微信公众平台从2012年8月上线至今，经过3年多时间的发展，微信公众号红利期已经过去，目前面临着微信公众号运营难度越来越大、获取用户的成本越来越高、用户粘性和阅读量越来越低等等运营障碍，但这并不影响用户对于公众号的刚性需求。在微信功能的使用调查中，公众号的使用率排名第三，仅次于朋友圈和收发消息两大功能的使用。在清博大数据—新媒体指数平台上可以看到，日常监测的37万左右的公众号，日总阅读量达7亿左右。

从“你每天最主要新闻获取来源是？”的调研数据结果来看，除去手机新闻APP之外，微信、微博等社交平台是用户获取新闻来源的第二大渠道。微博的用户弱关系热点强传播特点构成了广场式传播，而微信的用户强关系热点直线传播则构成了客厅式传播。就传播方式来说，微博是涟漪式的传播，一传十，十传百，效率高；微信更多是直线式传播，用户喜欢某个内容推荐给朋友，更柔和，更具有亲和力。两大平台因其不同的优势，成为资讯获取的第二主流平台。

在这份报告中，结果显示，促成用户分享文章的三大要素是：价值，趣味，感动。满足这三点其中的一点，就能触动用户的分享欲望，使一篇文章成为“高分享量的文章”。不过也有这么一种说法，“高分享量的文章”一定会被大量阅读，但是有些被大量阅读的文章，并不会被分享。那么什么样的文章会被大量阅读呢？在《年度微信500强文章解读|独家》中，分析2015年的前500名热门文章显示，39%的文章为幽默搞笑类，18%的文章为心灵鸡汤类，13%的文章为时政热点。深度文章也占得一席，为9%。是选择价值第一，还是选择娱乐为王，由公众号运营者自己选择。

再小的个体，也有自己的品牌。这一句话，足矣让每个人都期望拥有一个自己的公众号。然而随着公众号红利期的结束，高质量的内容和服务的需求日渐凸显，2016年，公众号的运营必然会需要更大的投入力度。想要在2016年，把微信公众号做好，短时间内异军突起，必须要抱团合力，整合资源。如果想单打独斗做好一个公众号，对内容的创意、专业等要求更高，从而获得投资。

在“用户关注微信公众号的主要目的”调查中，了解政务信息排名第四。越来越多的政府部门利用新媒体这个低成本而快捷的民意调查平台，将政务微信平台充当信息发布、咨询便民平台，同时兼顾作为政策评估、民意反馈的“舆评”平台，这对促进政府决策的科学化，把握舆情走势，发挥政府的服务效能都具有重大价值。从上周的政务公号排名截图来看，“共产党员”、“上海发布”、“佛山发布”周阅读量均超过100万，政务信息传播广泛。

在“使用微信公众账号的主要用途”调查中，营销宣传排名第二，其次是客户互动，业务咨询，电商平台，客户管理等。有了微信公众平台后，传统线下商家实现O2O闭环营销变得更加简单，把线下的用户吸引到公众平台，再从公众平台把用户拉到线下消费，通过公众平台与消费者建立感情和粘性，维护、激活老客户，带动、发展新客户，通过公众平台进行预约和支付。而随着微信的提现收费，微信将进一步把用户从社交场景转移到支付场景，打造闭环支付圈。

微信红利就像房价一样，人口越来越多，土地越来越少，在红利期结束后，涨粉剩下两种方法，第一，大大方方花钱，第二，老老实实做内容。据相关消息，目前获取一个活跃度高的真粉，成本在3-5块钱。随着市场的成型，官方各种营销手段的监管，以及用户自身的市场被教育，成本上升已经成为自然的事情。2016年微信用户的获取成本将会更高，公众平台的运营者投资力度会加大。