今年1、2月份,阅读量前十名的长篇报道出炉了。它们都来自媒体,都是严肃的报道,都超过3000字,阅读量最低的78万,最高的629万。


在移动端,长报道仍然能得到用户的青睐;靠机器算法,这些严肃的文章可以得到充分的推荐。当然,前提条件是,这些长篇报道拥有自己的魅力。


分享一个有趣的短文或好看的视频,更容易受到社交网络的青睐,但机器仍然会通过用户的投票,遴选出优质、严肃的长文,推荐给更多用户看。


在冷冰冰的0和1的世界,机器成功地模拟了人文世界的薪水相传。


当我们审视这双月的Top10长报道,可以至少梳理这样几个规律。



1.相信用户的眼光,别迷信标题党


在小屏幕的信息流中,标题确实是用户点不点的重要因素,但优质的内容仍能独立唤起用户的喜爱。


这10篇文章中,中国新闻周刊的《文化部抢救恭王府:6套房子才请走老干部》、新京报的《一个台湾青年眼中的大选》、南方周末的《藏獒暴富神话落幕》,标题里没有炙手可热的新闻热点;没有性、谎言与暴力;更不是那种“不看就后悔的”貌似与个人息息相关的标题。


但他们仍然凭借扎实的采访、另辟蹊径的巧劲儿、真实的情怀获得了青睐——

《文化部抢救恭王府:6套房子才请走老干部》一文的阅读人次高达259万。


《一个台湾青年眼中的大选》一文则让用户停留了6.8万个小时,累计时间将近8年的光景。要知道“什么什么的什么什么”这种静态标题,都快被传统纸媒抛弃了。


你的纸里包着的你的火,能够炙热一个个读者。


2.不赶时效,长报道对热点的第二落点报道仍吸引人


认真说起来,长报道由于体量庞大,确实不擅长跟时间赛跑,但它自有优势。


“湖南3名少年劫杀女教师”这一事件,早在2015年10月即被媒体披露,人物杂志的特稿《3名少年劫杀女老师,年纪最大者仅13岁》则在2016年2月推出,时隔4个月,报道长达7293个字。


之前,在社会新闻中的这几个孩子只是符号,现在他们一个个站在这7293字之中,成为活的人。


能够后发制人,是因为这篇报道能够提供此前所有报道不能提供的信息。对读者和用户而言,这是崭新的内容。在资讯世界,新内容永远是王者,问题是你能不能抓到。


3.地域新闻不再受局限,也能通过算法成为全国焦点


在10篇报道中,有2个媒体的名字很显眼:东方今报、华商报。这两家媒体来自比邻的两个省,河南和陕西。


他们的报道《河南女孩被顶替上大学 顶替者称折腾到联合国也不怕》和《宝鸡有个“上门女婿村”79%的成年男性外出入赘》,仅从标题上看,就带着强烈的地域色彩。但显然,159万和87万的阅读量,肯定不能仅仅来自河南和陕西的读者。


一篇地方新闻,如何成为全国性新闻?在传统媒体,是靠编辑的慧眼发现,将它从本地版选出来,放置在要闻版甚至头版头条。但在今日头条的数据世界里,机器照样可以模拟一个成熟编辑的选择——当一条本地新闻热度非常之高,拥有很高的点击率时,机器会尝试将它分发给本地之外的用户。


就像北京非典肯定不会只有北京人关心一样,一个有影响力的本地新闻,必然能够得到地域之外的用户关注。


于是,一篇篇有分量的本地报道,在今日头条的机器的分配下,被递到了全国各地的用户眼前,成为有全国影响力的新闻。



Top 10

  • 标题:《藏獒暴富神话落幕》

  • 所属月份:2月

  • 字数:3916

  • 阅读量:78万

  • 停留时长:4.7万小时

  • 来源:南方周末


南方周末关注的是热闹散去的故事,藏獒在价格飞涨又跌落之后,早已不是社会关注的对象。


但文章的行文紧凑,2005年、2009年藏獒价格飞涨的节点,田径教练马俊仁名人效应带来的炒作效果,老板们养藏獒不是为了当宠物而是为了卖钱,好看的爆点一个也没有错过。


该篇阅读量78万,平均阅读比将近70%,这说明当用户打开这篇长报道,大多数都会花时间看完它。


Top 9

  • 标题:《一个台湾青年眼中的大选》

  • 所属月份:1月

  • 字数:4161

  • 阅读量:83万

  • 停留时长:6.8万小时

  • 来源:新京报


这篇自述体的长文,赢得了10篇文章中最高的平均阅读时长,每个读到它的人,都至少花了5分钟在琢磨这个对岸青年所说的图景。


文章里没有政治语汇,没有客观分析,却在写作立意和角度上另辟蹊径,大多是自述人的亲身经历和感怀。能如此受欢迎,是算法给情感丰富的文章提供了更广阔的展示舞台。


Top 8

  • 标题:《宝鸡有个“上门女婿村”79%的成年男性外出入赘》

  • 所属月份:1月

  • 字数:4134

  • 阅读量:87万

  • 停留时长:5.2万小时

  • 来源:华商报


地方媒体在与乡土的亲近性上,具有天然的优势。


一方面作为地域性的社会新闻,文章采访了从20多岁到50多岁的5位上门女婿,甚至包括了一对上门女婿父子,样本的多样性涵盖了几乎每个年龄层,内容充实而丰富,采访扎实,报道内容看点多。


另一方面,中国人口男女比例的失调,让农村剩男成了躲不开的问题。“上门女婿村”在题材上即触动了人们敏感的神经,话题的全国普遍性又成为其阅读率的保障,这篇来自地方都市报的文章,获得了来自全国用户的87万阅读量。


