品牌的发展早已不局限于自己脚下的一亩三分地，而是想扩张、破圈，获取更多的用户。与其他品牌合作联名合作，既发挥两个品牌在不同领域的专业所长，又可同时把握多个用户群体。
19年，大白兔与气味图书馆联名，618首发后登上微博热搜，国潮香水与童年记忆中大白兔奶糖的香味，让售价285的香水凌晨发售后销售量当日破万。SK2神仙水作为联名界的大户，也多次与其他品牌合作定制限量外观，与春日娃娃、米老鼠合作，sk2在包装设计上一直下足功夫。在3月14日白色情人节，杜蕾斯与沃尔沃搭档合作。避孕套与汽车合作拍片，看似出人意料，但又在诉求上达成统一——“安全性”。
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联名一词一直拥有极高的热度和关注度，这里分析了近两个月以来，关于“联名”一词的讨论度，信息量总数达到12457015次，讨论平台主动集中在微博平台。
热衷：品牌为何组团联名？
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通过清博舆情对于不同时段的互联网信息进行抓取分析，公众对于联名的情绪大多处于赞扬的状态，且占据了极高的比例，赞扬情绪指数占比在70%左右浮动，相对负面的情绪如悲伤、愤怒的比例占比相对较少。
一加科技与哈苏的合作也验证了这一点。
3月24日一加科技召开新闻发布会，这次发布会中备受瞩目的当属一加9系列手机搭载的一加与哈苏共同开发的影像系统，打造超广角镜头的同时，引入了哈苏出色的自然色彩风格。
在技术上达成合作，在消费层层面持续扩大。哈苏机身在市场上最低价在五万左右，而一加9系列手机价格本次发行尚未突破五千。这个定价让无数想要入手哈苏却对价格望而却步的消费者有了去线下试试真机的念头。这次合作为哈苏相机做了一次广告，为产品性能再次背书，找到增量市场，建立新的客户关系。另一维度，针对一加手机而言，消费者对于摄影像素、画质等各项要素的要求在不断提高，与哈苏合作有利于产品性能的极大提升，也有利于提升消费者对于产品的信任度，毕竟哈苏的业内口碑早已打响。
据相关数据显示，一加9Pro发售几分钟后，就已经超过一万人下单。一加手机正站在摄影行业中巨人的肩膀上全速前进。
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在联名引流和消费群体扩大的同时，负面性消息同样存在。
清博智能同时分析了从2021年开年以来到3月下旬的相关数据，在赞扬情绪拥有较高占比的基础上，也有部分人表达出厌恶、恐惧等心态，可见如果用户群体喜好重合程度较高，可以达到强强联手的效果，如果在合作上出现不恰当，甚至会起到反作用。
拓宽：联名不止步于产品
联名的方式也在不断拓宽之中。
产品合作的形式就是常见的一种。如一加手机与哈苏合作、华为手机与徕卡合作，互联网进入影像时代，利用哈苏、徕卡这类专业相机产商完成对于手机照相功能的提升，同时也让哈苏、徕卡的用户群体进一步扩大。
产品联名一定程度上保证两个品牌的独立性又有利于挖掘新的用户。2020年Dior与AJ的联名，让二者在各大社交媒体的知名度再度提升。专卖店一万八的售价，在发行之后被一度炒到十万以上。“抽签”“限量”和“联名”这些关键词让Air Jordan在鞋类品牌中的关注度再次提升，各大博主的开箱视频为AJ进行二度宣传。
Dior作为奢侈品牌，不需改变原有的设计师的设计形式，又可通过与潮流品牌联名接触到年轻一代用户群体，挽救销售上所形成的颓势，有效解决产品结构上的单一性。AJ也借此机会利用老牌奢侈品牌为个人带货能力背书。2017年，有报道称Louis Vuitton与Supreme的合作给LV的集团公司带来14%的销售增长。
实体联名店也是被品牌所尝试的一种形式。三顿半与茶颜悦色在长沙开了首家实体联名概念店，这并非是快闪或者作为一个短期的活动门店存在，而是一个长期经营的门店。在空间设计上，采取两个品牌共用一家店面的形式，一半为茶颜悦色所擅长的中国山水纵横的形式，一半为三顿半长期营造的极简工业风，并命名为“茶颜悦色突兀店”和“三顿半BLEND店”，同时推出两款该店的特调饮品“三毛坨”和“Mary · 颜”。
这种更为密切的结合是在原有的单线产品联名的基础上，更深一步的融合。同时在各大品牌联名进入一种疲态后，这种店铺联名合作的形式能引发更多的受众关注，也为接下来品牌的更多合作提出可能。
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对于三顿半与茶颜悦色的联名热潮进行关键词分析，提及度高的仍然是品牌与市场，二者可谓是联名的核心目的。传统老牌与潮牌合作，能有效缓解老牌高知名度低售卖率的境况，为潮牌的能力背书，同时有利于行业地位的提升和影响力的进一步扩大。
联名也不局限在品牌之间，品牌与名人、机构联名也成为一种形式。完美日记与朱正廷进行口红联名，之后这款国潮美妆品牌与中国航天文品牌合作，推出第二代“动物眼影”系列——玉兔盘。与不同行业合作，对品牌引流或为品牌树立良好调性。
联名并非单一打造一款新商品，联名存在的价值在于构建新的消费群体或者挖掘潜在客户。其背后的逻辑并非单一的售卖，更多是一个品牌如何在其他流量的加持之下走向一个新的高点。