刘洪曾是新华社驻外记者，在动荡的阿富汗、以色列等地冒险工作，是传统媒体的一份子。现在，他是新华社《环球》杂志副总编辑；同时也是颇具影响力的微信公众号“牛弹琴”的创建人。在“两种身份”间自由切换的他，谈了运营微信公号的一些感受和经验。
刘洪与以色列士兵
媒体格局巨变期的“压舱石”
其实并不是。
刘洪与阿拉法特
当初您是在什么样的情况下开这个微信公号的？“牛弹琴”这个“名字”有什么含义？
刘洪：我一直是一个媒体人，以前在耶路撒冷、华盛顿等地长期驻外，凶险有过，甘苦自知，一直在第一线，除了新华社正常的报道，每个月还要完成一些专栏评论。其实，2014年8月开始试着做微信公众号，也是一个很偶然的念头。 当时看到不少文章，嘲讽现在一些传统媒体的新媒体，说基本都是一两个岁数挺资深的领导，指挥一帮不太年轻的编辑，在编东西给小年轻看。至少在那个时候，很多媒体，包括不少知名大媒体的微信公号，其实都是自娱自乐，点击量也很少，有的只有几百，真的挺寒碜的。 所谓“实践是检验真理的唯一标准”，当时我就想，既然现在都那么重视新媒体、融合发展，自己本身就是一个文字工作者，而且还直接分管杂志的新媒体，何妨自己也下大海闯荡闯荡。索性，我开一个微信公号，从实践中摸索，也积累一些经验和教训。 当时按要求报备了，领导们都很鼓励，还打趣要我勇敢闯。我自己开玩笑，争取不死在沙滩上。之所以现在在业内小有点名气，包括去年底还被国资委评为“最受中国企业关注的自媒体”之一，也是朋友们的抬爱。当然，这么多年新闻采访的积累，也是我与一般自媒体的差别。 “牛弹琴”这个名字，其实也没啥涵义。来源，大家都清楚，“对牛弹琴”这个成语。把“对”字去掉，则变成了另外一个意思，总体来说，是对自己码字生活的自嘲吧。
每天大约花多少时间写文章？运营微信公号和您《环球》副总编辑的工作是否有冲突？
刘洪：我现在觉得，公众号真是一个坑，继续运营吧，或多或少会耽误一些事情。至于每天多少时间，我还算好，因为一直是记者，好歹有些基本功，一两千字的文章，快的半个钟头，长的一个多钟头，一般都可以写完了。 当然，因为写得快，别字、错句就多，有时候很难为情的，写出这种口水文章来。后来脸皮也厚了，我提供的主要是思维、思想，文字错误，大家也会谅解的。从这个角度看，新闻系的学生也别为工作发愁，没有编辑把关，你看文章就这样各种错误，编辑的工作还是不可或缺的！ 你问与工作有没有冲突，我个人感觉没有，和生活有冲突。在传统的媒体，我也自觉要避嫌。我现在一般五点起床，7点左右上班前将文章发出，其实很多内容大家一看，也知道都是刚写的，因为昨天这个新闻事件还没发生呢，然后去上班。因为家和单位很近，我每天还都能提前一个钟头左右上班。 以前一直驻外，个性好像也比较单纯，原先对国内各个方面都比较陌生。因为这个公众号，也结交了很多朋友；我担任着杂志社的副总编辑，一些资源也促进了杂志社的外联和经营。我做牛弹琴的经验和教训，也用于杂志社的新媒体拓展。我们环球杂志的微博，现在粉丝都800多万了，活跃度很高，在新华社内都是屈指可数的；我们杂志的微信，过去一年粉丝数也翻了一番多，都在稳健增长中。
运营牛弹琴公号至今，最难忘的事是什么？
刘洪：难忘的事，其实很多的。因为这就像我的另一个孩子，完全是我一手带大的。比如，2014年APEC会议，我在报道之余，在微信上发了一篇《北京APEC，中国收获的十大成就》的文章，以个人的观察、颇为幽默的文辞，串写了APEC中国外交的十大成就。
文章发出后，三天内点击量达到170万，牛弹琴的粉丝数也暴增了1万多。有意思的是，第二天人民日报官方微信全文转载了这篇文章，让我很惊讶的是，竟然没标牛弹琴的来源，当时微信还没有原创保护，以至于后来铺天盖地的转载文章，都说文章来源于人民日报，没牛弹琴一丝一毫关系。
后来人民日报负责新媒体的丁总跟我说，他也很诧异，为什么编辑把来源都不标一下。后来他们的小编告诉他：觉得“牛弹琴”这个名字不严肃，所以就去掉了。这是哪儿跟哪儿啊！
因为文章里面用了一个调侃性的词语“万邦来朝”，后来围绕着这个词，还闹起了笔墨官司，不少文章批评人民日报胡乱用词。我跟丁总开玩笑：你们活该，谁叫你们不注明来源。当然，大家以后都是很好的朋友，人民日报的新媒体运营，我还是非常敬佩的。
刘洪与比尔•盖茨
公号带给您哪些收获？您的同事和朋友对您的公号有何评价？
