3月18日,海尔官方微信发布了一条关于海尔泰国的猴年温情广告。仅一条视频,就在一周内迅速达到了300万+的浏览量!该条微信目前的阅读量已经达到了279542,点赞量为1047。海尔为何能再一次巧妙吸引住用户眼球,俘获众网友“芳心”,本文将为你揭秘!


广告内容讲述的是一家四口救了一只奄奄一息的小猴子,这只小猴子为了感恩,竟然学会了帮主人做家务,四口之家有了小猴子的加入变成了五口之家。海尔家电贯穿而又融于这个暖心的故事中,丝毫没有广告的生硬与突兀之感。



根据清博新媒体指数搜索到的数据显示,海尔在3月18日晚21:15分推送的这篇《又被一条泰国广告感动了,这次是海尔…》文章,在次日中午阅读量就突破了10万+。到目前为止,总阅读量已经达到了279542,点赞量为1047。




在微信上火了,作为业界有名的段子手,海尔肯定不会放过这个大好的推广宣传时机。海尔新媒体今日头条账号如期发布了这条广告,效果也是杠杠滴!这条内容被推荐了244.4万次,总阅读量达到了50.8万次,收藏量也达到了惊人的7648次。能达到如此的传播效果,相信海尔的小编们已经乐开了花。




取得了这样的传播效果,海尔新媒体就会满足了吗?


当然不!


微博又来了一轮……


 


6.7万的阅读量你以为微博没有引爆?


No!因为已经产生了大量的UGC!



普通用户的分享UGC更是爆表!


仅腾讯一家网站的流量就超过了200万!


已经被官方采纳推荐,当然还有优酷土豆爱奇艺••••






官方采纳推荐


有网友说:“如果这条广告是用硬广告买流量,没有多少企业能hold住这样的广告预算”,然而海尔新媒体基本没花钱就收获了这么好的广告效果。所以,不要说用户拒绝广告,广告不好传播。其实那是企业的广告没有走心。像海尔的这条广告,在宣传自己产品的同时,也宣扬了人可以和动物和谐相处的价值观。在收获粉丝一大票眼泪的同时,也让很多粉丝记住了海尔的品牌,心甘情愿地转发你的广告。


不得不说,海尔新媒体太会玩了!事实上梳理海尔新媒体的成长足迹,你能看出海尔已经提前进入企业新媒体3.0时代:

还在苦恼阅读量?

海尔新媒体早已没有了KPI!

很多企业社交媒体运营者都会为每天的阅读量苦恼,小编们苦苦钻研如何在标题上下功夫、如何最大程度吸引粉丝眼球保持粉丝增长。在企业新媒体中唯独海尔是”异类“,海尔从不在意阅读量和粉丝规模,相比很多企业公众号阅读量的千篇“一致”,海尔订阅号的文章波动性很大,有时候阅读量能接近30万,有时候刚刚1000,但从来不刷数据。海尔借助清博大数据监测技术部署了对全集团社交媒体的数据造假侦测体系,“数字反腐”力度堪称业界引领者。当然这也与海尔新媒体的KPI有关,海尔新媒体没有数字KPI,编辑没有任何数据压力。海尔新媒体主编沈方俊曾和我们交流时说到,没有KPI并不意味着没有考核,只是考核方式不是“领导考核”而是“用户考核”。“比起阅读量,我们更在意后台留言和有价值的用户评论。”

还在官方账号上发通稿?

海尔新媒体早已“不务正业”!

企业自媒体很容易变成公关阵地和营销前线,很多企业自媒体充斥着公关稿件和广告信息。海尔新媒体极少发布产品广告,这与海尔这一全球白电巨头地位造成极大反差。这么大的体量,这么丰富的产品线,海尔新媒体每天勤奋的打广告可能一年都发不完海尔的产品。但海尔新媒体却偏偏选择了不务正业,编辑张伊会和粉丝讨论第一次见男神应该穿什么,粉丝会借助海尔订阅号征婚•••这里有逗比有温情有故事有理想,极少有自家的广告。更出格的是,海尔谨慎给自己产品打广告,却向全球开放订阅号,东风汽车、宝钢、暴风魔镜都出现在海尔新媒体的推送里。这种不务正业不正是新媒体应该玩的么?

企业新媒体就是运营社交媒体账号?

海尔新媒体玩起“众创交互产品研发”!

1.0时代的企业新媒体是“传声筒”,企业借助新媒体传播企业信息。2.0时代的企业新媒体是“电话线”,企业和用户互动做朋友。3.0时代的企业新媒体则成了“发动机”,企业新媒体成为驱动企业产品研发、营销、迭代的发动机,站在全产业链的最前端。海尔新媒体无疑是个探索者,无论是从接受粉丝创意24小时之内设计出“冷宫冰箱”、还是一直被粉丝追问什么时候出的“浴室魔镜”、再到“hellokitty 定制洗衣机”,粉丝提出需求海尔新媒体第一时间响应,并借助清博大数据舆情分析将用户需求报告提交给工程师,然后就有了个性化定制产品的从无到有。


3.0时代的企业新媒体不再是公关和营销的附属,转而站在产业链最前端。由“传声筒”变成“发动机”。海尔新媒体是这么玩的,你们呢?