分析样本：2015全年阅读量排名前1万的文章

抓取时间：2016年1月20日回溯真实阅读数

1.1万篇文章总阅读量达139.6亿

对阅读数排名在前1万的文章进行统计，这1万篇文章共包含2053个公号，总阅读数为139.6亿，单篇文章平均阅读数达139.6万。单篇文章阅读量最高的可达3689万，最低的也有71万。“咪蒙”的《致贱人》截止到2016年1月20日左右阅读量为487万，排名217。

2.破千万阅读数的文章有48篇！

对前1000名的文章阅读数进行分析，可以发现，在200名到1000名之间，阅读数大多数聚集在200万-500万之间。200名之前的文章，阅读数均在500万以上，其中有48篇文章阅读数破千万。阅读数最高的文章是“经典人生感悟语录”的《看了这张工资条，我决定传了！！！》，尽管有一个错别字，阅读数仍然惊人，达3689万。

3.TOP100门槛阅读数700万+

对前1万篇文章做层级分析，发现公号文章阅读数同样遵循着金字塔原则，越往上走，能进入高层门槛的账号就越少。想要进入阅读数前1万名的，单篇文章阅读量必须是70万+。而单篇文章阅读数达200万+，就踏入了最强文章1000强。能进入100强的，单篇文章阅读数必须达到700万+， 这意味着一篇文章要被700万人点开过。传播如此之广的文章，2015年达到这个条件的，只有100篇文章。

4.幽默搞笑仍是高阅读的推进器

对前100篇文章进行粗略的统计，其中80%文章属于幽默搞笑类型，社会新闻和科普养生各占10%左右，而一些H5小游戏等占比较少。在幽默搞笑类文章当中，多数文章采用标题党的形式，或耸人听闻，或悬疑百出，借此吸引受众。

5.阅读走势上半年压过下半年

对前10000篇文章进行时间段分布统计，可以发现，1月、3月、5月是10万+文章的高产出月份，而下半年，10万+文章的出现频次明显降低。

6.男人、女人中间隔着土豪

“女人”和“男人”两词在文章标题中出现的频率较大，其中共有389篇文章的标题出现“女人”一词，对这389篇文章进行分析，与“女人”一词关联较大的几个词分别为“老公”、“四十”、“震惊”、“离婚”等。10000篇文章中，有253篇文章标题包含男人一词，而与“男人”联系较大的词分别是“老婆”、“四十”、“漂亮”、“出轨”等。由此可见微信粉丝群体中四十岁左右的中年人，还是占据较大比例的。

“土豪”在标题词频中占据了最大权重，共有29篇文章标题中“土豪”都赫然在列，这29篇文章有15篇皆出自微信公号“微信路况”，“土豪+豪车”是这15篇文章中使用最多的标题形式，吸引了2083.0万的总阅读量。提到车，“女司机”似乎也成了时下最引人注意的话题，29篇文章与“女司机”有关，共有487.5万的总阅读量。看来这“女司机”也是备受粉丝关注的一个群体啊！

7.“娱乐为王”才是社交生态的核心

对TOP10000账号按发文内容进行粗略分类，发现“幽默搞笑”类微信公号占据最大比重，为60%。 其次为娱乐八卦&时尚搭配，占据20%的比重，文化艺术类占据10%，而像交通、政务、企业等类型的微信公号和其他类型的微信公号共占10%。由微信公号类型来看，作为新媒体的微信，依旧是轻松幽默为主，“娱乐为王”的内容形式占主流。

TOP10000文章中阅读量过70万+的10000篇文章中，共有15个微信公号产出的文章在100篇以上。生活服务类微信公号“卡娃微卡”凭借996篇入榜文章，成为贡献文章数最多的公号！“微信路况”与“洞见”也分别有633篇，601篇文章入榜，分列第二、三名。而在年报数据中，点赞量高居榜首的“冷兔”也凭借288篇文章入围文章数最多公号前5强！

