昨日,微博发布2015年令人惊艳的财报,并没有如有些人所说正在衰落,反而以坚挺的数据让人震惊! 微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。“微博不是越来越冷清了,而是你玩的越来越少了”


新浪微博自2009年诞生,在伴随网民近7年的时间内,逐步巩固了其在社交领域的强悍地位。但自从微信朋友圈走红后,外界唱衰微博之声时有所闻,“微博不行了……”这样的观点不断被互联网业内人士提及。


今日微博发布2015年令人惊艳的财报,并没有如有些人所说正在衰落,反而以坚挺的数据让人震惊:微博的用户规模、活跃度和收入均实现高速增长。微博月活跃用户达到2.36亿,日活跃用户达到1.06亿,2015年微博总营收4.779亿美元,同比增长43%,视频播放量继续爆发增长。


MAU过2亿是个重大节点,再次印证了人们的印象:微博用户在回流,价值在回归。“微博不是越来越冷清了,而是你玩的越来越少了”。


不经意间,微博出现几个较为显著的新特征:




一、刺激内容生产消费 自媒体分成达2.5亿


目前,腾讯、今日头条、一点资讯以及一些门户网站、垂直网站、创业公司等都在搭建自己的内容开放平台,自媒体平台之争渐趋紧张。


2015年12月,微博率先出台垂直行业大V扶持计划,并且开放了32个垂直领域,自媒体分成达2.5亿,这极大提升了微博的用户活跃度。2015年第四季度,微博日均活跃用户数(DAU)为1.06亿,较上年同期增长32%。从全年看,整个数据呈直线上升状态。这个数据很重要,它说明了微博活跃度每天都在平稳增长,哪怕是没有重大事件发生。

 



二、微博用户代际更替现象持续


新一代多为理性专业性网民;传统媒体、自媒体、资讯类博主、政府机构、国内外名人在微博上和谐共生;数次重大事件中,正能量网民开始大量发声,“沉默的螺旋效应”被打破,正负能量实现反转。


作为开放平台,微博进入理性发展阶段,不仅成为网民获知新闻的主要渠道,更是凝聚社会力量、形成舆论氛围的最重要力量。这吸引了大量网民回流微博,2015年微博月活跃用户净增6000万,相比于2014年4700万的净增长,增速又显著加快。微博满足了用户在移动端获取资讯和基于信息进行社交的需求。无论是政府反腐与深化改革,还是天津爆炸等灾难事件,网民的第一反应就是上微博看消息。

 



三、信息流的富媒体化继续强化


短视频由于是第一人称视角拍摄的,会给观看者一种身临其境的感觉,更容易形成话题和事件的爆发性传播。2015年四季度微博内视频的日均播放量达到2.9亿,比三季度增长53%。天津特大爆炸事故中,最让人触目惊心的镜头都是新闻当事人用手机拍摄的;借着席卷全球的冰桶挑战,在传递公益的同时,移动短视频获得了发展的良机,催生了一系列线上虚拟社交热潮。




四、构建新广告生态模式,长尾效应凸显


基于垂直化及渠道下沉优势,微博重构了社交网络的价值。细分垂直领域的微博因地理优势,引导用户认识原先不认识的或不熟悉的人,并促进其线下交流。仅仅半年时间,微博就成为国内最主要的电影点评平台。


小米乐视大战也是微博平台价值的体现。微博的商业长尾效果明显,2015年微博广告收入达到4.024亿美元,同比增长高达52%。广告主数量也增加到66.4万个,这在新浪门户时代是很难想象的。


照此计算,微博广告收入的增幅已经达到行业的2.5倍。更令人瞩目的是,微博广告收入中,非阿里广告部分的同比增幅达到69%,这也表明微博在商业化方面的“造血”能力在持续增强。