在清博指数官网日常监测的38万账号中，有170743个账号在一周监测时间段内有发文行为，发文公号占比45%。而所有发文公号中，有18529位公众号拥有原创标签文章，原创文章公号数占全部公号总数的5%，占发文公号的11%。由此可见，在目前清博指数监测的微信公号中，原创公号发展趋势较为良好，十分之一的活跃公号拥有原创标签。

对18529位公号的原创文章数进行汇总发现，原创文章数最多的公号是“爱范儿”，它在一周监测时间内发表原创文章65篇。

原创文章数在1至10篇之间的公号多达16916位，占比高达91.3%；其中在5篇以内的公号就高达14614位。原创文章数在11至20篇之间的公号有1028位，占比5.5%。原创文章数在21至30篇之间的公号有217位，占比1.2%。而原创文章数在30以上的公号有368位，占比2%。高原创产出的公号仍是稀缺，受制于专业团队的组建及时间成本的付出。

对18529位公号的原创文章阅读数进行汇总发现，在一周监测时间内，所有原创文章的阅读总数高达3.6亿，而这1.8万公号的总阅读数为11.2亿，原创文章阅读数占比32.14%。

所发原创文章阅读数最多的公号是“玩车教授”，阅读数有319.8万。原创文章阅读数分布图（150万以上阅读数未计入图表）如下，原创文章阅读数主要集中在1至300000区间。

对18529位公号的原创率划分区间，原创率在1%至20%之间的公号有7243位，占比39.1%；原创率保持在21%至50%的公号有5664位，占比30.6%；原创率保持在51%至80%的公号有2303位，占比12.4%；原创率在81%至99%的公号有556位，占比3%。有2764位公号的原创率达到了100%，占比14.9%。

数据显示，近1/3公号原创率过一半，原创文章与非原创文章保持适当比例。其中14.9%的公号原创率达到100%，对自身公号要求更为严格，坚持每篇文章必为原创。

对原创公号前100名进行分类整理发现，前100名中，1%属于社群类公号，12%属于媒体类公号，87%属于自媒体类公号。自媒体从前微博时期的散居共存，到跨平台跨领域多层次的差异化运营，到现在的专业化团队运营，原创生产能力的提升带来内容价值和商业价值的延伸。

信息传递的价值：

“央视新闻”等传统媒体大号，推送的原创文章占据一席，例如每日的《早啊！新闻来了》、又或是《今晚联播看什么｜中国又多了一个战略伙伴 哪些行业迎来新商机？》、《女子酒店遇袭事件最新进展 涉案男子被抓 弯弯首次接受视频采访》等传递出来的重要、权威的信息，满足了受众对于热点事件、社会新闻、国内要事等最新信息的日常需求。

情感打动的价值：

在原创文章中，情感型文章备受欢迎，“卡娃微卡”的多篇文章均排名靠前，这些文章多为两性情感，家庭情感，或其他类型的情感，在企鹅智酷的《微信数据化报告》中讲到：促成用户分享文章的三大要素是：价值，趣味，感动。满足这三点其中的一点，就能触动用户的分享欲望。人类的认知，行为以及社会组织的任何一个方面几乎都会受到情感驱动，没有比用情感去连接一个人更廉价和更容易的方式。

观念输出的价值：

视频类公号“一条”，定位“生活、潮流和文艺”，涉足建筑、摄影、美食、个性酒店、读书、时尚等领域，在短时间内获得关注与融资。徐沪生表示：“一条”最核心的竞争力，除了报道，就是审美。高端生活类内容满足了不少对生活品质有较高追求的社交媒体用户，输出的“高端生活”、“审美”等观念也影响着一批粉丝。无论平台再多，世界变化再快，输出观念永远是稀缺的资源，没有观念的内核支撑都将走向虚无。

纷争聚焦的价值：

此前“咪蒙”的一篇《致贱人》获得350万阅读，一时间引起超高关注，同时也引发大量的争论。关于“咪蒙”辣鸡汤的行文风格和大火程度，大众议论纷纷，或是喜欢，或是反对，甚至有不少资深的行业人士对这种现象进行分析。“和菜头”在春节期间发表的关于“江西男与上海女”的文章也同样引来热议。纷争具有一种潜在的无形的价值，用纷争来聚集讨论与争议实际上也是在聚集人。

