如下为清博大数据CEO郎清平的演讲实录：

今天我要将清博大数据近期对新媒体、自媒体的一些数据研究和在座各位进行分享。清博大数据致力于做大数据生态系统的智能服务者，是世界互联网大会网络公益发起单位，是中国新媒体大数据评价体系和影响力标准的研究制定者，拥有中国最大的新媒体第三方评估平台，中国最领先的新媒体舆情平台。

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大数据时代已来临

我首先要讲的就是大数据，现在这个时代处处都是数据。在清博对1.5亿个微博数据、460多万个微信数据，以及90多万个APP数据的不断挖掘和分析中，我们发现大数据正不断被应用到更多新领域中，像创业投资、舆情、电商等行业。其中大数据对媒体的全面渗透已经非常明显，无论是从机器新闻的生产还是语音识别，与用户的智能推荐和关系匹配、定制化的营销推广，包括提供用户一站式的服务，我们都可以通过数据来实现这种全面的连接。

小到选题策划以及新闻的可视化、我们都可以用数据来进行很好的表达，包括刚才很多嘉宾讲到的用户画像、我们都可以用数据来给每一个用户做出可视化的标签，来形成一个多维度的数据画像，同时对于新闻的发声，我们也可以通过大数据来挖掘新闻背后的一些相关联信息，同时通过内容的挖掘来实现市场的垂直化细分和精准定位，此外，我们也可以把这些数据应用在一些让普通民众看得懂的地方。今年我们和央视合作了多期数据化的新闻栏目，大到国家的军改、高铁走出国门，小到某一个企业的品牌定位，以及企业家的网络形象，都通过数据分析进行了可视化的呈现。

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自媒体已不仅仅是内容传播者

可以说自媒体的媒体属性非常强，我们用大数据对自媒体进行全量分析，分类挖掘，发现自媒体三大生产要素分别是内容、社交、场景。自媒体四大价值维度，即内容本身的价值、通过内容来实现广告、电商以及一些增值服务的商业价值、垂直化行业内资源的整合，即行业价值，也包括了粉丝经济的价值。

从中可以总结出自媒体的一些特点，首先，自媒体拥有传统媒体不具备的更多样化的内容，更个性化的语言表达，以及自由的传播形态。其次，更具个人风格的自媒体人拥有更丰富的人生经验以及自身的名人效应。通过清博近期发布的网红白皮书，可以看出今年非常火热的网红，也越来越具有商业化的特点。对于自媒体人来讲，已经实现了从受众到用户再到消费者的融合和转变，自媒体本身也从最开始的内容转播者，过渡到产品经理，最终成为商家。

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自媒体拥有多种变现方式

刚才有自媒体人在问有有哪些变现方式，更多的变现方式应该依然聚焦在广告上，广告的变现依然既是热点也是痛点。其次自媒体创新变现模式大量涌现，比如，第一种公益模式，微信公众号“绿迹环保”模式就是公众通过社区垃圾分类换取积分，积分可以在社区商圈进行消费或享受折扣，商圈商户向项目运营方支付一定的宣传推广费用。第二种电商导流模式，这种模式就是将粉丝导流至个人电商平台者，培养粉丝，增加粉丝粘性，建设品牌推广与口碑传播 。第三种“巴黎八卦新闻”的跨界合作模式。第四种“十点读书”的产业链整合模式，第五种垂直社群模式，比如“餐饮老板内参聚焦”就是“媒体＋互联网教育＋互联网金融”的餐饮产业链社交与服务平台模式。第六种，“父母课堂”的微店模式，链接细分领域买卖双方的第三方平台。还有一种就是聚焦北京地区美食的“北京吃货”的线下导流模式。

通过以上自媒体创新变现的模式中我们可以看到，有很好的原创内容，拥有更强的原创能力的自媒体人，无论在流量的变现还是商业模式的开发上，都更具有优势。

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大数据描绘原创公号生态图景

近期，清博大数据对具有原创能力的自媒体账号，尤其是具有原创标签的自媒体账号，进行了大量的数据统计和分析，得出以下几个结论：

（一）17万公号发文，11%公号有原创标签

在清博指数官网日常监测的38万账号中，有170743位账号在一周监测时间段内有发文行为，发文公号占比45%。而所有发文公号中，有18529位公众号拥有原创标签文章，原创文章公号数占全部公号总数的5%，占发文公号的11%。由此可见，在目前清博指数监测的微信公号中，原创公号发展趋势较为良好，十分之一的活跃公号拥有原创标签。

