自2015年来，自媒体领域投融资市场火热，大量优质内容创业公司频频传出融资消息。例如2015年罗辑思维获得B轮投资，估值超过13亿；8月底中国新媒体大数据平台——新媒体指数(www.gsdata.cn)获得千万级战略投资。如今，就在刚刚过去的2月26日，“政商参阅”创始人、微金科技CEO蒋冬文宣布获得“分享投资”1500万元投资，出让股份10%，估值1.5亿人民币。

据公开资料显示，微金科技公司旗下不只有“政商参阅”这个公号，而是有一个定位于高端人群的财经类公号集群，包括EMBA、投资家、商业汇评等数十个知名泛财经类新媒体。

在这个财经类公号集群中，除了"政商参阅"拥有72W+粉丝外，其中的“EMBA”是国内商学院EMBA粉丝最多，阅读量最大的平台，拥有40W+顶级高端粉丝。蒋冬文介绍，微金科技旗下的微信矩阵是中国国内最知名和阅读量最大的财经、财富类微信平台之一，曾获得2015年最具影响力新媒体、2016年中国最具影响力财经自媒体50强。

回头看蒋冬文之前的经历，可以说与媒体毫无瓜葛，从北航工科硕士毕业后，蒋冬文在管理咨询公司和清华的EMBA都工作过，上一份工作是在一家风险投资机构做副总裁。“我一向喜欢阅读财经及金融投资类文章书籍，并且特别喜欢跟朋友分享，当了解微信公众平台这个工具后，就想创建一个分享优秀财经文章的公众号，也算是有点无心插柳的开始吧”，蒋冬文说。就是这样一个无心插柳的开始，让蒋冬文从零做起，一步步运营出财经自媒体第一大号。

新媒对话“政商参阅”创始人、微金科技CEO蒋冬文，以下为对话摘录：

我是北航工科硕士毕业，在管理咨询公司和清华的EMBA都工作过，上一份工作是在一家风险投资机构做副总裁，我一向喜欢阅读财经及金融投资类文章书籍，并且特别喜欢跟朋友分享，当了解微信公众平台这个工具后，就想创建一个分享优秀财经文章的公众号。其次，由于平时看了很多投资策划书，喜欢研究商业模式，对任何事物的市场定位都很敏感。在微信刚开公众号的时候，发现大部分微信号都是专注在开发白领群体，定位于高端人群的公号太少，是个市场空白点。而我周围朋友都是财经领域的专业人士和企业家，我了解他们的关注点，做起来应该会得心应手，而同行们往往不屑于去做这件事，因此做起来的希望比较大。

当然，其实当时做公众号的另外一个目的是为了扩展一些人脉和影响力，然后为自己寻找项目提供便利，之后项目多了自己也做过一段时间FA，最后在2014年中下旬，由于广点通的出现和一些广告主对于公众平台的认可，自己觉得这个很有发展前景，就成立了北京微金科技有限公司，主攻新媒体。

我们的粉丝主要基于EMBA及MBA人群，涵盖大量企业家、专家学者、政府机构、金融投资机构等高端商务人士，所有平台都是基于这些人喜欢和需要的内容去布局的，这些人喜欢学习知识、积极上进、有一定的经济基础和社会影响力。

对于高端社群活动开展、组建以及运营的心得主要还是归结于服务的心态和明确的定位，比如我们邀请的嘉宾基本上都是在各个行业真正专业的大佬，当时有些不怎么专业、只有点小名气的培训讲师想作为我们的嘉宾并想跟我们合作，我们都拒绝了。因为我们只邀请真正的专家，如果哪周没有专家有档期，我们宁愿不办，我们只想为用户提供有用的内容和资源，同时传播具有正能量的价值观。

我觉得能做成这事，最大的原因是自己能一直坚持吧。这条规则看似简单，却并不是每个人都愿意去做的，大家现在都喜欢下巧功夫，觉得新媒体运营其实就是“走捷径”，其实不是这样的。

我从做微信号第一天开始到现在，都要求自己和团队每天文章推送、朋友圈转发，连大年三十都不间断。而很多官方的新媒体，连普通节假日都没有好好运营，更不要说过年了。

可能这也跟我个人性格有关吧，想说件很小但自己很自豪的事。在我上大学时，曾组织各校大学生在人大对面的双榆树小区为那里的老人小孩免费教英语。由于是没有任何报酬的志愿活动，一学期之后，其他学生都退出了，只有我还坚持每周都去，风雨无阻，整整六年时间直到研究生毕业，共去过150多次。毕业前夕，才将这个组织转交给了人大青协，现在这个组织依然在运行。

因为工作的关系，圈子里大都是EMBA圈里的企业老板和投资圈人士，也听过清华总裁班EMBA的所有课程，所以做了EMBA这个号。

从一开始就很受欢迎，因为我深刻的知道这个人群喜欢什么，除了每天推送经济金融和管理类文章，我自己还在最后一栏开设了一个【品味&健康】栏目，每天推送国学、养生、佛、禅、红酒等相关文章。由于反响很好，就开始慢慢发展类似主题的公号，都还发展的不错。