平台：原创内容保护机制日益完善

微信公众平台自2015年1月推出原创声明功能，后续不断完善维权服务，对于未经授权发布他人原创文章，侵犯他人知识产权的侵权行为，一旦接到举报，会进行审核，轻则删除处理，多次出现或情节严重的将对违规公众帐号予以一定期限内封号处理。这在一定程度上保护了原创公号作者的积极性，维护了原创作者的权益，而平台后续推出的一系列的动作：例如打赏功能、付费阅读等等，也极大的鼓励了优质内容的产出。

用户：大量需求催生原创内容产出

在清博大数据—新媒体指数（www.gsdata.cn）平台上查看日常监测的38万公众号，日阅读总量达到71亿左右。在前不久“新媒体指数”发布的《<微信数据化报告>透露2016年微信公号7大趋势》也有提到，微信、微博等社交平台成为网友获取资讯的第二大平台，在微信的使用功能中，公众号的使用排名第三。平台的大浪淘沙，会让更为优质的账号保留下来，而用户对于内容的刚性需求，则会让留存下来的优质账号获得红利。

作者：原创打造自身品牌优势

无论是内容之争还是渠道之争，在新媒体时代，毋庸置疑的仍然是内容为王。保持好的内容持续的产出是公号最核心的竞争力。前不久大热的网红“papi酱”同样是依靠视频创作而红透半边天，未来网红的方向应该是内容制作者，而不是纯粹靠炒作红起来的平台或者个人。依靠原创内容创作，打造自身品牌优势才更为持久、长远。

竞争：让思维的源泉永不枯竭

同类原创公号之间的内容竞争，例如“关爱八卦成长协会”与“娱乐圈扒姐”两大娱乐类公号，排名靠前，内容均以明星八卦、娱乐新闻为主，形成竞争趋势。而像“微信公众平台”与“QQ公众平台”、“企鹅媒体平台”等平台之间对原创公号的扶持与商业竞争，也在推动原创的发展。道理告诉我们，只有竞争才能真正释放潜力，让创造性的思维永不枯竭。

互联网盈利的基础模式之一就是流量变现，这是从微博时代，乃至个人站点时代流传下来的方式，也是草根自媒体最容易实现的方式。这类公众号在微信以流量换广告费，通过展示甚至效果付费的方式来获得广告分成收入。另外电商与增值服务也是自媒体获得商业价值的两大盈利模式。原创内容因其天然的深度传播和自传播的优势带来长尾商业价值。

1、内容要求越来越高，但是能完全靠内容活下来的会很少

绝大部分自媒体人在经历了粉丝红利时代之后，因为缺乏系统化的市场管理和商业运作，自身的完善和成长面临瓶颈。从博客、微博、微信到各类入驻客户端，自媒体平台迭代迅速，渠道的自我造血能力和内容的要求也越来越高，后续能完全靠内容活下来的会很少。

2、形式的创新非常重要，但是创新的道路很窄

内容形式与用户偏好在慢慢发生改变，倒逼自媒体生产与运营的变革。关于内容创业，图文内容创业领域已近红海，九成公号都以图文方式提供内容。鸡汤喝多了会厌倦，段子看多了也就失去了吸引力。再想在其中分一杯羹，抢占公众稀缺的注意力，难度可想而之，短视频突围顺应了时代，也说明了形式的创新非常重要。在未来，创新的道路会越来越窄，如何将内容创新与工具创新相互结合，创造出更为颠覆的内容创作模式，是需要考虑的。

3、顶尖优质的原创公号就是一个超脱平台的超级IP，是一个坐标

从平台供养到自我供血，参差多元的平台使得流量分配权快速迭代、不断下沉。内容依旧是自媒体打造竞争力的王牌，掌握了内容分发权的自媒体跳脱平台限制，具有更大发展空间。顶尖优质的原创公号将会是一个超级IP，内容的“IP”化，将会摆脱平台束缚，掌控流量分配权。

4、抢投一家优质原创公号并非永远上策，有时不如发掘新方向，等风来

千万级自媒体中，约百家拿到创投，并开始产业化发展，万分之一的自媒体进入创投阶段。从内容生产到服务、商务的打通，自媒体与资本接轨，专业化程度不断提升，越来越多的自媒体跳脱平台依赖，开始渗入甚至重塑垂直产业链。抢投一家优质原创公号并非永远上策，有时不如发掘新方向，等风来。

说明：清博指数推出原创榜单

意义：清博指数上线原创榜单，是对原创内容价值的推崇。通过微信公众号推送原创文章的传播度、覆盖度及账号的成熟度和影响力来反映微信公号原创文章的整体热度和发展走势。旨在鼓励原创。