注：10万+文章均以真实阅读数呈现

一、整体画像：总阅读超81亿，25%为10万+

1月份TOP500微信公号，发布文章总数89477篇，总阅读数81.17亿，总点赞数达4278.3万。这其中，阅读量达到10万+的文章共有24530篇，占总发布量的27.4%；而原创文章数达3120篇，占总发布量的3.5%。  

二、各项冠军：“人民日报”系对段子手说不

“卡娃微卡”1月份WCI值高达2325，是本月的WCI冠军。“央视新闻”1月共推送246次，平均每天7.93次，将发布次数冠军收纳怀中。

“FM93交通之声”1月份共推送553篇文章，平均每天17.84篇，为文章发布量之最。

“卡娃微卡”总阅读达1.66亿，揽获阅读总量冠军；“江西移动10086”本月只推送1篇文章，但阅读量高达308.62万，成为本月平均阅读数冠军。

“冷兔”总点赞数181.68万，获赞最多；“辰东”平均点赞数达7.97万次，平均点赞数最高。

“海报网”1月份原创文章达231篇，成为TOP500中原创文章最多的公号。

三、TOP500门槛：总阅读数46.8万

1月份，跻身TOP500微信公号的准入门槛有哪些？数据显示，WCI值达到1532，才有资格进入本月TOP500阵营。而TOP500中，总阅读数至少也超过46.8万，总点赞则达到1277，平均阅读数最少为23322次。

四、分类冠军：“新闻哥”你又来了

TOP500微信公号中，囊括了所有较为主流的公号类型，而单一类型中的佼佼者，又各领风骚。休娱类中，“卡娃微卡”一马当先；媒体类中，“人民日报”获得了最多关注；幽默类账号大行其道，“冷兔”更是其中大咖；企业类中，“江西移动10086”成为1月的企业类代表账号。

五、总阅读分布：阅读量过亿的公号有4个

从总阅读数散点分布图来看，TOP500中，阅读量破亿的公号仅有4个，4000万以上的公号共32个，占总数的6.4%，优质账号数量较稀缺，绝大多数公号阅读数在4000万以下。阅读量过亿的4个公号分别是“卡娃微卡”、“同道大叔”、“人民日报”、“任真天”。

六、头重脚轻：“微信公开课”头条阅读占总阅读98.59%

头条文章阅读数对整体阅读数影响有多大？看看以下这组数据：除去14个每次仅发布一篇文章的公号，另有101个公号头条文章阅读数占总体阅读数的50%以上。其中“微信公开课”头条文章阅读量占比为98.59%，“美食台”、“周小平同志”、“物道”等占比均在90%以上。可见头条文章在阅读量上占有绝对优势！

七、取名有技巧：“妈妈”再也不担心我不会“搞笑”了

对1月TOP500公号名称进行词频分析，发现“搞笑”与“音乐”二词占据最大比例，说明受众对幽默、休闲的内容需求旺盛；其次，“妈妈”、“心情”、“语录”等词出现频率也较高，情感与鸡汤仍然占据较大市场。

八、独角兽怎样养成：有的机构占据500强的9席

在TOP500微信公号中，有一部分账号的认证信息来自同一家公司，这表明，这些账号有着相同的“主人”。其中，北京创意互动网络科技有限公司名下就拥有“全球未解之谜”、“猎奇村”等9个公号，公号类型主要为幽默搞笑类，以分享搞笑视频为主，9个公号1月总阅读达2.2亿。

一、推送时间轴

1.“太子妃”太污，直男被掰弯了

1月初，“元旦”、“新年”、“春节”成为微信热门话题，也催生了类似“春晚”、“红包”等相关话题。可以看出，一年当中的重要节日会对传统媒体及社交媒体的议程设置都产生重要影响。

此外，“熔断”、“芈月传”、“太子妃”、“台湾”等词汇体现了热门话题的跨平台传播特性。这些热点话题，有媒体重点报道的特大新闻，如股市熔断机制、台湾大选等；也有热播的电视剧，如“芈月传”、“太子妃”等。运营者根据微信公众平台自身的媒体特性，将热门内容进行改编和二次创作，进一步扩大了话题热度。

2.一个“快播”撬动1090万阅读

1月7日，快播涉黄案开庭，舆论几乎一边倒地支持快播。微信上关于王欣对战公诉人的文章层出不穷，在500强的文章里共有55篇文章标题带有“快播”二字，阅读量总计超过1090万。其中，“21早新闻”的《今晚我们都是快播人！乐视这个心机婊！》阅读量达到了296万，获得1.1万个赞。舆论狂欢的原因是，庭审直播方式以及控辩双方的临场表现差异迅速吸引了舆论聚焦。

二、同标题：“湿气文”是钉子户

“video”为重复传播次数最多的标题，重复次数达286篇，以“▶video”为标题的文章有26篇，这一定程度上反映了微信富媒体化的趋势。另外，视频类文章重复度极高的一个重要原因是，视频内容门槛相较于文字内容要高，专业内容生产的短视频仍高度稀缺。

此外，重复传播次数最多的20篇文章中，健康养生类的“湿气文”及段子类文章占据了相当大比例，这暗合了微信文章简单直观的浅阅读特性。

三、标题技巧：35%的标题在12-17字之间

对1月的8.9万篇文章标题字数进行统计，约有3.1万篇文章标题，字数集中在12—17字。少量文章标题呈现极端状态，仅有1个字，例如“我”、“悟”等。微信升级之后，由于订阅号折叠式的限制，促使公号在文章标题上面需要更加精简和提炼，在12—17字内，突出主题，抓住用户痛点。

