账号简介

涂磊是一名情感类节目的主持人,其所主持的《爱情保卫战》等节目都有着不俗的收视率,而涂磊也因金句频出而备受观众喜爱。

家长里短、爱恨情仇正是情感类节目的主题,而涂磊也把他节目的特质带到了短视频中。进驻两年多时间,就积累约3834.9万粉丝,视频总获赞高达2.4亿,单条视频最高获赞164.9万,平均播放量也在454万之多。

 

涂磊从电视到抖音的转型之路,变的是内容输出平台和表达形式,不变的是他强大的粉丝粘性和影响力。涂磊入驻抖音背后,有怎样的内容创作方法论?作为独特的情感类账号,又有什么可以参考的呢?

 

本文将根据2020年9月20日-9月26日、9月27日-10月3日、10月4日-10月10日三个时段的相关抖音数据对“涂磊”抖音账号进行数据分析。

 

 

关键词分析

通过词云图中的“情感”、“导师”、“助手”等词可以了解,受众关注“涂磊”时对情感生活、人生经验的内容有较高的讨论热情,同时被高频提及的“育儿”、“男人”、“女人”等词反映出网友们喜欢在涂磊的账号中了解、学习各种人生感悟。

抖音里的“涂磊”既有犀利睿智的一面,又有与女儿相处时柔软感性的一面,更有与以往形象极具反差的可爱、沙雕一面。

 

数据分析

9月20日-10月10日涂磊DCI平均值为1046.32,其中10月4日-10月10日DCI达到顶峰:1190.58。

 

注:抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度;采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等,是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。

 

“涂磊”抖音账号在9月20日-10月10日期间粉丝总量呈增长趋势。其中10月4日-10日期间达到峰值,为3026w+。粉丝增量呈先小幅下降后增长趋势,10月4日-10日间增量最多,为19w+。截至2020年10月16日,总粉丝量已达到3834.9w+。

 

 

“涂磊”抖音账号在9月20日-10月10日期间点赞量逐步上升,共增加285w+。其中10月4日-10日总点赞数达到最大,为305w+。截至2020年10月16日,共获赞3834.9w+。

 

 
 

账号总体分析

 

从内容的角度进行分析,“涂磊”账号定位属于情感类账号。与电视节目讲究收视覆盖、不挑观众不同,抖音的推荐机制和短小精悍的特点决定了创作者不仅要关注内容,还要找准内容定位和目标用户,研究用户喜好和平台规律,探索运营技巧才能脱颖而出,同时抖音的即时反馈特点加速了内容的调整和更迭,涂磊在这股力量中不仅保持了自己的风格,还做到了内容紧抓用户痛点、关联用户情感生活。

 

“涂磊”的涨粉原因在于他独特的内容方法论:把观众当成很聪明的人。很多情感类自媒体时会自大地以为能引导观众的审美取向,但涂磊却反其道而行,把金句融合到了场景化的故事中,通过一个个简短的故事来解读教育问题、两性关系和处世之道。

 

抖音的特质决定了受众并不在意形式是否华丽,而在意是否戳中人性、感情,让人找到生活中迷失的自我,涂磊的作品有“真善美乐苦”,并在五个内容间反转,更容易让大家在其中得到共鸣。

 

同时,涂磊在抖音中展现的不止是节目呈现的严肃理性,也有幽默柔软,包括自己和女儿相处的日常等等。这种形象的丰富并非“打造人设”使然,在涂磊看来“做自己”才更自然轻松。凭借以往在情感、职场节目中的丰富积累和与女儿的相处日常,涂磊已形成现在清晰的“情感、亲子、职场”赛道矩阵。

 

尊重、深挖受众心理需求,探索多元场景,丰富个人形象,拓宽内容赛道、融合以往节目经验和抖音特色的内容方法论,并以此触达各类人群。这才是涂磊能斩获3800万+粉丝、跻身抖音顶流行列的秘诀。

 

 

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