（二）8成公号周原创文1-5篇，高产出仍是稀缺

对18529个公号的原创文章数进行汇总发现，原创文章数最多的公号是“爱范儿”，它在一周监测时间内发表原创文章65篇。

原创文章数在1至10篇之间的公号多达16916位，占比高达91.3%；其中在5篇以内的公号就高达14614位。原创文章数在11至20篇之间的公号有1028个，占比5.5%。原创文章数在21至30篇之间的公号有217位，占比1.2%。而原创文章数在30以上的公号有368位，占比2%。高原创产出的公号仍是稀缺，受制于专业团队的组建及时间成本的付出。

（三）原创阅读3.6亿占总阅读1/3，用户需求旺盛

对18529位公号的原创文章阅读数进行汇总发现，在一周监测时间内，所有原创文章的阅读总数高达3.6亿，而这1.8万公号的总阅读数为11.2亿，原创文章阅读数占比32.14%。

所发原创文章阅读数最多的公号是“玩车教授”，阅读数有319.8万，原创文章阅读数主要集中在1至300000区间。

（四）1/3公号原创率过半，原创与非原创同重

对18529位公号的原创率划分区间，原创率在1%至20%之间的公号有7243位，占比39.1%；原创率保持在21%至50%的公号有5664位，占比30.6%；原创率保持在51%至80%的公号有2303位，占比12.4%；原创率在81%至99%的公号有556位，占比3%。有2764位公号的原创率达到了100%，占比14.9%。

数据显示，近1/3公号原创率过一半，原创文章与非原创文章保持适当比例。其中14.9%的公号原创率达到100%，对自身公号要求更为严格，坚持每篇文章必为原创。

对原创公号前100名进行分类整理发现，前100名中，1%属于社群类公号，12%属于媒体类公号，87%属于自媒体类公号。自媒体从前微博时期的散居共存，到跨平台跨领域多层次的差异化运营，到现在的专业化团队运营，原创生产能力的提升带来了内容价值和商业价值的延伸。

那么问题来了，是什么在驱动原创内容生产？首先就是平台，各个平台都在扶持原创自媒体人的入驻，包括微信、微博、壹点等都有这样的机制。其次就是我们的用户，大量需求催生原创内容产出。第三就是内容的作者，原创作者本身需要打造自身品牌，仅仅靠“抄袭”已经不能满足自身的发展需求。最后一个就是现在自媒体人的竞争依然非常激烈。所以说自媒体人原创内容的长尾商业价值，依然需要我们重视。

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清博将为更多自媒体人打造创业投资平台

在这种竞争激烈的环境下，原创公众账号应该有怎样的发展？我们自媒体人该怎么做？首先，如果只做内容的话，会对内容的要求越来越高，完全靠内容能生存下来的会是比较少的，所以我们必须要打造顶尖的优质账号，顶尖的IP。

清博推出原创榜单，将会持续在清博的微信公众号“新媒”、“新媒体指数”上对原创榜单进行发布，我们这样做的目的就是要鼓励原创，支持原创，希望自媒体人能更多通过原创实现自身的价值和商业变现。

清博指数平台通过指数分析、大数据分析系统，为各大部委、政府部门，像中宣部、国资委、发改委、中央网信办、北京网信办等，以及一些知名企业，比如万达、海尔等大型企业，还有一些权威媒体，比如新华社、人民网等等提供各种各样的数据分析和智力支持、决策支撑，还有竞品分析、品牌检测。我们也和众多自媒体人以及一些投资人，像盛景、力美等合作伙伴，一起致力于自媒体营销传播体系的构建。清博目前主要是想和政府部门、企业、媒体、自媒体人共同打造市场发展的一些标准，让市场朝更好，更健康的方向发展。能为更多自媒体人打造创业投资的平台提供服务。

最后，我们不仅要关注怎样变现，怎样增加流量增加用户，我们也需要通过大数据，通过自媒体人的努力，帮助更多有需要的人，多做一些有情怀的公益事情，让我们的社会变得更美好。