刚开始做公号的时候，因为自己当时也在各大EMBA商学院的微信群里，EMBA好友也很多，所以这个号从刚开始做的时候，一直就是EMBA商学院最大的号。

由于对社群的重要性有一定敏感度，因此我做了“E-MBA俱乐部”和“投资家俱乐部”，邀请了像高盛、工银国际、中银国际的董事总经理等这样级别的大佬做线下沙龙讲座，而参加人员也基本上是一样的级别，有投行投资的专家，也有上市公司的董事长和一些中小企业创始人。

除此以外，还专门做了一个叫“微享家”的平台，做了30多期只邀请大佬参加的线上讲座，每次参与人数可以多达数百人。

通过线上线下的社群运营，不仅可以保证我们在这个圈子里的知名度，还可以把高质量粉丝沉淀下来，也为以后的布局增加更多想象空间。

其实之前都没有强烈的融资愿望，有些投资机构的朋友也初步接触过，但是当对方很有意向时，自己又犹豫了。到2015年年底的时候，跟团队人员讨论明年计划时，觉得2016年经济各项指标都不会太乐观，加之很多同行也开始融资计划，当大家都借助资本力量拓展想象空间的时候，如果我还是保持不动，那后期很有可能会陷入被动，所以我也开始重视这个事情了。

之后开始融资时其实也只接触了一家投资公司，就是我们的投资方-分享投资，当天见面就决定要投，虽然我在创投圈有很多资源，但是觉得能第一次见面就谈妥，也是种缘分，并且当时在业务扩展上非常忙碌和迫切，不想花太多精力在融资上。在这里也想跟大家分享下，寻找投资方时，名气不一定最重要，彼此的诚意才是关键。我们投资方从确定意向到款项到账，时间都很短，如果不是春节耽误，去年年底钱就应该到账了。为表示诚意，在此期间，我们也没有再接触其他投资人。

谈判过程很简单也比较顺利，谈判经验的话，就是建议以后大家跟投资人谈估值时，最好不要一个人去见投资人，至少要带一个团队骨干，这样可以有更多谈判空间。

我们被投资人看中的，一是我们高端人群的粉丝数量和巨大的流量；二是我们坚持运营了两年数千人的投资人和EMBA这样的高端社群，后续想象力空间很大，最重要的是我们目前的团队和平台模式，包括各种知名媒体人，畅销书作家，音频视频领域里极其优秀的合作伙伴等。

第一，继续往高端人群的全媒体运营方向发展。不仅要把微信做好，而且要增加、完善其他网络媒体平台的运营能力，包括原创音频、视频等。同时，我们要做更有价值的内容，做更优质的原创，毕竟无论时代如何发展、技术如何进步，就像产品以品质为重一样，媒体终究还是要以内容为主的，这是我们的立本之源，永远会排在第一位。

第二，根据我们的流量优势，已在尝试将高端服务链接到微信端进行平台式电商化。

我们平台的粉丝多为社会主流人群，所以除了广告收入以外，还合作过类似清华北大等EMBA培训、留学移民、海外游学、高端旅游、财富管理和奢侈品、珠宝、茶叶等高端O2O和电商的项目，效果反应很好，连投资私人飞机这种项目，都有几十人报名。

在这样的基础上，我们已在尝试将这种高端服务链接以电商平台形式链接到微信公号。跟传统电商相比，是运营成本极低的“自有流量入口”+“轻电商”的商业模式。

第三，发展整合营销。现已与多家业内资深媒体、传统大型广告公司达成了战略伙伴关系，基于目前所整合的营销和媒体资源，以及我们的人脉圈，可以为高端客户提供危机公关、大数据营销、高端会务等基于优质资源型的整合营销。加上我们有很多直接与企业主接触的机会，因此客户来源也比较稳定，目前已有成功案例。

第四，精细化运营高端社群领域。也是因为举办了多场限定企业总裁级别的沙龙讲座活动，后期会继续在社群沉淀上发力，通过电商化来链接高端服务，包括国际EMBA课程，全球财富管理，互联网金融服务等，在这方面，非常欢迎优质第三方与我们深度合作。

第五，与定位高端的媒体品牌艾问传媒深度合作。我们跟艾问传媒是紧密合作伙伴关系，有交叉持股，艾问传媒的“艾问人物”是目前国内做最顶级人物访谈节目的知名品牌，创始人艾诚是目前国内最知名的财经主持人之一，拥有国际和国内最顶级的资源和影响力。我们一起合作，优势互补，应该会有更大的突破和发展。

同时，我们自己也开设了自己的投资家和EMBA采访专栏，准备采访一百位知名投资人和企业家，目前已经启动。

第六，发挥专业优势，打造专业的类股权众筹的投融资平台。利用我们的优势帮助创业者、投资者更好地对接，不仅实现有效的资本对接，更要向公众分享优质项目、优质企业的成功之道以及资本运作、投资策略的专业理念。

移动互联网时代，“内容创业”以生产高质量内容为手段，以用户数和阅读量为目标，在注意力经济环境下，正在成为下一个创业风口。作为国内阅读量最大的财经微信平台之一，“政商参阅”的成功并不是偶然，相信在未来，只要有心掘金，无论是自媒体还是投资机构，都能够找到自己的发展之路。