通过对21万公众号进行数据分析，公众号的总体阅读量攀升并高达163亿多。在这样热度的持续攀升之下，对于微信整体热度下滑的消息也不攻而破。

目前所有公众号整体发文的篇数在下降，但是总体阅读数呈增长的趋势，微信已经正式进入更加碎片化的数据时代。张丹峰指出，我们更多的是利用大数据这个万能的精灵来提供更多底层的基础。数据会带来无限可能。

以下为演讲实录：

在运营微信公众号的时候我们总会见到一些比较特殊的案例。比如说一觉醒来，突然冒出一个从没听说过的公众号，而且它的粉丝量极大。一觉醒来，我们又发现了一夜之间诞生了上百个竞争对手的公众号。为什么出现这种情况？往往是因为我们对于粉丝数、点赞数、阅读数的盲目追求，导致我们忽视了微信整体的产业链过程中出现的黑暗面。在很多地方我们经常可以看到如何购买粉丝数、阅读量的消息，这是流量直接置换的结果。那么，如何去规避并且监测这种情况，才是对于整个微信生态架构真正有意义并且需要付出极大努力的一环。

清博新媒体指数对于公众号运营的整体数据进行了相应计算，在对一万篇文章连续7天进行监测之后，我们发现，文章发布首日阅读数一般能够完成80%，第二日达到12%，之后不断地衰减，第四天开始，大量公众号的整体阅读数不再增长，这是一个正常公众号文章的生命周期，这样的整体趋势符合现在大部分行业的生命周期。我们再看一下造假的这些公众号，抽查一万篇文章的次日衰减率，其中有4.6%的衰减率为0，这是非常有意思的现象。好比目前公众号有一百万粉丝，我们跟粉丝说好今晚六点准时发文章，再约好今晚七点不再看文章，这是不可能的。这种断崖式的增长和下跌，就是虚假公众号常用的传播雏形。我们以十分钟为基准对于公众号的阅读进行监测，正常公众号的阅读量在增长的过程中间，呈现一定的曲线型；对于专门的刷数据、刷粉丝号都是直线型，他们在停止刷数据的时候，后期的阅读量增长几乎为零。

在文章的净增长率方面，运营公众号的日均增长率随着整体的传播过程中间有一些波峰、波谷，有数据的间断性。一些虚假的公众号，他们的传播图看起来更有点类似于心电图。这样的传播路径非常容易辨别，所以对于数据的应用层面，我们对于微信公众号的生态环境检测还是很有价值的。

在整体应对微信公众号造假情况下，我们用大数据进行分析得出，如果在首日能够完成正常80%的阅读量，并且按照正常阅读的曲线进行波动的文章，是最符合于传播学的。而造假类的文章，在整体的公众号生态中间已经超过5%的高比例。

我们刚刚说到对微信整体的未来生态发展，以及对造假的公众号的辨别。在新媒体运营过程中相信大家都有一种感受，在行业中经常会杀出一些黑马。我们对40周的整体数据进行监测，很多微信公众号的崛起分散了大众的阅读，一些精准的公众号也在瓜分整个市场。我们对TOP20的账号进行分析并做出了排行。运动健身、女装类的账号最容易在短期内聚集粉丝。在生活类的账号中，几乎这些黑马账号有半数属于这一领域，也就是说现在我们对于短期内的黑马账号提出总共有384个，有一半的账号是生活类。我们对黑马账号速成的阶段进行分析，发现打造一个国内千强的公众号也不是想象中那么难的一件事。

比如说玩车教授，近十周阅读总数超过4900万，运营前三个阶段增量超过了2168万，增幅达到接近80%。整个公众号运营阶段，第一个是通胀期，阅读超过了3200万，推动大量的资讯进行覆盖；第二个整合期，阅读内容是2400万，爆炸期增长将近4900万。我们包装这样一个速成号或者黑马类的账号，是有一定的运营经验可追寻的。我们可以将每一个行业的实时热点进行抓取，快速迭代。在这样的情况下，我们去短时间内包装一个公众号，难易度可想而知。我们还发现在未来的公众号发展过程中间，给予受众更多的应该是内容。

从2016年开始，自媒体走进了一个新的时代。最开始的图文配送，讲究精准化。到2015年年底讲究的轻阅读和深度阅读的极端化。再到2016年的视频以及自媒体的爆热。对于自媒体人的特长化，以及深度垂直化的需求是越来越高的。

我们综合一定的数据可以得出来，在微信整体的发展过程中，我们面向的受众更加垂直化。结合整体的数据，就可以从宏观上去看，每个行业中，有哪些数据能够给我们带来一些更深入的价值。

在探讨了2015年微信整体运营情况和流量情况后，我们可以对新媒体的数据进行行业分析，也可以通过新媒体的数据对于整体的趋势进行预判，并进行实时热点追踪，或进行相关的运营研究、营销的研究。我们发现在新媒体指数这个平台上，大数据这个万能的精灵，能为我们进行行业分析，把握行业整体动态，提供更多有价值的依据。