作为新媒体大数据第一平台，清博大数据可以提供网红真实传播数据的评测、传播效果分析和价值评估等数据。本次，清博大数据邀请到公关界的007创始人李根生、清华大学美术学院副教授王之纲、NewMedia新媒体联盟合伙人赵亮、刺猬公社发起人叶铁桥、一个人听主播蕊希、清博大数据-新媒体指数副总裁蔡幼林等数位大咖，为您解析网红时代的来临！

“一个人听”主播    蕊希

《一个人听》是一档情感治愈系电台节目，讲述青年人的爱情、亲情、生活、事业，用故事引起听众的共鸣和情感的释放。节目于2015年1月7日开播，目前已累计录制百余期，每周固定更新两期。目前主要有三个新媒体渠道：音频电台APPS、微信公众号、主播个人微博计划在2016年研发视频节目，并出版主播所著书籍；《一个人听》属个人自媒体品牌，版权与主播所在单位央广无关。

目前，《一个人听》的节目总播放量过4亿，单集播放量全网之和400万-800万，整个音频收听市场上表现最好影响力最大的节目。

在腾讯旗下新诞生的企鹅FM中，《一个人听》在同类型节目中表现最为抢眼，总播放量已达1.9亿，平均单集播放量和主播粉丝数也是遥遥领先，互动量巨大，其中一期节目评论数已达1.7万，是所有同类型节目中首个单集评论过万的。

在蜻蜓FM中，《一个人听》是同类型节目中总播放量和平均单集播放量最大的节目，目前总播放量近2亿。在2015年蜻蜓FM举办的“声价百万”主播大赛中，在总共20周的比赛中，《一个人听》获得了其中11周的专业组冠军。

“一个人听”，目前微信公众号粉丝数累计已达57万。粉丝多为16-35岁的单身青年，女性比男性稍多。

在内容定位上，除了同步推送音频电台APPS上的节目及稿件原文，公众号坚持每晚推送一条精心制作的原创晚安语音，收听晚安语音已成为很多用户的一种习惯。

我们的粉丝忠实度高，粘性强，通常打开率20%-30%，目前头条推已全部达到100000+的状态。目前日均净增粉丝数4000+，随着品牌的开发，增速将持续提高，2016年夏天粉丝数将过百万。

我们赶上了一个瞬息万变的时代，可能每一天都会有新的媒体力量崛起，而我们在一年之前也投身到了这股洪流中，期待有所作为。我们对《一个人听》品牌的发展有着长远的规划，还好这一年走的还算顺利，到了今天也有一定的积累和影响，而且势头还可以让我们继续保持乐观。大家都觉得今年是个视频自媒体爆发的一年，当然我也很认同这个观点，不过这样的观点听多了，我也想借此机会关于大家还并不熟悉的音频电台领域多说两句。

《一个人听》可以说是目前音频电台领域里最大的原生IP，让我们用数据做一些比较，看一看《一个人听》在音频电台APPS上的传播是一个怎样的量级：《一个人听》公众号目前粉丝50万+，日均净增4000+，这其中音频电台APPS的导流功不可没，《一个人听》公众号目前头条阅读量一般是15万-30万，而音频电台APPS上每期节目播放量是400万-800万。单集400万-800万的播放量级在音频电台APPS领域，目前是最大的，而如果横向跨界对比视频节目领域，《一个人听》已经和《非诚勿扰》《晓松奇谈》等节目已经具有相同的流量级别。而像《奇葩说》《我是歌手》《非诚勿扰》《晓松奇谈》这样的现象级视频节目IP，其垂直微信公众号的量级远不如《一个人听》，反推可知《一个人听》的传播度和粉丝粘性。

无论是帮别人营销还是卖自己的产品，都不分高低贵贱，每个人只需找到最适合自己的方式。在我看来，一切围绕着个人品牌的商业行为，都应遵循这样的原则：风格契合，品质保障，服务粉丝，互利共赢。

NewMedia新媒体联盟合伙人    赵亮

网红三大核心理论

1、网红的现象实质：基于特定人群兴趣点的社会化媒体传播。

2、网红的商业逻辑：基于粉丝经济和流量的个性化品牌社交电商。

3、网红的三大基本要素：符合互联网传播规律、迎合网络文化/亚文化、传播本体有个性潜力。

二、网红的行业短板：

1，缺乏持续的原创内容能力（满足用户日益提高的期许）。

2，缺乏有效管理及机制。

3，缺乏专业化市场运营。

4，发展规模受模式制约。

三、网红的行业发展趋势：机构化+专业化+资本化。

四、如何成为网红？

1，懂互联网。会运营、能原创、做的了内容、谈的了产品。

2，了解主流青年网民亚文化。或迎合、或唤醒。

3，真的要看自己的本事和造化了。

“刺猬公社”创始人    叶铁桥

之前我并不知道papi酱。我一同事看了哈哈笑，我问了才知道。我认为她前期后期有点变化，前期比较一般、比较粗糙，后期有点像周星驰的感觉，慢慢就实现爆发了，最让大家羡慕的就是她拿到了投资。一开始传的是3000万，后来媒体追溯发现是1200万。