刘洪：还是有很多收获的，我此前一直驻外，国内两眼一抹黑，现在认识很多方方面面的朋友，大家知道我有这个号，也给我提各种意见和建议，真的，也很感谢他们。 另外，这也对我的写作产生了一些影响。我也反省，以前的一些写作，是否太严肃了，大家看得都累，如果能更轻松活泼一些，是不是反而效果更好。这也是在倒逼内容生产，我也希望这也有助于我们杂志的内容提高。 朋友们的评价，大致两点：第一，你太勤奋了，一天一篇；第二，不讲官话，有独立思考，看了有收获。至于第二点，我手写我口吧，多多少少还是有些判断和良知，只能讲对得起自己良心，不说假话。 当然，我也知道很多朋友手下留情，其实错字别句很多的，也有“不靠谱”的朋友说：要替我数数错别字……
您公号文章阅读量一直很高，公号文章的写作风格与传统媒体的写作风格有何不同？两者之间如何切换？
刘洪：说起来，这也有个过程。当时创办牛弹琴，自恃还有一个优势。我一直给《经济参考报》《中国证券报》等不少报刊写专栏，有些专栏已经有10多年了，积累了大量的稿件，把这些稿件搬到牛弹琴上，不就行了吗？ 但很尴尬的是，还颇受一些同事好评的文章，刚开始，宛如明珠暗投一般，淹没在了新媒体的大潮中。除偶尔几篇点击量还能过个1000外，一些只有几百，这其实是很伤自尊的。这也正凸显了我们传统媒体记者做新媒体和写传统报道的强烈反差。 随后，在撰写文章时，也注重了一下变化。 变化一，文风有所变化，至少更灵动、轻松、活泼一些，当然，能幽默就更好了。 变化二，就是迅速作出反应。微信一般一天只能发一次稿，当新闻事件出来时，反应快就很占先机了，如果文章还不错，就可迅速得到广泛传播。 慢慢地，似乎也找到了规律，每个月总有多篇过100000+的微信文章，有的甚至过100万。现在我也是两种方式发稿，写专栏，写报道，还是原先那种比较正规严谨的文字，讲究起承转合和逻辑性；发微信，则天马行空一点，我自嘲是口水文章、意识流。 有人说我现在是左右互搏，我认为没这个本事，就跟写以前的人写文言文和白话文一样，我不过是两种写法而已。但这也提醒我，为什么很多传统机构新媒体不行，你把报刊上的文章直接搬到微信上，也不做一些调整，这怎么能行？但这样的情况，在微信上还比比皆是。
目前，各种类型的自媒体账号层出不穷，新闻评论类的自媒体账号也越来越多，影响力也越来越大。您认为，未来自媒体在新闻评论领域会发挥什么作用？
刘洪：现在媒体格局在急剧变动，如果你有几十万粉丝，如果还有原创能力，确实已经相当于一份报纸了；如果达到100万粉丝，也确实相当于全国性大报了。自媒体的影响力肯定会越来越大，在未来的一些重大新闻事件中，因其速度快、观点鲜明，很可能成为主导舆论场的力量。 当然，缺陷也是存在的，那就是太粗鄙、太偏激、太迎合特定读者，为了追求点击量，不少文章缺乏必要的客观性。我们可以看到，观点越偏颇、激进的文章，往往影响力越大；观点越冷静、客观的文章，反而遭到冷遇。这其实挺让人失望的。这个时代，需要激情，需要冷静，不能只有标题党和心灵鸡汤。
在自媒体日趋做大的趋势下，传统媒体如何应对？
刘洪：自媒体的劣势，其实就是传统媒体的优势。可以持续地原创，可以相对更客观一些。当然，前提是必须是真正有意义的内容，而非无效文章。费心费力写出来的文章，但除了作者可能都没有人看的文章，太多了，这样的媒体怎么能生存下去？ 我也参加过很多媒体的座谈，很多同行问：传统媒体现在冲击这么大，我们应该怎么办？ 我也不知道捷径，但我还是相信，真正的好内容，总会遇到知音。内容为王，永远不过时。当然内容，不仅仅是简单的文字，还包括图片、图表、排版，包括一些小视频的灵活运用，形成一个可读性强、有深度、有角度、有锐度的文章。现在媒体的竞争越来越激烈，但有好的内容，永远不怕竞争。 我的一些微信文章，有100000+的，偶尔也有1000000+的。这其实也是在鼓励我，真正优质的内容，有时受限于平台，传播力有限；但如果一直是优质的内容，它总有穿透力，最终会带来影响力。这就需要努力、需要坚持、需要耐心，也需要韧性，以及一点点的运气。 最后说两句，这个时代，其实挺让人摇头的，具体到微信上，抄袭成风，装萌盛行，段子手走红，毁三观的文章更到处都是，这对原创且严肃的内容，形成了一种很不公平的竞争。可以说，当前的新媒体时代，既是一个野蛮生长的年代，也是一个考验定力和品格的年代。作为一个媒体人，我还是想努力实践后者！
