微信视频号自 2020年1月推出内测版，到近期开放普通用户注册，已经发展了半年。6月22日，微信之父张小龙在朋友圈表示，视频号的使用用户目前已经达到2亿。上线半年用户2亿，这一增长速度是惊人的。被用来与视频号对比的同类短视频产品抖音，2016年上线发展至今，用了5年时间，其在中国的用户数量终于超过 5亿。而微信视频号仅用了半年甚至更短的时间就完成了其一半的成果。其间的巨大差距预示着，微信视频号未来可期。
视频号的上线与走红
不少人认为，微信视频号的上线对标的是抖音，目的是和抖音抢用户。也有不少人认为视频号实则对标的是国外的Instagram，因为国内目前没有类似的社交平台。视频号对标的是谁，或者视频号模仿的是谁，重要吗？不重要。根据 2019年腾讯年度财报显示，微信用户月活量是11亿。坐拥如此体量的用户群体，微信做出任何创新推出任何新产品，对于市场来说都是一个不可多得的必争之地。
（1）补足微信生态圈缺陷
2020年年初的微信公开课，微信之父张小龙明确提到，“微信的短内容一直是我们要发力的方向”。这意味着微信团队已经认识到，当下人们的生活方式已经产生了改变。抖音、快手、西瓜等短视频平台兴起，已经培养了中国人看短视频的习惯。而微信目前没有类似的产品，虽然朋友圈有能发视频的功能，但是朋友圈本身是闭环社交，不是面向所有微信11亿用户的。
视频号的出现，弥补了微信本身缺少短内容板块的短板。同时打开封闭的朋友圈社交，让微信的生态圈更活跃。这也是很多人看好视频号的原因。
（2）破解公众号的困局
在推出视频号之前，公众号是微信抢占用户时间的最主要功能。但是目前公众号打开率越来越低，据统计，有 80%的公众号打开率不足 5%。在用户流失严重，公众号阶级固化的情况下，视频号的出现能打破目前的不平衡，重新洗牌，为中部尾部的公众号运营者创造新的生存空间。
（3）全民创作全民分享
必须注意到，视频号的内容发布形式，并不仅仅只有短视频，图片加短 文字的形式也存在。这进一步降低了普通人发布内容的门槛。并不是所有人都能写下上千字文章发布在公众号，也并不是所有人都能剪辑出精彩的视频， 但是所有人都拥有手机都能打开摄像头拍下当下的一刻，再配上音乐就能作 为内容发布到视频号。再利用微信本身巨大的用户量，就能形成病毒式传播。视频号为全民创作的时代提供了全方位的平台。
视频号用户虽已突破两亿用户，但是对于视频号这个平台来说，还处于起步初期，也正因为如此，目前是账号进行引流，形成固定粉丝群，摸索适合自己的内容发布模式的最佳时期。
美妆类视频号 6月WVCITOP20
汽车类视频号 6月WVCITOP20
母婴类视频号6 月WVCITOP20
（1） WVCI500为头部账号分水岭，准入门槛与账号间的差距正相关
6月美妆、汽车、母婴三大领域数据可见，母婴领域和美妆领域的WVCITOP20均达到500。而汽车领域则超过450 就可能成为头部账号。由此可见500是现阶段部分视频号的一个关卡，跨过500就有可能成为头部账户。
而从三大领域账号之间的WVCI差距来看，越是准入门槛低的领域账号间的差距就越小。例如美妆领域，数值的变化咬得很紧，TOP20极差仅为269。而准入门槛相对较高，换言之需要更多专业知识储备的领域，数值拉开差距比较容易。例如汽车领域TOP20极差高达436。且榜首“猫叔说车” WVCI 数值已经超过900，比第二名高出156。
（2） 内容大于数量，素人也能与名人同台竞技
从三大领域视频号的发布数量来看，位居榜首的账号所发布的作品数均不算多，汽车榜榜首“猫叔说车”6月发布 13个作品，母婴榜“李玫瑾教授讲育儿”发布了 12个作品，美妆榜“Pony朴惠敏”仅发布了 4个作品。而反观，汽车榜单中发布总量高达 62条的 “小z爱侃车”的WVCI仅为636.86，与发布量仅为13条的“猫叔说车”相差285.14。因此看见内容大于数量这一公众号的特质或将延续到视频号。
不得不承认，三个领域排名第一的账号均为知名度已经很高的微博、公众号用户，他们本身已拥有较好的粉丝基础，引流自然更容易。但值得注意的是，视频号目前是在起步阶段，名人效应的出现是必然的，却不一定是持久的。所以普通用户以及新用户不必过于担心，流量会全部集中于知名用户群体。例如美妆榜第一名Pony微博粉丝过千万，而第二名郑小割微博粉丝不足千人。而两人同台竞技，平分秋色，这正是视频号目前最大的意义。
（3）明确主题深耕内核，内容与数量引流同步进行
