新媒导读：

7月份的微博，热点事件不多，但话题依旧不少，电影就是其中之一。有何炅的《栀子花开》，有郭敬明的《小时代》，有卓建荣的《汽车总动员》，也有田晓鹏的《西游记之大圣归来》，前面两个人有争议是因为非科班，后面两个人为何能卷入其中呢？

抛开主打粉丝市场的《栀子花开》与《小时代》不谈，最高分是田晓鹏的《西游记之大圣归来》，微博电影评分9.3分；最低分是卓建荣的《汽车人总动员》，微博电影评分2.6分，不仅为本月最低，也是微博推出电影评分以来的最低分。

新媒体指数数据库显示，关于“大圣归来”的微信文章有2973篇，而《汽车人总动员》的仅有136篇。且在阅读总量上前者更是多于后者近20倍。虽然同为国产动画片，但火热程度、口碑均天壤有别。

网易娱乐行业报道曾对“国产电影”做过一次调查，结果显示91.2%的网友热衷于好莱坞电影，仅有8.8%的网友关注国产电影。国产电影不受关注的五大原因为：1、题材老套；2、画面粗糙；3、阵容亘古不变；4、说教过重；5、落差大。

这表明国产电影其实一直是不被待见的，但近年来也有一些特殊。比如，徐峥导演的《泰囧》就最终吸金12.4亿，都只是个例，比起《变形金刚4》的19.68亿，《速度与激情7》的24亿而言，这些根本不值一提，但让人兴奋的是每次这些国产片在质量上能有保障时，网友都会将其标签化，并认为是“国产片的崛起”。

《汽车人总动员》与《西游记之大圣归来》也是国产片，而且都是国产动画片。前者以皮克斯动画工厂制作的《汽车总动员》为基石，后者以“孙悟空”这一家喻户晓的角色为跳板，二者都站在了巨人的肩膀上。但事实上有人失败了，有人却成功了。

《汽》最终的差评占85%，仅有的9%的好评里也是讽刺为主，虽然给了5星好评，却是谩骂。《大圣归来》恰恰相反，五星好评占据大“半壁江山”，仅有4%的差评，一向挑剔的影评人 @桃桃淘电影 也给出了三颗星，表示“确实比较用心”。

1、抄袭。《汽》最初为全民所知就是因为“抄袭”，新媒体指数公号7月初对此事有过一次详解。随着新媒体的日趋成熟，维权日渐简单，民众反抄袭呼声日益高涨，“抄袭”自然成了硬伤之一。

2、零容纳。郭敬明对于网友的骂声，表示“接受”，但《汽》的导演卓建荣选择了与网民对骂，这一行为显然引起了网友的反感。采集7月份以来，关于“卓建荣”的相关微博为分析文本，利用新媒体指数（http://www.gsdata.cn/）与谷尼舆情联合推出的词频分析软件“图悦”进行分析，得到上图，民意几乎是100%的倒戈。

3、定位偏妥。卓建荣表示自己的电影是给“3-9岁”的人群看的，无疑是给自己的电影贴上了“低幼”的标签，而事实上有消费能力的人群恰恰不是这群人。

1、角色跳板打破年龄限制。相比较之前的几部国产电影，比如《汽车人总动员》、《魁拔》、《三只小猪与神灯》，这部电影角色为“孙悟空”，家喻户晓老少皆宜，而不会给人一种“我是成年人我才不看动画片”的感觉；

2、slogan主打情怀。一个好的slogan十分重要，它是对自身最高度的概况与推销。海报上slogan是“一个需要英雄的时代”，让人突然会想起《蝙蝠侠》、《钢铁侠》，从层面上而言已经不再局限于故事，而是情怀；

3、导演本身的口碑。一部好的作品不仅仅要看演员，更要看导演，比如何炅的作品卖的就是脸面，只要是说这部电影是周星驰导演的，观众基本上也都会买账。所以导演自身的口碑尤为重要。用之前的方法，对田晓鹏个人微博评论做一个词频分析，如下：

就网友评论而言，导演给人感觉“谦虚谦逊”、“有诚意”、“值得回报”。实际上这部片子7月10日上映，前期口碑并没有引爆，从排片上都一直被《小时代4》和《栀子花开》压制，直到7月13日才反转，并揽获大批“自来水”（粉丝自称水军）。

而这些成功不仅仅是归功于电影制作、情节本身的，事实上制作并不精良甚至饱受诟病的《小时代》也取得了巨大的成功，如何利用新媒体营销是一个值得深究的课题。