突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了几乎所有中国人的生活节奏,尽管目前已经得到控制,但它给各行各业带来的冲击和改变,仍在持续。

2月26日,萧敬腾在快手的第一场线上直播音乐会登上了微博热搜。线上开演唱会,看似很新奇,但在这段疫情期间,却并不特殊。早在2月4日,摩登天空就开在B站直播了第一场“宅草莓不是音乐节”, 吸引到了27万人同时在线观看。而这,也是国内大型音乐节首次以线上直播的形式出现在互联网平台。

实际上,不只是音乐会、包括“云蹦迪”、“云录制”、“云上课”、“云健身”在内,几乎各行各业都在这段特殊的时期里,开启了自己的“云布局”。

在疫情的这个特殊时间点下,一大批行业似乎正在迎来一个全新的爆发点。


疫情时刻,各行各业开启云布局

你能想象到在家蹦迪是什么样的感受吗?

“every body,举起你们的双手,大家一起嗨起来!” 2月8日晚上10点,上海某知名酒吧在抖音的直播正式开始。

虽然刚开始人还不多,但是在一个小时之后,在线人数开始飞速增长。据后来统计,这次时长为4个小时的直播,最高吸引到了7.1万人在线观看,打赏收入折合人民币70多万元。

见到如此高的热度,国内其它的知名酒吧也纷纷开启了“云蹦迪”模式。某酒吧的一场直播,更是达到了累计在线人数超过 121.3 万人,直播收入打赏近200万元。“云蹦迪”可以算是2020年直播中第一个火起来的细分领域。

“云蹦迪”或许是人们闲得无聊的产物,但是“云健身”却在实实在在成为了疫情下不少人的全新生活模式。

受疫情影响,很多人都只能宅在家中,吃了睡睡了吃,一身的洪荒之力无处发泄。于是,一些人就开始了“云健身”模式。约上专属教练,一对一视频直播开课,线上健身成为了当下最活跃的业态之一。

其实,早在疫情发生之前,健身行业的转型早已开始。随着如今人们的生活节奏越来越快,办了卡却没有时间去健身房,成了很多都市白领的真实写照,而单次收费、网络约课的线上健身服务,则成为了很多人健身方式的全新选择。而这次疫情,则加速了线上健身模式的发展。

除了“云音乐会”、“云蹦迪”、“云健身”,还有包括有应对房地产销售产生的“直播看房”、“线上售楼处”、“VR看房”等新的“云看房”销售方式;应对新品发布,特殊条件下线上直播的全新“云发布会”;应对受疫情影响,延期上学开启的“云上课”模式……

在这次疫情之下,越来越多行业开始把“云布局”纳入了未来的产业规划之中,在危机中寻找生机。


云布局带来的危机和机遇

虽然疫情让很多产业的云布局开始迸发生机,但是也有些人也在担心,这是否只是一时的风口,疫情过后就会消失?

其实,这种担心不无道理。以“云蹦迪”为例,不少用户在凑热闹似的参与几次“云蹦迪”之后,对这种缺少真正互动的玩法很快就失去了兴趣。数据统计,有一些早期开启“云蹦迪”模式的直播间,最高在线人数已从当初的10万人,跌到了现在最少仅有500人在线,观看云蹦迪直播的观众数量“断崖式”下降。

而遭到热捧的“云健身”,也被不少用户认为“缺乏健身房的团体氛围,也缺少和教练的互动,享受不到实体店的器械使用体验”。

为了配合防疫工作,避免聚众活动可能引发的安全问题,许多剧组、各大综艺纷纷停止录制拍摄。但是也有一些电视台开启了“云录制”模式。以湖南卫视《快乐大本营》制作团队推出的周播节目《嘿!你在干嘛呢》为例,该档节目就是采用主持人自拍趣味生活vlog,并视频连线艺人朋友进行互动的形式,完成了一期完整的节目。

但也有业内人士指出,“在平常时刻,跟精心打磨台本、多机位、种类丰富的棚内综艺和真人秀相比,这几档‘云录制’在题材上有很大局限性,在形式上也显得单一。”

根据清博舆情系统统计显示,近期各行业关于“云布局”的相关舆情信息505446条,其中微博的比重最大,共有399972篇,占比79.13%。在“云布局”的热门主题词中,“发布会”、“疫情”、“节目”成为了绝大部分人的关注重点。

 

云蹦迪、云音乐会……疫情下各行业的“云布局”

 

近期“云布局”相关的舆情信息统计图

云蹦迪、云音乐会……疫情下各行业的“云布局”

 

近期“云布局”相关的词云图

 

在“云布局”的情绪分布里面,有45.43%的人表达了“赞扬”的态度,也有33.04%的人表达了喜悦的态度,接近8成的人对于各产业的“云布局”都是正面看好情绪。

尽管专业人士仍持谨慎态度,但是对民众而言,显然是乐意接受这些变化的。可以说,这是一场充满危机但也蕴含机遇的行业变革。


云布局未来出路如何?

尽管许多人是受到疫情的影响,正常的出行需求和娱乐需求才大多都转到了线上,但线上产业的发展,却是不折不扣的“现在进行时”。

随着5G以及新一代互联网建设的加快,拥有了技术基础的智能产业也将面临一个新的突破。特别是VR、以及各种可穿戴设备的发展,足不出户就能虚拟体验真实线下生活已经成为了一种可能,而这种线下与线上的结合,也必然催生出巨大的产业革新。

以“云音乐节”为例。根据网络数据统计,2019年中国现场娱乐的市场总体规模预计为到560亿,其中现场娱乐演出的票房规模预计达到210亿,增速预计为11%。但这个数据的另一面是,音乐节以及与其相似的演唱会的票房增速并不快,一个重要原因在于,国内演唱会、音乐节所承载的人群规模有限。而“云音乐会”则可以完全摆脱覆盖人群规模的限制。

有业内人士指出,线下演出+线上直播同步进行,将成为大多头部艺人演唱会中的普遍模式。

而与“云逛街”相同的电商直播导购、“云吃饭”相同的线上餐饮外卖、“云上课”相同的在线教育等各个产业,其实早已在很多人生活中成为了日常。此次疫情,只是进一步加速了这些产业的发展。

我们可以看到,尽管某些行业的“云布局”的确是出于疫情下的不得已而为之,但是整个社会的数字化转型,却已成为不少企业未来发展的必然趋势。

万物皆可“云”,已经正在逐渐成为流行。