微信视频号自上线以来，在微信近10亿DAU和社交推荐机制的支撑下快速成长为与抖音、快手分庭抗礼的平台，各类视频号内容博主也逐渐崭露头角。

清博微信视频号指数显示，摄影类账号在视频号中表现十分亮眼。此类视频往往以自然风光、城市风光或者日常生活记录为主，画面或唯美自然，或展现日常生活中不易察觉的平凡事物。这份带有人间烟火气的美好，在当下快节奏的时代背景下吸引了不少粉丝的关注。

其中记录类摄影视频号「onete」，从去年十月份开始正式运营，目前粉丝量近十W。据清博指数相关数据显示，在2月微信视频号（时尚类）指数中，「onete」凭借21个作品，46W+总点赞量，3217条总评论量，WVCI值达831.05，位列第4，取得了十分优秀的成绩。

来源：清博指数

此类定位的账号并不少见，onete是如何突出重围获得粉丝青睐的呢？我们联系了「onete」的运营者熙哥，探究摄影类视频号运营背后的故事。

乘风入局：搭载视频号发展机遇

「onete」的运营者熙哥很早就进入了自媒体领域，2017年曾通过快手与合伙人做美妆、穿搭类内容的分享。2020年初微信上线视频号内测功能后，熙哥认为这是一个重要的机会，进而申请内测权限并开始尝试在视频号上发布内容，只是着重运营是从2020年10月份开始。

虽然视频号的粉丝数量难以像抖音、快手等平台一样快速增长，但「onete」的播放量和点赞量等数据均十分亮眼。视频号发布的内容中有22条视频点赞数上万，点赞数最高的一则视频达80W+。

来源：onete视频号

就短视频平台而言，熙哥认为视频号或许能够提供给优质内容创作者更大的机会。抖音和快手虽然发展体系较为成熟，但其生态已逐渐固定化，流量分配模式、头部账号等已基本成型。而视频号这个场域基于微信海量的用户基础，仍然是一个重要的蓝海领域。

数据显示，2020年12月视频号就已实现日活2.8亿。推出一年多以来，视频号多次迭代，已成为微信生态中的重要板块。随着各项产品功能的逐渐完善，视频号有望为短视频行业带来新一波红利，开启移动互联网创业下半场。

内容深耕：治愈系碎片深入人心

「onete」定位为“个人生活碎片分享”，内容主要是熙哥独立拍摄的一些视频和照片，场景多以风景和人文记录为主，一则视频往往由多个场景照片组成。充满故事感的画面和清新的调色风格之外，调性相符的背景音乐和走心文案也是熙哥作品中必不可少的加分项。

在置顶的两条点赞10W+的视频中，日常生活中难以察觉的平凡事物成为主角，散步的老夫妻，围在一起聊天的老阿姨，海鸟、芦苇等等都被定格和展示。

来源：onete视频号

独到的拍摄视角和画面审美并非一夕而成，熙哥很早就养成了拿起相机或手机记录生活的习惯。意识到自己对记录的热爱后，熙哥就尝试接触和学习摄影，日积月累沉淀出了如今镜头中满满的故事感和画面感。

“以前跟别人一起出去玩，我一定是那个会拿出来记录的人。甚至我朋友还会吐槽我说，天天拿手机出来到处拍。”

与如今常见的贩卖焦虑型内容不同，onete更多地是在“贩卖”美好。而这种美好碎片也使得粉丝纷纷评论说“被治愈到了”。

来源：onete视频号

其实，熙哥并不希望自己的账号被定义为某种特定的类型。在他看来，自己的账号更多的是一些碎片化的分享。无论自己的作品究竟属于何种类型，只要能够给大家带去哪怕只是片刻宁静和内心上的一点触动，就会觉得自己的分享很有意义。

谈及内容创作的经验，熙哥认为一个好的作品其实是由很多个细节组成的，包括作品的时长、配乐、剪辑、视频的开头结尾等等，无论哪一个环节出现问题可能都会导致作品不受欢迎。尤其对于摄影类内容而言，“只是一张美的照片还不够”，更重要的是作品要能够传达给人们某种情绪。

尽管各大平台中的摄影类账号并不少，一些账号的内容质量也不错，但很多摄影类自媒体还是难以坐拥大量粉丝，播放和点赞量寥寥。这无疑与它们的内容没有形成自己独特且统一的风格，难以激发起受众的情感共鸣有很大的关系。