罗振宇我们知道他，但是从来没把他当网红。但为什么把papi看成是网红呢，因为她是瞬间爆发红起来的。

papi酱为什么会火？     

1.反差性：明明可以靠颜值，偏要靠自嘲。

2.短视频风口：通过秒拍等实现爆发。

3.话题普适性：两性关系、社会热点。

4.草根气质：吐槽一切装逼行为。你若装逼，天打雷劈

5.极简：场景、变声、短视频。

我想说的是她的成功源于个人，不再需要传统资源就可以在传统结构之外，获得史上前所未有的能力增长。这是我们这个时代能够出现网红增长的原因。

微博方韩大战时基本把微博撕裂为两个舆论圈了，方舟子的美国博士身份，韩寒的新概念作文大赛明星，这是传统资源赋予的身份。芙蓉和凤姐在于任何人都可以嘲笑她们，身份资源来源于社会。3.0网红最大的变化是均没有从传统资源获取身份，均是完全社会化媒体获得的人气。3.0版本的网红几乎都是内容创业者，优质内容永远是稀缺品，这确实是内容创业者最好的时代。

papi酱的内容就是优质内容，能给大家带来欢乐和正能量，现在是内容创业的最好时代。现在，公共内容的生产、复制、发行等问题都大大简化，这导致对媒介的控制不再掌握在专业人士手里，很多传统内容机构在被边缘化。这也是传统媒体遭遇危机的重要原因。

由内容为王转向渠道为王，新的传播介质需要新的内容形式。渠道占据了完全优势的地位，就不能再装进去传统内容，新的形式需要新的内容。看问题的视角，由上帝视角到小编视角到草根视角。你若装逼，天打雷劈。

内容本身——由严肃变轻悦；内容生产者——由记者变成路人；内容把关者——由编辑变成朋友；内容组织者——由专业媒体变成社会化机构和个体（机构媒体化）；内容渠道——由专业机构垄断到由个人拥有 。

微博上的新闻传播过程基本上还是经典的“媒体→意见领袖→普通受众”的“二级传播”。核心意见领袖甚至发展成为“克里斯玛”型人物。克里斯玛型领袖不同于制度化的权威，他们以超凡的人格魅力和强大的感召力取胜。

网络的真正中心位置属于那些在多个大圈子里都有位置的节点。对于人类社会而言，枢纽节点是那些与多个领域和社会阶层都有交往的人。如果有好东西流经网络的话，处于网络中心的你，就可能获得中心性奖赏，很多人愿意对处于网络中心的人表现出利他行为。网络上一个热门的八卦新闻，你更希望处于网络中心的位置先接触到，但网络上有一种致命的病菌，你希望是处于边缘的人接触到。    

3.0版本的网红不再是意见领袖，他们由政治彻底走向了消费和娱乐，消解了经典性、专业性和严肃性。我认为网红变现的渠道还是比较少，除了网络通道和电商，可想象空间还是很少，我们可以想一下从1.0时代多少网红拍死在沙滩上，但是如果papi酱被拍死在沙滩上还是会有更多的网红涌现出来。

清博大数据-新媒体指数副总裁   蔡幼林

一、大数据时代的网红传播

2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心，清博团队首次准确预测网红时代的到来。本周五，清博团队首次发布跨平台的网红指数（《papi酱真是第一吗？用大数据说话！清博国内首次推出跨平台网红指数》）。本次排名，我们清博大数据是通过对微博、微信、APP、网页、新闻等各大平台数据进行综合评估，国内首次推出跨平台网红指数OCI（Online Celebrity Index），指标侧重于对网红跨平台传播力、影响力和转化力的多维度综合评估，近十万个网红样本全面评估和筛选，量化描绘网红生态全局。

2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光&全民娱乐风暴助长“网红”传播热度：5.3亿次微博讨论；近10万篇相关文章，2.81亿次阅读量；超400万篇新闻报道；上亿级别网页收录量。

