深度报道的高阅读量？

葛怡然：我留意很多微信公众号的阅读，发现想要提高微信长文和深度报道的阅读量，必须具备这几个条件：

第一、标题。好的标题可以帮助第一时间提升打开率；

第二、热点。比如前段时间的范冰冰和李晨公布恋情，所有能够第一时间发布新闻和内幕整合的公号，基本都获得了不错的阅读，这满足了人们对热点追逐的猎奇心理，还有包括最近的东方之星沉船事件，人们都很关注幕后的动态和故事；

第三、干货。有一些很实用的时尚类大号，会推荐你买一些好用的东西，这一类文章女性就比较爱看，另外最近股市大热，一些财经类的号推出不少理财和股市相关的故事，既有信息量又有故事性，很长但是很好看，满足故事性和服务性两种特质。

小媒：创建“桃红梨白”以来给你个人带来的变化是什么？

葛怡然：“桃红梨白”给我的第一个变化，是在互动交流中，我时常能获得灵感和动力。“桃红梨白”的内容不仅在微信公众号，同时在今日头条上也有，而且活跃度比较靠前，新浪、网易、凤凰上也约了专栏。

另外一个变化是直接和明星打交道。去年有一次，我在后台发现了香港电影前金像奖主席、著名电影人文隽的名字，我就问：是不是文隽老师？他说是。他后来告诉我说：他也是通过朋友介绍关注到我们号的。另外就是有很多艺人团队也关注我们，比如王珞丹公司的一位姑娘就说：他们公司好多人都是桃红粉。还有影星宁静的经纪人，我们后来还成了好友。李静那个前面也说过了，其实辗转也是通过号的影响才促成合作的。

第三个变化就是合作忽然变得很多。桃红的媒体属性越来越明显了，比如刚刚，我们就获得了今年夏天全程报道《中国好声音》的邀请，我们还会接到不少专访艺人的邀请，这都是以前没有过的。

小媒：运营微信公号是怎样的一种体验？

葛怡然：体验是两个：第一个是坚持。做自媒体很累，因为我本身还有正常的工作要做，但是坚持下来，你会发现，互联网真是给你打开一扇窗。

第二个是学会用市场的眼光看问题。以前我在报社做新闻，基本上只要掌握采编流程就可以了，很少直接和读者互动，但是自媒体不同，你做的其实是产品，产品的定位、内容都是直接面对市场的，每一条稿件的生产传播规律都值得去分析：发布前要考虑受众群是哪些人？要考虑标题怎么取才能有效激发受众打开率？

小媒：和其他自媒体相比，桃红梨白有哪些竞争优势？

葛怡然：我们最大的优势是有很强的原创能力。原创能力主要来自多个方面：

首先是原创作者群。现在桃红梨白发表文章的作者已经有几十位了，有作家闫红、韩松落、黄佟佟、林特特、钱红丽、十二、李筱懿、晚睡姐姐、黄啸，还有一大批身边好友的支持。另外，还有像成龙自述、吴秀波自述等，都是圈内朋友提供的素材。

其次是第一手的独家明星故事。从开号至今，桃红梨白原创明星稿件已经将近100篇，无论从数量还是质量，都应该是唯一的。比如我们和李静公号的合作，就是想独家分享李静朋友们的私藏故事，她说：有一次杨千嬅上《非常静距离》，聊到自己和母亲的关系，聊得特别好，但是节目因为种种客观原因剪掉了这部分。我们以后要做的事，就想把这些剪掉的内容跟大家分享出来，我们希望做成微信公号版的明星面对面，因为它基本可以打通从稿件来源、内容生产到传播渠道这一整套的流程。

在一堆娱乐类或者泛娱乐类的公号中，桃红梨白的特色是很突出的，就是：轻娱乐，重情感。我们的每一句话，带给读者的共鸣，一定是和其他号不一样的。

小媒：来点实在的，有什么运营中的实战技巧想和大家分享的吗？

葛怡然：实战技巧是：第一需要固定更新时间，比如每天晚上8：00，那就固定在这个时间段，让读者形成一种习惯和期待，如果周末休息的话，也最好能够发一张图片或者是发一句话，让读者觉得，这个号就像是每天需要见一面的朋友一样。

第二当然是好的内容和有效发布时间了。桃红一般会根据明星的热点事件来安排稿件发布，有的时候，有明星突发事件出来，我们会临时变更，这一点跟传统媒体是一致的。

第三就是需要定期互动。我们现在这方面做的还不够，只有我在后台跟读者的留言部分，后期我们会着重的加大这部分内容，比如成立QQ群，形成粉丝粘性。