新媒导读：

“劳动报”创建于1949年，是一份以广大职工群众为目标读者的综合性日报。2014年，“劳动报”微信公号诞生了，不到一年时间，创下多次记录，生产出不少10万+文章，没有标题党，也不走鸡汤、搞笑路线，他们，是怎么做到的？快跟随小媒一起听听“劳动报”怎么说！

对话人：田静 劳动报新媒体部副主任

田静采访秦怡时的照片

小媒：据悉《劳动报》创建于1949年，以广大职工群众为目标读者的综合性日报，而“劳动报”这个微信号相对来说无疑是小鲜肉一枚，能不能为大家介绍下这枚小鲜肉？

劳动报：哈哈哈哈，“劳动报”真的是小鲜肉，“劳动报”微信一岁还没到，旨在打造沪上劳动维权最强平台,每天播报网络舆情最新动态。

小媒：现在负责这个微信号的团队有几个人？

劳动报：劳动报的新媒体团队有7个人，负责官网、手机劳动报、劳动报APP、微博、微信、舆情、纸媒上的报网互动版，可以说每个人都是多面手，除了做好编辑、记者，还会摄影、剪辑、制作信息图等等。

微信小编是轮班制，一天轮一个人。团队里年龄最大的30岁，基本都是85后到90后。而且小编普遍颜值超高，每次有小编出镜的视频新闻，都会有网友留言求小编联系方式。咩哈哈！

小媒：没想到主任如此活泼，咳咳，下面问到重点啦！据了解你们有几篇文章阅读量达到10万+，有没有分析过这些10万+文章的传播特征和爆发原因呢？

劳动报：作为一个还没满周岁的微信号，有5条微信达到10万+。分别是：

1. 《上海接下来有这10件好事要发生！》

2.《最近上海的各种好消息要爆棚了！》

3.《6月底前工资涨到位 详细告诉你怎么涨》

4.《必看|国务院下发机关事业单位涨薪3方案（原文+标准表）》

5.《市总工会说：这些福利可以这样发！》

（1）好的标题决定了一篇文章的打开率

从标题就能看出来，集中在“发福利”、“涨工资”、“好消息”这三大类。

首先，标题要尽量在“订阅号”推送界面中走完，避免标题过长，否则标题的关键信息就会变成省略号。

其次，标题要既有信息量，又有悬念。以《上海接下来有这10件好事要发生》这一标题为例，既满足了上海市民对未来生活的美好预期，又点明了这篇文章的主要内容，同时适当留下悬念，诱导网友点进去一探究竟。

网友扫视订阅号，在每个标题上停留的时间可能只有0.01秒，标题就是一场0.01秒的决战，只有打赢这场决战，这条微信才是“活”的。否则只是一个红点而已。

（2）内容的解渴性及劳动报在目标领域的权威性

以《6月底前工资涨到位详细告诉你怎么涨》为例，这篇文章详细梳理了公务员、事业单位工作人员、高校毕业生事业单位工作人员、机关事业单位离休人员和机关事业单位退休人员这五类人的具体涨薪方案，并分别从级别工资、岗位工资、职务工资等方面进行了全面调整前后的例举和对比。让每位网友都能从中找到与自己相关的部分，相比于其他媒体各平台一事一议、泛泛而谈的报道，这样的集合式文章能让读者们真正“解渴”。

其次，劳动报在这些领域的权威性也为这些文章的火爆添了把柴。劳动报系上海市总工会下属的媒体，本身在服务职工、劳动关系方面树立了品牌。

（3）正面消息有利于人们在社交网络上塑造自己的形象。

分析这些10万＋的微信，都是让网友能产生愉悦感的消息。人们往往热衷于在社交网络上扮演一个“好消息使者”的角色，经常传递这样正能量的讯息，以提高自己在朋友圈中的正面形象。

这些微信得以在朋友圈铺天盖地地传开，不仅是因为网友觉得这些内容棒棒哒，同样也希望通过自己分享了棒棒哒内容，塑造自己棒棒哒社交形象。

综上，高打开率加之高分享率，决定了这些文章阅读数的爆发性增长。

小媒：“劳动报”在地区性媒体排名和工会排名中都获得不错的成绩，有什么秘诀可以分享一下吗？

劳动报：主要还是：

（1）定位更加垂直

我们的定位十分清晰，主要在劳动关系和本市大民生。服务的用户有上班族、工会工作者、法律工作者和即将踏入职场的大学生。

我们充分根据受众的需求定制发布内容，“一刀切在劳动关系”上，在每天爆炸的信息量中，我们仍然专注于推送上班族权益方面的热点，致力于以图解、视频等全媒体形式发布劳动法律法规资讯。

同时，也发挥工会媒体的属性，做好职工的“贴心小棉袄”，力争当网友遇到职场纠纷、劳权问题、工作难事时，第一时间想到我们，进而打造沪上劳动维权第一大平台。

（2）内容原创+策划

我们始终遵循“内容为王”的原则，坚持制作原创内容。日常每天推送的头条基本都经过二次创作，由编辑将零散的新闻点以一条清晰的逻辑链进行整合。我们做的集纳式展示、梳理，让网友能从中对号入座，内容更加解渴。

此外，我们还定期制作策划内容。每逢大型节日、纪念日，或重要政策出台，我们都会从海量信息中提炼与劳动者相关信息，进行整合梳理，独家撰写稿件；遇到社会热点事件，我们常常另辟蹊径，从劳权角度切入，邀请法律工作者进行独家剖析。

PS：下面是有关劳动报和粉丝的一个小故事~

今年1月，有位叫“勤勤”的粉丝连发5张照片到劳动报微信后台，是一起劳资纠纷，工人们拉着白底黑字的横幅向企业讨说法，地点是离上海900公里外某北方城市的橡胶厂。勤勤说：“帮帮我们！工厂换老板了，要搬迁到外地，可我们不想去外地，新老板说，如果不去，就算我们旷工，要解雇我们！”

这是一起典型的由企业关停并引发的劳资纠纷。小编回复她：向当地劳动监察大队、人保局反映。她说都反映过了，企业在法律上没有问题。

刚想表达爱莫能助，勤勤又发来一条：“还是非常感谢您！我问了好多家媒体公众号，只有您回复了！”

没有帮上忙，还被感谢，小编觉得不能撂挑子，问她：“厂里有工会吗？”勤勤发来一个哭脸：“工会主席就是因为这个事情和老板闹僵，上个月辞职了，我也不知道还有没有工会了！”找上级工会反映看看？记住千万别旷工，否则就拿不到经济补偿了；也不要过激维权，否则有理也变没理。”叮嘱她。

这轮对话后，勤勤已然把劳动报微信作为倾诉地，每天讲述维权进展和内心困惑。小编总是一边安抚她，一边向她普法，由她传递给集体停工维权的工友。

一周后，勤勤连发几个笑脸：“厂里出了新的经济补偿方案，大家很很满意！我可以拿到一万多经济补偿金！”

看到令人满意的结局，小编心里也舒服多了，能为工友们尽一点力，就是“劳动报”的价值所在。