3月22日，在清博新媒体指数平台（www.gsdata.cn）搜索“壹读”公众号，WCI值1197.52，总排名204。

根据数据统计显示，从3月14日到20日，“壹读”公众号日均总阅读数达到了109999.57。

“日常生活中的百科、文艺背后的历史，热点深处的冷知识。用轻幽默、有情趣的方式一起涨姿势、正三观。每天多知道一点，生活更美好一些。”——壹读君

如下为新媒与壹读传媒执行总编辑吴久久的对话摘录：

谈定位:做一个有“有风格、正三观”的公众号

“壹读”在杂志时期选择的口号是“轻幽默、有情趣”。“轻幽默、有情趣”这种提法象征着一种风格，是指语言、视角能够俯下身来，而不是板着面孔，一副说教的样子。经常有这样一种状况，自媒体也好，传统媒体也好，在说一些严肃东西的时候会板着脸，给人的印象就是严肃又高冷，不那么容易接近。然而幽默和情趣又很容易走到另一个极端，变得讨好读者，就像春晚会用大量的网络段子一样。

这两方面我们都不想做，我们希望在有趣和有价值之间找一个平衡，让整个阅读的过程不会有一个特别高的门槛，不再属于一个小圈子东西，而是更大众化一些。当然，也不是说“壹读”的内容会变得很low，我们希望它是一个有价值的东西，不管是对个人也好，还是对一个群体也好，多提供一些有用的信息。对读者真正有用的内容就是对读者最有价值的内容，常识存在的越多，误解和三观不正的东西就会越少。

 “壹读”公众号和“壹读”杂志的定位也是有差异的，“壹读”这个公众号在初期的时候是作为一个杂志项目来做的，一个新闻窗口类的杂志。而“壹读”杂志当时的定位是一个综合类的杂志，有时事新闻、政治解读，也有财经、生活等。现在“壹读”新媒体，最主要的方向是科普，这两个定位方向差异还是挺大的。

在2013年3月份“壹读”公众号刚开通的时候，其实也还没有这么明确的定位，并没有把它当做一个独立的产品，而是像微博那样，是作为一个杂志主产品的品牌宣传，一个补充。当时还是围绕杂志的热点文章来推杂志，做一些读者互动。后来慢慢发现杂志上的内容在微信公众号阅读的效果不是太好，而且和杂志本身也会有一点冲突，这个时候就需要找到一个合适的定位。当时我们发现知识性的东西在移动互联网的传播还是很重要的，知识性和趣味性结合起来本身就会是一个有趣的事情，也属于一个比较稀缺的资源。在“壹读”公众号中，知识性和趣味性并重的内容，一方面可作为一种谈资，满足了社交需求；另一方面，它让读者获得新知，摆脱谣言和混沌，用知识来“正三观”。

谈运营：有价值，有情调，和读者打成一片

在运营方面，现在“壹读”的粉丝数已经有94万了，每天粉丝增长数大概是在1000到2000之间。 “壹读”的运营方式在业内也只能称得上是中规中矩，不能说特别优秀。用内容来锁定题干，用题干来锁定用户。平时的话，“壹读”的新媒体编辑每天都会在后台积极回复读者的问题，陪读者聊天，做到有问必答，有求必应。现在，已经有一批铁杆粉丝养成了每天在后台跟“壹读君”聊天的习惯。随后，“壹读”就将这种互动资源开发出来，制作了“壹读知道”和“壹读君有后台”两个互动栏目。前者主要用来回答读者提出的有趣和有价值的百科问题，同时也通过向读者提问，来帮助“壹读君”解答一些超出其知识范畴的问题。现在这两个栏目都成了“壹读”公众号中最受欢迎的品牌栏目。当然，除了线上互动之外，“壹读”也在尝试一些线下的活动，比如众筹出版等。

在内容方面，我们操作流程和之前做杂志做媒体一样的，都要经历开选题讨论会、定选题、收集资料、讨论、制作等。选题的话，会关注一些时事热点或者大众比较关心的东西。然后在里面选择一个比较好的、独特的角度来做一个切入和分析。渠道的话，就涉及到媒体人的一个基本功了，针对一个问题，你需要找到权威的人来解读，把核心的资料翻译出来，翻译成大众能够接受的语言。

目前“壹读”公众号栏目下面的分栏有点太多了，这样反而效果不是太好，所以我们打算再精简一部分。给读者太多选择，读者反而觉得太过复杂。有些之前已经淘汰掉的栏目，因为各种原因还保留着并没有撤掉。当然这也和我们之前做杂志有关，做杂志，一个本能的反应就是在策划一个东西的时候给它做成一个栏目。

谈趋势：音视频将会成为新媒体发展趋势

音视频肯定会是新媒体未来的一个发展趋势。也会是我们锁定的一个方向。视频、音频的接收、传阅非常方便，而且目前“壹读”主要的产品也是更侧重于视频的。

碎片化阅读能成为新媒体数字化的一个重要特点，也是必然的事情。从正反两方面看，碎片化阅读，对于一个有好的阅读习惯的人来说，可能会受一定影响，但是可以通过自我管理来尽量消除。但是对于平日里那些很少阅读的人来说，可能会变成一个好事，他可以利用碎片化的时间来读一些有价值的内容。

移动端有一个特点，在内容长度上就要求大部分文章更加简洁。“壹读”现在做的事情就是用比较轻松的、浅显的语言去包装比较生硬的内容。把要传递的内核，包装的好玩些、有趣些、好吃些，把有趣、有用和价值统一起来，就可能更容易被接受一些。说的高大上一些，就是用有趣来对抗无趣，用知识来对抗平庸。

在传统的媒体时代，一个正经类杂志肯定是卖不过《读者》，卖不过《故事会》的；一个很好的记录片频道收视率肯定是比不过电视剧之类的。虽然大众的品味会有提升，但总体来说，人都是更愿意放松娱乐的。所以“壹读”作为一个百科和知识的传播者，我们希望尽可能用一些软化的手段，甚至是看起来有点“欺骗”的方式，比如一个充满噱头的标题、一个看起来比较好玩的表情、一些插画或者更具艺术性的表现形式，类似插科打诨的轻松语言来写文章。

谈未来：所有的尝试都应该是有意义的

“壹读”是从杂志转型过来的，也有考虑过去做一个客户端APP，这个想法“壹读”在杂志时期就在考虑，当时的考量是依托现有的平台已经足够了，花很大的成本来做APP在当时来看是不划算的，而且如果仅仅只是一个内容APP的话，也是没有太大价值的。到现在这个时间点我们会重新考虑一下，如果有必要的话，会推进这个项目，但是现在只是一个想法而已。

对于“壹读”来说，立足于移动互联网的转型还只是起步阶段，转型中的新媒体一直在摸着石头过河，能否抵达对岸，从来都是未知数。但所有的尝试，都应该是有意义的。因为，我们相信，今天的试错都会为媒体的未来提供更多的参照和更多的可能。