一夜爆红是什么滋味？也许“轻点，疼”广告的策划者-“惠装”用数字可以告诉你答案！短短3天，获得2亿多曝光，乐视、新浪、周黑鸭等100多个品牌PS营销，截止被禁前，#轻点，疼#微博话题量突破1.2亿，百度指数飙升10倍多，攫取近5万用户！相比papi酱标王千万+，好声音某二手车60秒3000万，《我是歌手》、《中国好声音》总冠名动辄几亿，“惠装”只花了30万，“轻点，疼”就成了2016开年第一营销大事！

谈及“轻点，疼”营销事件一夜爆红，该项目总策划-惠装市场部负责人表示：一夜成名红滋味，几多惆怅谁人知！真的自己也不知道为什么就红了！谈及本次广告策划创意，其斩钉截铁地表示：这是1个多月前就策划好的，并预定了3月23日京华时报整版广告；惠装，作为中国互联网装修领导平台，以年轻人的梦想生活为定位，倡导向传统黑装修发起挑战，提出比传统装修公司节省40%的理念，我们要做的就是给业务给百姓一个最安全最透明的装修。并不是疫苗事件爆发后，我们借势做的“话题营销”，只是在巧合的时间、巧合的广告、巧合的三个字，巧合的话题，巧合的情绪…一切都是巧合，非我们本意。

范冰冰说：成名是要付出代价的！“轻点，疼”因“疫苗事件”巧合而红，也因此其话题被禁，同时众多“别有用心“人士从中搅浑水，故意引导，给京华时报和惠装带来了很大的“压力”，本来定好的后续广告，不得不紧急修改，临印前10分钟才定稿，最后出街的就是大家看到的，没有了“轻点，疼”三个字的后续“打脸黑装修“内容！

这从流出的一份红头文件可以看出，问题很严重…谈及此事，张星亮仍然“心有余悸”，回忆“轻点，疼”爆红后12个小时内发生的种种，犹如“生死时速”，都担心后续广告因此流产，经过一夜的熬战，还好经过各方努力，最后大家看到了代表惠装最真实本意的广告。

如罗辑思维罗振宇所说：大事件不是策划出来的，而是刚好遇到。因“轻点，疼”事件爆红的惠装，对这句话应该有更深切的感受，负责此项目的策划团队表示：第一次感受什么叫一夜爆红，红的莫名其妙！也许是我们的初心，也许是一个美丽的巧合，被亿万网友捧红了，不管怎样，都要感谢他们！

纵看众多营销大事件，看策划成功的，基本都是大品牌大投入，如：韩束冠名好声音、立白我是歌手，可口可乐、NIKE赞助奥运会，等等，都是十几亿上百亿级别的。而众多一夜爆红的大事件以及网红，都不是事先策划的，而是刚好遇到大事件红了，如：papi酱、叶良辰、春晚最牛观众、“世界那么大，我想去看看“等等，不一而足。

【结语】世界上没有平白无故的成功，也没有不劳而获的一夜爆红！如果非要说惠装因“轻点，疼”红的理由：正应了那句话，天道酬勤，你的心有多大舞台就有多大。

（文章来源：公关界的007  ID：PRSPY007  ）