3月10日，由清博新媒体指数和VIVA畅读联合主办的第6届“畅读•新媒体指数盛典——核聚变艺术展”在北京天伦王朝隆重举行！700多位新媒体人和各媒体从业人员热情参与，众多业界精英、企业领袖以及媒体大咖，引爆新媒体界的“核聚变”！

主持人：

金逍 界面新闻市场总监

对话嘉宾：

蔡京川 康泰纳仕集团新媒体部市场总监

杨俏梅 互动通华北区总经理

何忠辉 92手机助手创始人兼CEO

马千里 呼应网络创始人兼CEO

蒙宇宁 微盟副总裁

金逍：对一个原创媒体来说，需要对每篇文章的观点负责任，不要盲从，有自己的态度。传统媒体会面临一些困难，其实只是在传播路径上和展示上存在一些更新和革命，但是本质来说内容是稀缺的，优质的内容是可以被认可的。

现在越来越多的APP，以前用户需要用到的时候才去打开，用户是一个主动获取内容的方式，但是我想这些APP应该不仅仅是止步于这个阶段，需要跟用户产生互动，产生更高的联系，这时候就需要内容来做一个桥梁和补充。

何忠辉：有价值的媒体一定是有自己的价值观的媒体，有价值观的内容，就是一个优质的内容。做任何事情，如果花了心思，花了时间，带来的结果一定是有价值的。

马千里：我认为好的内容是两个方面，一个方面是在用户的使用习惯和形式的基础上，可以提升用户体验。核心数据在我看来是两点，第一点是提升用户停留时间，第二点是增加用户登录次数，这对我来讲是比较好的内容。另一方面，在现有的商业模式基础上，好的内容可以提升用户的转化效率。具有这两方面的内容在我看来是好的内容。

蒙宇宁：怎么去评判一个内容是不是有价值，我觉得有价值等于有趣，有料，有效。先说有趣，其实现在很多的APP尤其是电商类的APP，使用人群都是偏年轻化的，对他们而言，有趣的内容比如生活时尚、娱乐八卦、街边小事，对他们来说这种吸引力可能更大。有料，所谓的有料，就是说能够传递出一些使用的价值。有趣有料之后，第三点才最关键，一个内容如何能够跟某一个APP也好，平台也好，去结合，就是它的有效性。我们希望在过往的单纯传递商品和价格，商品和它的卖点这样一个简单功能传递之外，还要去让商品传递出一种生活方式，生活态度。

杨俏梅： 什么样的内容算好的内容，其实总结下来有四个字：“星、传、碎、广”。“星”其实就是一些内容中有明星的效应；所谓“传”就是传播性要好；所谓“碎”一定要非常碎片化；最后一个就是“广”，就是内容最好老少皆宜。结合以上四点，从营销角度来说，我们觉得这个内容是很适合客户能够用到的内容。

金逍：现在新的内容生态讲的是谁能够把内容、渠道、媒体资源和受众连在一起，谁才是一个大的赢家，基于这种生态模式发展下，你们会有什么样的布局和展望？

蒙宇宁：未来不管是平台也好，或者是平台上每一个生存或者竞争的玩家也好，我们都想去利用内容提高粘性，利用内容提供更多的价值，在最早的阶段，整个行业的重点都是在说如何把商品的丰富度提高起来。第二个阶段，如何让同样商品更好接触到消费者。第三个阶段是说如何更好的让消费者获取更小众的商品。在这样一个生态链里面，内容其实起到一个承上启下甚至是一个非常重要的粘合剂，粘合一个上下游、前后端和这个生态体系不同玩家，希望今天出席大会的每一位，都真正去重视内容，并且保护原创内容，这是我觉得从我们个人的体验而言，或从从业者的角度利益出发，这都是非常值得在座各位深思的。

杨俏梅：互动通在2016年更多的力量会发在移动端，就像刚才主持人提到的流量变现。我们现在在用这个平台给非常多品牌客户做移动端的营销，现在做这个的公司比较多，大部分人并没有找到自己比别人闪亮的地方在哪。对互动通来说，已经在这个行业里面有十多年的经验，我们一直在不断创新，比如我们现在给优衣库做的项目，就是语音互动聊天的功能。我们也会关注到二三线城市的量，作为移动端来说，很多二三线城市用手机上网的量是要超过一线城市的。这些地方也是我们可以覆盖到的地方。对于互动通来说，今年重点，一个是智慧的程序化购买平台搭建，一个是多屏互动。我们希望PC端和移动端是两者能够互相结合，做更多好的案例。

作为程序化购买平台来说，我们需要很多数据合作方的支持，只有在DMP数据更加完善之后，我们广告主对于目标受众的认识才能更完善。

马千里：2016年的计划是把我们的几千万用户，除了通信上的需求功能满足之外，我们去挖掘新的需求出来，提升用户的体验。用户在通信的同时，有相当一部分用户有短阅读的需求，而这种需求还是很强烈的。作为一个做通信的软件，我们没有办法也不可能去自己去做内容，我们就会找一个专业的合作伙伴，通过合作的方式去满足用户需求。

发现用户的一个需求，然后通过合作的方式去找行业里面最专业，或者相对最专业的合作伙伴去合作，这样大家共同去使用或串联起来。包括在广告方面也一样，我们在2016年准备大力发展我们的广告业务，这方面我们也会去跟行业里面比较前端的，比较专业的合作伙伴去合作，把积累的用户拿出来，然后让它有效的发展。

何忠辉：如何看待内容方变现的问题，我个人认为，内容方应该专注于生产、出品内容，出品有品质的内容，如果出品方太过去关注内容如何变现，就会导致内容的变质或者价值的降低，在这样的情况下，像界面新闻那样，他们做的内容是很有观点的，他们只做给有独立思考能力的人看的内容。有质量的前提下，变现更加应该找一个专业的平台进行交易，这样既可以让内容带来回报，又不至于影响内容出品的质量。

蔡京川：作为媒体的出版方，从公司角度，一方面是坚持，作为一个品牌要坚持品牌所能够有的态度，坚持生产内容时候的质量标准，坚持自己的观点、立场；另外一方面就是变化，读者对于内容的获取有不同的媒体渠道，对于媒体内容有其他关注，于是我们有自己的APP，有自己的媒体平台，都是从变化角度看。包括从变现角度，我们做了不同尝试，跟不同媒体公司，做各种不同尝试。另外我呼吁一下对于环境，对于媒体的保护，我们现在这个社会，尤其中国社会对于知识产权的保护还远远不够，作为一个媒体的生产者，无论对于大的品牌还是对于一个小的自媒体人，我相信大家都应该从自己做起，保护自己的知识产权，尊重别人的知识产权，在这个角度之上构建更加好的社会环境。