新媒导读：

纸媒出身的壹读，在行业内被称为“新媒体转型的标杆”，成立不久便受到了《中国记者》、《中国报业》、《中国出版报》等诸多行业媒体的肯定。他们停止纸质杂志发行，创造壹读视频、壹读百科、壹读新媒体等产品。他们敢想敢做，送避孕套、高端音响，上门私厨，收获大批青年粉丝，今天就让小媒带大家一起看看壹读是如何转型成功！

对话人：壹读移动媒体运营编辑牛学博

“轻幽默、有情趣”的定位来源于深度和搞笑结合取中

小媒：壹读传媒的定位是“轻幽默、有情趣”，壹读公号简介是“日常生活中的百科、文艺背后的历史、热点深处的冷知识。用轻幽默、有情趣的方式一起涨姿势、正三观”，请问壹读是怎样找到自己定位的？受众群体集中在哪一块？

牛学博：首先感谢小媒邀请。虽然壹读做新媒体在行业内相对较早，但目前依旧是一家年轻的公司，和传媒大鳄硬碰硬去做深度人物、高端商业显然不现实，不是一个量级的。既然不做深度那我们做搞笑？可能我们还是有一些情怀，单纯的搞笑满足不了我们。二者结合取中，就是我们的定位来源。在壹读，“轻幽默、有情趣”可以算作办公室文化，上至BOSS层下至实习生，都是很有趣的人。基于这种定位，受众以青年为主。

小媒：壹读是怎样做到“轻幽默、有情趣”的？

牛学博：我们把自己做的事称作“知识性和趣味性的有机结合”。知识性负责让你涨姿势，趣味性负责逗你笑，这种笑又不是单纯的搞笑，更多的是会心一笑。虽然网上有过关于“二手知识”的讨论，但是对于一个浅显的事件来说，背后往往有着更多不为人知的知识点，而这种知识往往仅掌握在少部分的专业人士手里。普通人是接触不到这些的，壹读要做的就是打破普通人和专业人之间的这层屏障。用轻松有趣的方式把这些知识传播出去，调侃但不能低俗，立场保证客观。把知识嚼碎了加点糖喂你，别嫌恶心，比填鸭推送和数量轰炸有效。

迫于生存压力而进行的探索，就是我们的标杆作用

小媒：去年，壹读传媒被新闻出版广电总局记者证宣传片选为代表单位，该宣传片总共选择了六家媒体，其他五家分别是央视、人民日报、新华社、中央广播电台、中国青年报，选择壹读的原因是什么？

牛学博：壹读是作为市场媒体中创新的代表。从规模、资历上来说，壹读跟其他五家媒体都完全不是一个量级的，是一个刚刚成立不久，在努力探索新的传媒发展方向的新生媒体机构。我们把这个选择，也视为对新兴传媒的鼓励。

小媒：壹读传媒本来只是做纸媒内容，现在却创造了壹读杂志、壹读视频、壹读新媒体等产品，被称为“新媒体转型的标杆”，转型的道路是如何摸索出来的？

牛学博：壹读的转型也并非一开始就目标明确，是逐渐摸索的。最开始的时候我们做视频、新媒体的探索，都还是围绕着杂志的核心，将这些新产品当做推广杂志这个核心产品的一种手段。在这个过程中发现这些新产品本身就拥有强大的生命力。如果说壹读有什么标杆作用的话，就是我们从一出生就背负着生存的压力，不得不多做探索和尝试。

小媒：壹读传媒在转型的路上遇到过哪些困难？是如何解决的？

牛学博：困难一直都有，从来没有解决完。比如如何鼓励更多用户参与，如何获得更精准的用户数据，如何实现不被用户反感的商业变现等等。都在一点点尝试解决。如果彻底解决的话，壹读肯定比现在牛多了。

小媒：关于转型，你们有哪些行动？可以举几个成功的转型案例吗？

牛学博：最为大家所知的可能就是停止纸质杂志发行吧。当然这是一个防守的行动，主动出击的行动，还是努力扩大视频和新媒体产品。

互动形成“壹读文化”，我们是一个媒体+企业+个人的合体

小媒：壹读微信公号的互动栏目“壹读君有后台”多久一期？如何机智幽默地回应粉丝的问题？

牛学博：“壹读君有后台”每周六上午固定推送。机智幽默这个词着实惭愧，回过头看自己的回答也经常摇头，甚至有时候刚刚点完群发按钮瞬间想起某个问题换一种答案更好。核心原则是既不要摆出一副高高在上指点他人的姿态，也不要自诩“小编”去讨好粉丝，在换位思考和“壹读君模式”之间做好切换。

小媒：壹读还有哪些加强粉丝互动的方法？粉丝互动起到了哪些实质性的作用？

牛学博：壹读一直很重视粉丝互动，比如最基本的日常后台回复，抛开客服的身份，逗趣回复能起到不错的效果。同时每周日的上午都会组织一次名为“周末考”的有奖互动栏目，奖品类别和话题设置也比较宽泛，小到电影票、话剧票、上门私厨、避孕套，大到20000一个的音响我们都送过。由于我们做的是百科内容，为我们提供了智慧的粉丝，我们也同样会送出礼物，对粉丝慷慨，就是对自己慷慨。

至于作用，就是在粉丝内部形成了一种“壹读文化”，对于很多壹堆饭来说，壹读并不仅是一个获取信息的公众号，更多的是一个值得信赖的朋友，他们会主动推荐身边的人关注壹读，铁粉就是这么来的。所以在风格运营上，我们是一个媒体+企业+个人的合体。

小媒：壹读的内容非常有趣，在内容运营方面，如何判断一个话题是否受读者喜欢？

牛学博：平凡事物中的深度，严肃话题中的趣味，热点话题的另一面，反差。

小媒：小媒注意到壹读常常是早晚各发一条，有时候是一天发三条，关于推送时间、推送次数和条数，壹读君有什么经验传授吗？

牛学博：不建议每次发七八条，质永远优于量，早晚八点各是阅读的黄金期。

感谢壹读接受采访！最后，附上壹读帅哥小编的美照一张，看上的自行去壹读后台勾搭吧~