微信庞大的用户体量是任何一个社交平台都梦寐以求的用户群。这一次， 微信用视频号打开封闭的微信社交规则，更是进一步开发利用微信拥有的 11 亿用户规模。对于想要抢占视频号高地的运营者来说，尤其是新手用户，现阶段需要重视的因素有三个。第一，明确视频号发布内容的主题。第二，用 作品数量吸引流量。第三，坚持内容原创。
由榜单中发布作品数量的数据可见，大部分头部视频号的更新频率还是保持在至少 2天一更，一个月的更新数量在10个以上是保证能吸引流量的基本条件。另外和更新频率一样重要的是，主题鲜明。换言之，发布的内容都必须围绕同样的主题。有明确的核心是保证当流量被吸引后，受众能在视频号下继续发掘同主题的其他内容，因而下沉成为固定粉丝。主题和数量，这二者相辅相成，是视频号成功不可忽视的要素。
三种“进阶”的运营模式
视频号目前处于
（1）基于自身经验剖析现实，紧贴目标人群生活现状
此类模式是通过讲述自身真实故事，在受众中引起共鸣，从而吸引拥有同样想法、同样目的的人群，前期能形成稳定的流量增长。此类模式，内容原创真实，因为能迅速被有相同遭遇的人群获取。再加上个人反思，提升内容深度广度，保证内容质感，为后期涨粉打下坚实基础。
比如，美妆榜第二名“郑小割”，这可以说是目前美妆视频号中的一匹黑马。郑小割在微博粉丝人数为 762。而第一名的 Pony微博粉丝数则为1192万，且 Pony同时拥有抖音等其他社交平台账号。郑小割6月更新视频数量比Pony还少一个，如何能收获巨大关注度？
首先，郑小割的所有内容都是百分之百原创。这保证了她的作品一定充满她自己的特色。第二，郑小割在发布的作品中以一个年轻女性单身闯社会的经验为基础，深刻剖析现代社会对女性的不公，提出女性会遭遇的各种现实问题，在年轻女性群体中引起共鸣。虽然作品时长不长，但是能在短时间内抛出引人深思的内容，激发粉丝反复观看的欲望。
总结以上两点，一为原创，二为内容质感。这两点奠定了郑小割在该领域独树一帜的地位，也是视频号平台最为重视的两点。是有意争夺视频号的用户最需下功夫的两点。
（2）硬核专业知识是恒久不过时的招牌
无论是哪个领域，拥有专业知识，分析问题也好推荐产品也罢能一针见血，发掘同行不能发掘的深度观点，永远是社交平台账号运营不变的真理。“无瑕哥”就是此类模式的典型。
他是美妆领域万花丛中一点绿的特别存在。以男性身份，在女性为主的美妆视频号中独占一席。更值得注意的是，他没有微博、抖音、公众号等 社交媒体账号，完全没有粉丝基础。比之榜单其他用户是真正的白手起家。此类模式的成功除了上面提到的，原创和内容质感之外，还有几点需要注意。
第一，格式统一。无瑕哥发布的内容格式绝对统一，布局排版如出一辙， 甚至出场穿的衣服都是统一的，这让他的视频号外观看起来整洁舒适。第二，硬核知识。他的内容以科学知识为依托，用做试验的精神抽丝剥茧每一款产 品的本质。配合他排版的统一格式，给人绝对专业的信任感。
无瑕哥的出现，表明用绝对科学的理性分析方式，用绝对硬核的专业知识打底，能在一众同质类型的视频号中脱颖而出。
（3）表达欲望加上天道酬勤，用数量也可以取胜
并不是所有人都能拥有丰富的人生阅历，也不是所有人都能获取绝对专业的硬核知识。那么在没有足够优秀的内容，没有过硬的专业知识储备等条件的时候，选择日更视频号，也许是目前能获得流量的另一条途径。这种模式不需要过多的附加条件，简单粗暴，一天多更，用绝对的数量获取关注度。这一模式，绝对是目前中部尾部用户以及新人用户最容易上手的模式。
在美妆榜top10中，有两个用户的数据特别引人注目，“广式老吴”和“郭九九呢nine”。此二人发表的作品数量均超过50。如此多的作品数在所有三个榜单中也是不遑多让。虽然此二人除视频号以外也拥有微博、小红书等社交平台账号，但是粉丝数量都不多，最多不超过50 万的粉丝群，相比动辄百万、千万粉丝数量的其他大号，优势并不明显。但是凭借着一天多更的勤奋坚持，仍然收获了不错的数据。
虽然说是最容易上手的模式，却不一定是最容易做的。首先，必须有强烈的表达欲望。一天一更甚至一天多更，没有表达欲望是很难做到的。但时下的社会，表达欲望并不是稀缺要素，稀缺的是坚持。这也是这个模式的第二点要素，坚持不懈天道酬勤。每一天都坚持做同样的事情业精与勤，最后的结果就是，成为这个领域的专业人士。广式老吴开通视频号三个月，更新视频数量已经快接近 200个。这让她保持了足够的曝光度，因此能持续不断地获得关注。
以上三类模式是现在视频号平台最能获取关注的运营方法。但是并不是只有以上方式。当下视频号还是在成长阶段，用户需要根据自身特点摸索适合自己的方式。
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