四、10万+真实阅读数：100万+文章202篇

根据微信显示规则，阅读量超过10万的一律呈现为10万+。（注：清博大数据-新媒体指数（www.gsdata.cn）目前抓取阅读数均为真实阅读数）随着阅读量数量级的增加，微信公号越来越少，单篇文章阅读量达到顶层500万+的微信公号，仅有一个，这印证了其分布态势服从正态分布。

五、刷阅读？100001，真实性存疑

目前在微信公号整体环境中，存在着不少刷阅读量的疑问，一些公号若是刷阅读量，100001就是标准。对于那些阅读量长期在10万标准线上徘徊的公号来说，其文章阅读量有可能存在造假嫌疑。如何辨识？还是有方法的！清博大数据-新媒体指数通过长期、大量研究文章阅读数的增长规律，构建多个自然增长阅读的数学模型拟合，轻松剔除作假账号。（详情请点击http://www.gsdata.cn/）

六、10万+原创：24530篇原创率仅5.57%

在TOP500所发文章中，阅读量10万+的文章共有24530篇，原创率5.57%；而阅读量达100万+共202篇，原创率17.33% 。从整体来看，高阅读量文章原创率非常低。主要原因是，微信文章传播很大程度上依靠朋友圈，而非用户主动筛选。这样的用户习惯，让依靠抄袭积累巨大用户基数的“大号”更容易吸引订户。类似“成人图片，少儿不宜”的“标题党”文章阅读量惊人，也成为非原创高发地。

七、推送时间：晚7—10点推送高峰

从推送时间分布图来看，不管是所有样本文章还是10万+文章，推送时间比较集中，主要在晚上7点到10点，用户忙碌了一天后，在闲暇时间段有强烈的阅读需求。选择合适的时间段推送，文章被打开与传播的几率会相对较大。

 公众态度：英雄不问出身

自媒体时代，网络社交成为推动舆论演变的重要因素之一，媒体面向公众，其需求与意见倾向成为左右舆论走向重要力量之一，公众需求、偏爱使得互联网造神运动经久不息，只要迎合公众兴趣、需求便可成为网红、领袖，是否符合社会道德、法律、准则不再是主要视角，快播案阐述了网民单一诉求与社会主流趋向的背离，快播壮大于网民，也失败于网民。

反对快感：央视屡屡中枪

1月底，#帮六小龄童上春晚#一夜之间成为网络热搜，让央视成为众矢之的，遭到炮轰。在500强公号的8.9万篇文章中，“六小龄童”出现165次，阅读量达到1756万。一方面，“六小龄童”拥有的群众情感基础调动了网民的情绪，另一方面，央视被调侃与被“反对”已然成为一种“传统”。在公共社交媒体时代，网民在享受一种“反对”和“共同立场”所激发的集体快感。

道德高地：受众依然买账

以1月的热门文章为例，如《孙子给85岁爷爷拍了一组照片，结果帅遍了全世界！》获得最高阅读520万，《90岁失明老人独居山中70年把蟑螂当肉吃，看哭所有人！》获得261万阅读，这些文章无疑都抓住了公众道德与情感上的痛点。不管文章是出于真情还是假意，道德与情感依旧被受众买账，是最直接、最廉价、最有效的变现转化器。

主流凝聚：声音联通世界

互联网介入传播，极大丰富舆论声量，也重塑着原有势力范围。传统媒体受互联网冲击最大，一度令其手足无措、不知方向。“互联网+”引领传统产业与互联网融合，主流传统媒体（“人民日报”系、“央视”系等）借助原有优势，积极拥抱新媒体，其主导地位并未削弱，反而有加强趋势，主流媒体传递的声量显得更加强劲，大有突破国内、走向世界的趋势。

原创动力：内容左右价值

抄袭、博眼球的低俗类文章泛滥，但是从10万+文章中的原创占比来看，高质量的原创文章依然有着超高传播力。在10万+文章中，原创占比5.57%，在100万+的文章中，原创占比17.33%。物以稀为贵，真正有价值的内容未必能够大众化，但随着精细化阅读的需求和流量瓶颈的到来，内容正在重塑价值。

上帝视角：娱乐塑造文化

市场基础地位不止存在于经济领域，新媒体领域同样表现明显，太子妃升职记、2016央视春晚、六小龄童等诸多社交盛宴一次次刷新三观，而这些内容或载体都有一个共同的属性，那就是“娱乐化”。再联系自媒体中段子手与幽默搞笑内容的盛行，可以说，社交在改变世界，娱乐在塑造文化形态，大有得娱乐者得天下的态势。

真实阅读：流量超乎想象

根据微信显示规则，阅读量达到或超过10万均显示为100000+，新媒体指数目前可抓取真实阅读数，在《全年真实阅读数超千万的文章有48篇！|惊爆》文章中，1万篇文章阅读量可达到139.6亿，平均单篇文章可达139.6万。在1月份的数据中，就有4个账号阅读数过亿。此次真实阅读数的披露，或许能够说明，微信平台的流量超乎你的想象。

榜单说明丨

1、榜单数据来自“新媒体指数”。

2、统计情况：

样本数量：帐号总数：311249

文章发布时段：2016年1月1日（0点）—1月31日（24点）

数据收集时间：2016年2月2日（12点）
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