Top 7

  • 标题:《山东平邑4名矿工被困36天后升井 1人高喊感谢》

  • 所属月份:1月

  • 字数:3036

  • 阅读量:96万

  • 停留时长:3.3万小时

  • 来源:京华时报


山东平邑的矿难事故,有多家全国和地方的媒体在跟进报道,提供了大量的文字稿和图片。京华时报的这篇报道能脱颖而出,数字的清晰罗列值得肯定,而“1人高喊感谢”这样动人的细节,更是抓住了用户的视线,带来了96万的阅读量。


Top 6

  • 标题:《农村过年攀比成风:谁也不想证明自己比别人过得差》

  • 所属月份:2月

  • 字数:5098

  • 阅读量:99万

  • 停留时长:4.1万小时

  • 来源:新华每日电讯


“乡下人穷惯了,如今更爱攀比”,在外务工的秦爱霞曾经为了躲避“年劫”,让丈夫儿子在北京几平米的租住房中过年,“否则十几天就花掉一年积蓄。”


春节这个时间节点成为了一个放大器,发酵了该篇文章揭示的“春节综合征”,这既是应景的新闻,也是和每个人真实生活相关的社会议题,能够引发更多用户的共鸣,赚来阅读和点击。文中农民的虚荣心、物欲膨胀与人们既有印象里的朴实形象,更是形成了鲜明的反差,5000多字的文章吸引了99万人阅读。


Top 5

  • 标题:《3名少年劫杀女老师,年纪最大者仅13岁》

  • 所属月份:2月

  • 字数:7293

  • 阅读量:135万

  • 停留时长:4.7万小时

  • 来源:人物杂志


3名少年,最大的13岁,最小的11岁,用1根木棍和1把生锈了的剪刀,杀死了一位53岁的女老师,打断了对方3根肋骨,只为了抢劫2000块钱。


为什么?


在此之前,没有哪家媒体来回答这个问题,它们只是报道了发生了什么,没有报道为什么。

人物杂志的这篇报道,为用户提供了新的资讯。虽然它也没有直接回答:为什么,但它提供了这个黑色新闻的上下文,阅读者可以填上自己的答案。


这算不算最高明的互动?


Top 4

  • 标题:《河南女孩被顶替上大学 顶替者称折腾到联合国也不怕》

  • 所属月份:2月

  • 字数:6097

  • 阅读量:159万

  • 停留时长:12.5万小时

  • 来源:东方今报


这是一篇关于公平的报道。公平公开公正,是这个社会的稀缺品。任何指向这些的文章,都拥有畅销的可能。


一个好题材+深度的报道,让这篇报道获得了159万的阅读数,用户在此停留的累计时长近15年,比被顶替的女孩发现真相还多了3年。女孩2003年“落榜”,2015年才发现真相。


Top 3

  • 标题:《4名死刑犯洗冤后的首个春节:恍然还在监牢》

  • 所属月份:2月

  • 字数:5374

  • 阅读量:210万

  • 停留时长:12万小时

  • 来源:剥洋葱


“剥洋葱”是新京报旗下的人物报道工作室,这篇报道刊发于2月18日,春节刚刚过去一周。

洗冤类的报道不算少,但在春节期间确非常少。哪个记者愿意搭上难得的一年的休息日,跟踪采访写作呢?


辛苦换来的不止是一篇优质的报道,还赢得了一个黄金档期。在同题材缺少的时间,投入一个别人没有内容。在资讯的世界,永远是物以稀为贵。


用户在本文停留的时长为12万小时,近14年;却不及4位主人公被冤入狱的时长,他们在监狱中被羁押22年,超过了19万小时。


Top 2

  • 标题:《文化部抢救恭王府:6套房子才请走老干部》

  • 所属月份:1月

  • 字数:6494

  • 阅读量:259万

  • 停留时长:10.2万小时

  • 来源:中国新闻周刊


这篇报道从新闻的角度,几乎没有任何新闻由头。故事发生在上世纪80年代,时日已长,但它赢得了259万的阅读量。只有并不如烟的往事,才能获得读者真正的青睐。


新闻有两种,一种是新发生的,一种是新发现的;后者中,新发现且在当下仍有生命力的内容,尤其是有感染力。


这篇讲述30多年前往事的报道,仍然有很多新鲜的东西,甚至比真正的新闻还要新鲜。


读者爱的不是历史,而是历史提供的新东西。所以,它仍然能成为刊发那几天的“今日头条”。


这篇文章的标题非常生动,阅读量259万,“老干部”估计帮了不少忙。


Top 1

  • 标题:《江西东乡县警察安排卖淫女进看守所与在押犯性交易》

  • 字数:5595

  • 阅读量:629万

  • 停留时长:38.4万小时

  • 来源:澎湃新闻


分析这篇长报道时我们发现,点击“不喜欢”的用户是喜欢人数的10倍。显然,用户不是不喜欢这篇报道,而是不喜欢报道中报道的事情。这篇文章以629万阅读数高居榜首。


文章很老实,只进行了新闻事实的筛选和组织,没有什么花架子。但对于真正信息量巨大的新闻事件而言,已经有了充分的采访,写作技法便可简化再简化,新闻真正的内核自有其光彩。


“卖淫”、“性交易”在标题中足够吸引人,但更吸引人的是真相。人们总是说,调查报道是新闻王冠上的珍珠,珍珠只有一个,膜拜稀缺品是人的本性。

用户在此篇文章的阅读时长超过38万个小时,相当于一个人从出生到壮年的时间。


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