8.超过50%的顶级阅读数文章来自头条

阅读数TOP10000文章中，头条文章占据半壁江山，共有5211篇。另有4789篇非头条文章阅读量超过70万+，虽说文章位置对阅读数有一定影响，但除了头条外，另外几条阅读量过70万+文章数则成阶梯状递减，且相邻位置差距并不是很大，第七、八条文章数基本持平。

1、头条生产力高并不是真理

采集的48篇千万级阅读量的热门文章，排名在前的多篇热门文章推送位置并不是头条，说明了头条生产力高并不是真理。这在一定程度上反映了微信的运营者对内容热度与用户阅读偏好间的偏差。非头条位置的文章通过对文章标题的精细打磨，有效提高了文章的打开率。在注意力涣散的时代，在本来就繁杂的信息市场，只有吸引力的标题才能够有高打开率。

2、情色、血腥、民粹，低端玩法的高传播

在48篇千万级阅读量的热门文章中，大多以情色、血腥为噱头，挑战公众良俗底线。如“掌上娄底行”的《赤裸裸的演出，快封了！》、“鬼故事精选”的《▶大马路上玩儿“老汉推车‘！这老汉太牛了！》、“深蓝传媒”的《监拍：砍人砍的刀都拿不住了，太残暴了！》。这些文章暗合了用户的心理隐秘面，获得超高的阅读量。

3、深度内容文章到底有没有价值？

在采集的热门文章中，多以心灵鸡汤、段子、笑话等轻量化文章为主。“微观敦化”的《这哥们又出现了》和“吉林交通广播1038”的《视频一出，笑死千万人！》分别占据榜单的第二和第三，阅读量分别达到了33449506和32361552。与之形成对比的是，榜单中未见深度内容的身影，这固然有深度阅读存在知识壁垒，不符合大众化阅读口味的原因，也让人思考移动端阅读是否进一步促进了信息的碎片化、价值低化。

4、你有图片我有视频，视觉在手天下我有

榜单中有多篇文章都包含视频，如“吉林交通广播1038”《视频一出，笑死千万人！》、“人生感悟励志语录”《这视频太好，已经看了十遍了！》的阅读量都为千万级。在一定程度上反映了社交媒体富媒体化的趋势。而这些文章的高传播度也暗合了微信文章的简单直观的浅阅读特性。

5、恶意刷阅读？真的该管管了

榜单中的热门文章阅读量惊人，与该公号的其它同类型文章的阅读数量有较大的差距。同时也出现了诸如“白富美”等拥有众多粉丝的微信公号，多篇文章上榜的情况。如该公号的《▶这么大胆，会不会马上被删啊》《昨晚，杭州外滩发生惊天一幕，世界都震惊了！打死都不删》。有的运营者观察者也会生出一些疑问，疯狂增长背后的可信度有多高？清博大数据-新媒体指数（www.gsdata.cn）通过长期、大量研究文章阅读数的增长规律，构建多个自然增长阅读的数学模型拟合，轻松剔除作假账号。（详情请点击http://www.gsdata.cn/）

6.传统媒体，我要跟你说再见

在48篇高阅读量文章中，只有“人民日报”和“现代快报”等极少数传统媒体，上榜文章多被一些营销号所包揽。让人感叹在人们日常的信息阅读体验中，传统媒体地位的丧失。重大新闻发生时，人们还是习惯从传统媒体寻找信息，而传统媒体基于良好的公信力独家传播的重要内容也会得到大众青睐。如“人民日报”的《超级震撼！一张长图全景再现大阅兵（手机横过来看）》《天安门广场“变装”，360度震撼全景抢先看》都有很高的阅读量。

7.那些胡乱点赞的人，你们的判断力呢？

在48篇高阅读量文章中，有18篇超过10万+的点赞量文章。而这些文章要么以色情元素为噱头，如《✅国外 禁..片，速看！》、要么是诸如《看了流口水的照片》、《视频一出，笑死千万人！》笑话类的文章。点赞在一定程度上反映了用户对于内容的认可度，而这些点赞量高的文章恰恰是与知识量增加毫无关系的碎片化信息。那些胡乱点赞的人，你们的判断力呢？