如今的自媒体早已过了草根红利期，朝着日益专业化、垂直化的方向发展。只有找准定位，实现优质化内容持续输出，才能在竞争激烈的自媒体场域中找到自己的一席之地。

整合运营：多平台布局相互引流

除视频号外，熙哥也在多个平台同步运营着相关矩阵账号，实现了视频号、公众号、小红书、B站、抖音的多平台联动。

自媒体时代背景下，各个内容平台之间的竞争如火如荼，每个平台的流量分配机制和用户内容偏好也并不完全相同，在确定内容之后，找到适合的平台也至关重要，多平台同步运营实际上也能够带给自媒体创作者更多的机会。

尤其值得注意的是，视频号onete与公众号“熙哥的坏品味”相互打通。公众号会定期整理视频号发布的照片原图，既方便粉丝们获取，又能够作为另一个门户窗口，实现与其他账号的相互引流。目前，该公众号每篇推送也基本都能达到好几千的阅读量。

来源：公众号“熙哥的坏品味”

关于对平台的理解，熙哥认为有些人运营自媒体并没有真正掌握各个平台的机制特点。就视频号而言，有些账号内容可能也很好，但并没有弄懂视频号的逻辑。视频号除了类似抖音的推荐算法之外，它还有一个很重要的要素是社交算法。除了自己点赞，还要积极地去分享给身边的人，积累自己的私域流量是运营视频号不可忽视的重要方面。

专访

在内容变现方面，目前视频号已形成了包括商店卖货、视频广告、直播带货、挂链等多元变现方式。熙哥也表示会收到一些品牌的合作邀请，但整体而言其态度还是比较谨慎，曾经因为产品调性不符而拒绝过一些广告机会。

而未来，熙哥有继续在自媒体领域深耕的计划，考虑前往上海做艺术相关的细分领域MCN机构。挖掘优质的艺术素人，结合自己对新媒体的理解和擅长之处去探索更多的创新与可能，带给人们更多美好的价值与文化。

在熙哥看来，尽管目前市场上有各种各样的MCN机构，但MCN这个行业还没有发挥出它真正的价值。而目前onete或者说熙哥要做的，就是脚踏实地走好每一步，先沉淀下来，在未来几年才可能会有一个更大的爆发。

Q：各大平台上都有不少摄影类、记录类的账号兴起，请问您觉得这类内容前景如何？

熙哥：在当前的时代背景下，可能许多人的生活是有一些压抑的。如果一些内容能够触动到人们的内心，它就会比较容易火。因为这个时代大家都很焦虑，太多人在贩卖焦虑和各种各样的套路。而在这个时候，你能够做一些内容触动到大家，带给他们心灵上的平静，哪怕仅仅是在那一刻，他的感受是很好的，那么你的分享就是有价值的，自然也会受到粉丝的支持。

Q：请问您在视频号运营方面有没有什么经验和心得，可以分享一下吗？

熙哥：我认为很重要的一点就是要“去个人化”，也就是说最好不要以自己为主题，除非你分享出来的是一些个人的干货或者内容足够吸引人，否则还是尽量提升内容的普适性，个人特征少一些。尽量做到无论任何人看到它，都会觉得还不错。为什么情感类、风景类账号数据会好，我觉得这是一个很重要的原因。

内容的受众人群覆盖面不要太窄。内容的目标受众人群可以细分，但在账号发展初期并不适合这样做。可以在自己已经沉淀了一定的粉丝基础的情况下，再去慢慢尝试一些更加垂直类的内容。这样即使内容有所调整，但这时候的粉丝接受度会提高，内容反馈也会比较好，也才更有可能继续保持热门。

Q：请问您在运营自媒体账号的过程中有遇到过什么比较大的问题或困难吗，是如何应对的呢？

熙哥：数据时好时坏的话，可能还是内容的问题，更多还是要从内容找原因。每一次发作品，我都会复盘，作品为什么会数据很好或者很糟糕。比如一旦出现个人化的内容，就比较难上热门。总体而言还没有遇到过很大的问题。

熙哥的账号成为不少人心中的诗和远方，但其意义可能更多地在于激发起人们对日常生活中美好的感悟。一个成功的自媒体除了运营上的技巧，内容能否够粉丝带来价值或许更是重中之重。