阿里妈妈媒体合作总经理王帅民表示，4月21日对阿里将是个重要的日子。在虎啸公益行携手中国传媒大学开设的《虎啸数字商业传播前沿课程》上，王帅民谈到现在大红的网红经济，爆料说一个网红双十一卖一款皮裙，卖了上千万，他还预告下一版淘宝会有直播功能，网红可以视频导购。

笔者认为，阿里深度介入网红papi酱广告资源首场拍卖，在4月21日同时设立线上和线下两个竞拍会场，借势网红广告资源商业化大事件引起关注，同时开启网红导购引流营销新时代。

阿里还有花名体系，王帅民爆料说他是一个挺帅的农民

合一集团和阿里巴巴旗下的阿里百川1月中旬在北京召开了一个发布会，双方联合发布一个合一百川创业加速计划，“要通过融合的‘文娱+电商’生态，为广大创业者提供从内容到商业的加速动力。”

这是个典型的倒腾流量的办法，阿里巴巴和合一集团想让优酷土豆用户在看视频，比如看到某某商品很好，直接扫描到天猫店上，然后下单购买，比如某网红拍摄购买品牌商品，吸引粉丝去买买买，然后阿里分一部分收益给视频制作者，或者网络红人。

对合一集团和阿里巴巴宣称的“从内容到电商”的模式，他们希望将之应用到优酷土豆平台上超过 2200 万的自频道上。网红在优酷土豆自媒体平台上，可以自己开店实现“无缝对接”，也可以做一个导购平台，网红从成交额获得部分提成。

合一集团和阿里巴巴在发布会上还表示会支持虚拟现实、增强现实技术方面的创业公司，以及短视频和个人直播方面的创业者。阿里对创业加速计划寄托很大期望，要在 3 年内助力 100 家销售额过亿的创业项目，以及 1000 家销售额过百万的创业项目。

笔者认为，这不过是优酷土豆前段时间推出的“边看边买”升级版，和美丽说、蘑菇街、小红书等导购网站商业模式相似。王帅民表示：“小红书这些电商是导购平台，内容是他们的核心。”不止优酷土豆，爱奇艺的video In、video out技术，Google在YouTube添加的电商功能，视听市场各种竞争主体，都在尝试推出“边看边买”产品。

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔老师，聘请王帅民为广告学院客座教授

“边看边买”是用“内容”影响用户决策购买的产品，通过“即时性”的“内容体”和“产品体验”，来激发用户的购买意向，在“当下”完成决策购买。

王帅民介绍说：“阿里通过数据整合，获得5亿真实人口属性，判断5亿真实消费意向，实现跨屏和跨设备打通。在此基础上，阿里利用其大数据真正驱动营销的全面升级，使得人群画像更清晰，人群洞察更全面，从而实现更精准的营销投放和更智能的商业决策。”

阿里通过用户验证，将人数字化，打通强账号体系，实现“真人”营销。在阿里体系内，人口属性、消费数据、浏览数据等数据与人之间的通路，通过市场上唯一的跨屏跨设备强账号体系，通过跨屏追踪，将消费者碎片化的行为还原成一个完整的人，让数据还原到“真人”。通过海量的、精准的大数据分析，全面了解用户对商品和品牌的钟爱程度和决策因素，根据人物画像向用户推送商品信息。

“边看边买”模式依赖的“即时性”特点，以“可以随时随地将产品或品牌植入到内容”为前提，以大数据为核心办法，在合适的时间、地点，将合适的内容，匹配的产品或品牌推送给用户，发挥及时性的效果。

网红的粉丝一旦与网红匹配的商品属性匹配，阿里大规模籍Papi酱开始大规模打造网红导购模式，将“内容”视为电商未来的入口，将刺激新的巨大流量和商品售卖，对阿里将是一次营销革新。

王帅民在谈及淘宝的趋势时表示，现在95后是淘宝很大部分的消费者，而且95后喜欢看评论购买，社区化、年轻化、网红达人化将是阿里发展的重要方向。阿里重度参与Papi酱广告处女秀，开启网红导购模式，实在是情理之中的事情。

（文章来源：新媒介岛  作者：薛立锋  新媒已获得授权）