二、网红的演变

1、【网红1.0时代】草根成名——一场精心策划的意外

代表：凤姐、芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥 

定义：颠覆or迎合审美趣味，强大娱乐属性的草根

特性：一个具体的人、故事、推手、意外成名、周期长

2、【网红2.0时代】全民创作——一场普天同乐的狂欢

代表：杜甫很忙、暴走漫画、臣妾做不到、主要看气质

定义：符合网红1.0属性的一切符号，个人IP的诞生

特性：只需一句话、解构经典、全民创作、全民传播

3、【网红3.0时代：品牌化传播】商业与政治进场—— 一场事先张扬的营销

代表：雷军、周鸿祎、王思聪、董明珠、罗永浩、暖男习大大、普京大帝

定义：作为品牌传播杠杆的可创作符号

特性：超越娱乐、碎片化、周期短

三、网红传播的IP化、去平台化

1、由平台向具有话语权的人群转移，(名人行+做一天重庆人)；

2、去中心化去平台化(越来越不依赖于单一平台)；

3、超级IP(人格化魅力)。

四、自媒体平台变现模式：流量变现、版权变现、联盟公关、电商导流、品牌延伸

五、从网红传播到网红经济

1、网红的成长需经历从涨粉、变现、创投到产业化的四大阶段。

2、目前200万个活跃公号中，90%仍处在涨粉阶段，60万个通过广告实现变现，近三百家实现融资。

涨粉：聚集、沉淀、分析、转化优质用户，强化底层代码

变现：创新盈利模式，2B、2C、O2O…生态闭环构建 

创投：用资金、行业资源、商业模式…孵化高价值网红资源                         

产业化：与产业嫁接，整合行业资源，垂直领域的网红品牌打造

六、网红创投与产业化

七、网红估值泡沫及数据造假

传播数据造假——跨平台数据监测——估值泡沫。目前，清博大数据可以提供网红真实传播数据的评测、传播效果分析和价值评估等数据。

清华大学美术学院副教授    王之纲

虚拟偶像 ACG是目前在互联网传播非常热的概念，是从日本传播过来的，未来不会是简单的文化商品，在新技术不断融入的过程当中，会构成一个新的世界，平行于真实世界。

之前很多嘉宾谈到了粉丝经济，但都是围绕真人或机构，我在这里介绍的并不是真人。我自己的专业背景是做动画，我们的团队有视觉设计的基因。去年pptv推出的其中一个热点是真人和虚拟偶像的PK，真人和虚拟角色在同一个节目里同时出现。去做动画研究和你本身是否熟悉二次元不是同一回事。国内现在理解动画的深刻程度还远远落后于日本。

有多少人知道初音？哦，大概百分之二十。我看过她的现场演唱会，是一个全息影像的投影，在现场又唱又跳的小姑娘。她的魅力到底在哪儿？初音未来是UGC内容营销的典范。网红也是用户创造内容的形态，初音就是完全基于粉丝。在日本非专业的粉丝创作能力极强，于是就有人用软件创作虚拟人物自己的歌曲。初音自己没有任何所谓官方的歌曲。比如鹿晗，有公司给他做现场演唱会的一切效果，最好的制作人和编舞，但是初音不需要官方，完全基于粉丝，她的每一点成长全和粉丝有关系。她基本是开创了UGC内容营销。

虚拟偶像“零”。我们做了她的主页和漫画。还有一个去年年底现场表演的节目，现场也是一个全息舞台。（视频展示）我们做了大量的CG内容，用户最终通过手机和大屏幕可以收看或播放。搜索“零”或“singer”可以看到她的五首歌曲。其中一首翻唱周杰伦的发如雪，也非常受欢迎。

这个时代对内容创造者来说是一个非常好的时代，因为传播平台没有很高的门槛，同时也比任何一个时代都要关注他的用户。忽略用户忽略观众是灾难性的事件。

成长：让人着迷的不确定性。未来像虚拟IP，还是需要碎片化的优质内容和持续为用户进行互动的内容。虚拟世界一直是一个非常有意思的话题。虚拟世界具有无限的可能性。我们希望可以通过虚拟形象的设计，将虚拟形象同现实世界的不同领域真正地结合起来。

问：打造一个真实的IP和虚拟的网红有什么不同？他们的区别在哪？

答：网红针对的是一个细分人群。譬如邓超有很多粉丝，他就是面向于大众的，他的粉丝是从不同角度喜欢他。包括鹿晗也是，粉丝95%是女生，很细分很垂直的领域。二次元其实很宽泛的，是一个集合，生产的内容只是某一个细小领域的内容。我们能够找到的共同点都是在一个细小的领域。要想短期内塑造一个网红，需要在细小的领域内投其所好。有价值，优质的内容才是根本。我们做虚拟IP只能是做一些真实人做不了的内容。

“公关界的007 ”创始人    李根生

时势造网红，网红造时势。人人都有机会成为网红！

之前在1.0，2.0时代很多网红尤其嫩模网红给大家造成了一些有点负面的印象，但papi酱带有一点正面能量。周五刚落幕的老狼的摇滚一代的亮相，姚晨写了一句话，说是一个时代对另一个时代的挑战，其实她自己也是属于网红。网红在每个时代都是一种潮流，应该肯定她们的价值。网红就是往日很红，就是在一段时间里红。网红有一个正面意义就是给所有人提供了一个提高自己价值的机会。美国媒体评论，第一次发现中国的草根明星红起来是不靠潜规则的，而且能融到那么多钱。

如何成为网红？一个美国网红 = 一个精良的talent + stylist + production + 营销策划团队。

成为网红之后，有几项是需要注意的：正直、善良、聪明、能干坚持。

网红的变现，应该能对产业链进行重构和开发。

我们都有一颗想红的心，都是有机会的。我拿青春赌网红，再老也能成网红。

问：网红的红利期大约能持续多久？

答：像papi酱大约有一年的时间，现在实际上已经将一年的盈利进行收割。明年一定会出现比她更红的人。

如下为部分的现场花絮，欢迎大家继续关注新媒~~