有着新媒体营销界“网红”之称的杜蕾斯，在昨日举办了一场声势浩大的“百人试套”网络直播活动，且不说杜蕾斯官方做的诸多预热宣传，就光是这个“百人试套”就足以引起众多网友的浮想联翩了。在清博指数平台（www.gsdata.cn）上搜索“杜蕾斯”，微信公号WCI为945.27，总排名是1490。

然而，老少爷们备好瓜子、饮料、小板凳等待直播高潮来临时，直播却以一团“气”草草收场，引得网友直呼：“裤子都脱了，你给我看这个？”

这场被网友描述为“一个小时搬床，半个小时采访，半个小时体操，半个小时吃水果，另外半个小时迷之沉默，最后放了一个屁”的直播，在结束后立即引发了热烈的讨论。

截至今日15时，在清博舆情平台（yuqing.gsdata.cn）上输入“杜蕾斯”，可以看到目前关于杜蕾斯的微博数量已经达到了3417，直播前后杜蕾斯在各平台的讨论情况如下图。

单从传播量来看，杜蕾斯本次营销不可谓不成功。但是这个声势浩大的擦边球并没有赢得网友好评，杜蕾斯官微底下的评论区一片倒彩之声，不少网友戏称：“从此只粉冈本了。”

小编找了一张杜蕾斯官微底下的热门评论截图，各位随意感受一下。不过这条微博已经被杜蕾斯官方删除掉了。

可以看到，虽然这场直播宣传到位、声势浩大，但是网友并没有买账，网友的神回复与高级黑，成为此次直播的最大亮点。从某种程度来说，作为前网络直播营销时代的借势营销大师“杜蕾斯”，在这次尝试新的营销方式上遭遇了挫折。

我们来看看，杜蕾斯之前的经典借势营销案例：

1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。

2. 2012年， 薄熙来因涉嫌严重违纪，中纪委对其立案调查，杜蕾斯又出了如下文案：

3. 李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的：

而这次，杜蕾斯直播成了热点，反倒是被冈本和杰士邦借势营销了一次。

当然，现在彻底唱衰杜蕾斯未免为时过早，毕竟这只是一次营销事件的危机，并非产品本身的危机。各位网友的调侃看看热闹就行，喧嚣过来，小编认为，理性反思网络直播的传播效果，才是众多自媒体人的当务之急。网络直播虽然诱人，但是风险系数同样也高于传统营销手段。没有全方位的策划和执行，即使是杜蕾斯这类的营销大师，也不免落得“玩脱了”的下场。